- 智能手機第二波普及潮來襲
- 2010年，中國市場銷售了2780萬部智能手機
- 2011年，達到了7400萬部的智能手機銷售量
- 2012年智能手機銷量約為1.64億部
中國手機市場已經(jīng)進入智能手機時代。根據(jù)賽諾市場研究機構(gòu)的統(tǒng)計，2010年，中國市場銷售了2780萬部智能手機，占整體手機銷售量的16%。而在剛剛結(jié)束的2011年，市場規(guī)模更是激增，達到了7400萬部的智能手機銷售量，占2011年中國手機市場消費總量(約2.5億部)的29.6%。
從2780萬部到7400萬部，從16%到29.6%，如果說2011年的發(fā)展是中國智能手機市場迎來的第一波普及浪潮的話，我們認為，2012年，中國智能手機市場將迎來第二波普及浪潮。賽諾市場研究機構(gòu)預(yù)計，2012年智能手機銷量約為1.64億部，而中國市場整體手機銷售量約為3億部，智能手機占比將提升到55%。2012年，中國市場智能手機出貨量將超過任何一個其他國家，成為全球智能手機市場的重心。
千元智能增速最快
導(dǎo)致2012年中國智能手機市場規(guī)模擴大的主要原因是消費者需求已經(jīng)被激發(fā)，智能手機已經(jīng)從中高端走向普通消費者，從一二線城市走向廣大三四線城市。賽諾市場研究機構(gòu)認為，2012年中國市場上3000元以上的高端智能手機和1500～3000元價格區(qū)間的中端智能手機都將取得穩(wěn)定的增長，而增長最快的價格區(qū)間則是1500元以下的智能手機。賽諾市場研究機構(gòu)預(yù)測，2012年，價格在1500元以下的智能手機可能占到整個智