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平板電視能效新標(biāo)出爐 格局生變LED或成主流

發(fā)布時(shí)間:2010-08-26

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • LED電視或成主流
  • 低能效電視僅有3個(gè)多月的退市緩沖期
  • 新技術(shù)推動(dòng)看電視轉(zhuǎn)向“玩”電視

市場(chǎng)數(shù)據(jù):

  • 上半年LED電視國(guó)內(nèi)零售量高達(dá)92.5萬(wàn)臺(tái)

平板電視以其優(yōu)異的性能獲得消費(fèi)者青睞。

平板電視能效新標(biāo)新鮮出爐,為彩電行業(yè)帶來(lái)一場(chǎng)能量不小的“地震”,而其余震同樣不可小視。本周,蘇寧高調(diào)宣稱(chēng)全面停止采購(gòu)高能耗平板電視,并預(yù)測(cè)該新政將推動(dòng)電視消費(fèi)換代,而LED電視或成主流,消費(fèi)者對(duì)電視的使用習(xí)慣也將從看電視轉(zhuǎn)向玩電視。而東莞國(guó)美等賣(mài)場(chǎng)則認(rèn)為,現(xiàn)今極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的LCD電視已進(jìn)入普及時(shí)代,且符合三級(jí)能效的平板電視仍占了很大比重,網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視因多方面的原因尚暫難“獨(dú)步江湖”。

盡管“英雄所見(jiàn)”略有不同,但三大賣(mài)場(chǎng)本周內(nèi)在放價(jià)清倉(cāng)方面卻驚人一致,部分平板電視的價(jià)格堪稱(chēng)“史上最平”。

市場(chǎng):蘇寧本周停采低能效平板電視

在平板電視新舊產(chǎn)品換季之際,其能效新國(guó)標(biāo)日前正式出臺(tái), 該標(biāo)準(zhǔn)將液晶電視分為三個(gè)能效等級(jí)。其中一級(jí)產(chǎn)品為節(jié)能產(chǎn)品目標(biāo)值,是整個(gè)行業(yè)的節(jié)能方向標(biāo);二級(jí)產(chǎn)品為節(jié)能評(píng)定級(jí)別,三級(jí)為市場(chǎng)準(zhǔn)入等級(jí),低于三級(jí)水平的液晶電視將失去上架銷(xiāo)售資質(zhì),從而被強(qiáng)制退市。這一標(biāo)準(zhǔn)將從今年12月1日起正式實(shí)施,從而意味著低能效電視僅有3個(gè)多月的退市緩沖期。

有關(guān)部門(mén)的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示,按照這一標(biāo)準(zhǔn),市場(chǎng)上將有14.5%的產(chǎn)品面臨退市,從而為平板電視帶來(lái)首輪“沖擊波”。隨即,全國(guó)連鎖巨頭蘇寧也高調(diào)宣布,自本周起“全面停止采購(gòu)高能耗平板電視”,以驅(qū)動(dòng)上游產(chǎn)業(yè)鏈迅速完成產(chǎn)品升級(jí)換代。

分析:格局生變LED或成換代主流

實(shí)際上,在平板電視和顯像管電視的PK對(duì)決中,前者完勝后者幾成一家獨(dú)大之勢(shì)。技術(shù)的日新月異,也引發(fā)平板電視陣營(yíng)變數(shù)頻生,先是液晶電視不斷擠占等離子電視的生存空間,稍后LED電視又橫空出世。

相關(guān)專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,今年上半年LED電視國(guó)內(nèi)零售量高達(dá)92.5萬(wàn)臺(tái),市場(chǎng)占有率升至10.6%,尤其是第二季度環(huán)比第一季度規(guī)模增長(zhǎng)1倍以上。

而來(lái)自東莞三大家電連鎖的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)則更為樂(lè)觀,LED電視在莞銷(xiāo)售占比已躍升至二至四成,漸有和LCD電視并駕齊驅(qū)之勢(shì)。上述有關(guān)賣(mài)場(chǎng)認(rèn)為,在新政的直接刺激下,更符合能效新標(biāo)高級(jí)別標(biāo)準(zhǔn)的LED電視將成為各大生產(chǎn)商的戰(zhàn)略型產(chǎn)品,從而催生消費(fèi)升級(jí)換代,有望成為L(zhǎng)CD電視的替代主流。

預(yù)測(cè):新技術(shù)推動(dòng)看電視轉(zhuǎn)向“玩”電視?

平板電視行業(yè)近來(lái)推陳出新的速度很快,而網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視更是“興風(fēng)作浪”的弄潮兒。如今,不少品牌都已推出配備互聯(lián)網(wǎng)功能的平板電視。

蘇寧方面預(yù)測(cè),隨著國(guó)家三網(wǎng)融合試點(diǎn)方案和第一批試點(diǎn)城市正式公布,互聯(lián)網(wǎng)電視技術(shù)與后臺(tái)將日益完善,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于電視的使用習(xí)慣,由原先的“看電視”向“玩電視”方向全盤(pán)升級(jí)。而東莞蘇寧亦透露,蘇寧將在全國(guó)建設(shè)100個(gè)3D體驗(yàn)廳,和主流彩電品牌一起推動(dòng)3D從“影院到家庭”的進(jìn)程。

東莞國(guó)美有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示,現(xiàn)今極具價(jià)格優(yōu)勢(shì)的LCD電視已進(jìn)入普及時(shí)代,在其使用壽命周期內(nèi),雖不排除追新?lián)Q代的可能性,但是否會(huì)大規(guī)模出現(xiàn)尚不得而知,且符合三級(jí)能效的平板電視仍占了很大比重。網(wǎng)絡(luò)電視和3D電視因價(jià)格等多方面的原因,暫難“獨(dú)步江湖”。

市場(chǎng)動(dòng)態(tài)

三大賣(mài)場(chǎng)空前放價(jià)加速清倉(cāng)

盡管對(duì)平板電視的消費(fèi)趨勢(shì)“英雄所見(jiàn)”略有不同,但在放價(jià)清倉(cāng)方面卻驚人一致,且惠賣(mài)力度空前絕后,從而引爆全城促銷(xiāo)的熱潮。

記者從東莞蘇寧了解到,在本周彩電節(jié)期間,該賣(mài)場(chǎng)各主銷(xiāo)寸段平板電視均有不同程度的價(jià)格降幅,屆時(shí)32英寸將跌破2000元,40英寸落入3000元價(jià)位,42英寸則不會(huì)超過(guò)3600元,受消費(fèi)者熱捧的46英寸、47英寸雙雙跌破5000元大關(guān),而52英寸、55英寸也將分別失守7000元、7600元超低底線。即便是32英寸、42英寸LED電視,亦同步以不到3700元、5500元的價(jià)格惠售。

東莞國(guó)美則透露,本周將迎來(lái)第二波家電降價(jià)狂潮,全品類(lèi)家電降幅再次達(dá)到四成以上,個(gè)別品類(lèi)降幅近50%,其中42英寸、56英寸液晶彩電降價(jià)幅度為30%左右。

時(shí)尚電器同樣開(kāi)倉(cāng)放量,部分樣機(jī)3折起甩賣(mài),合資彩電成本價(jià)7折拋售,并聯(lián)合海信全面讓利給予7折優(yōu)惠,消費(fèi)者購(gòu)彩電單品滿額逐級(jí)加送電飯煲、電風(fēng)扇或電壓力鍋。

平板電視放價(jià)加速清倉(cāng),讓滿城盡是“打折聲”,這一局面或持續(xù)至11月底方“云開(kāi)霧散”,不過(guò)有購(gòu)買(mǎi)需求的消費(fèi)者宜見(jiàn)機(jī)行事“撈”點(diǎn)便宜。
 

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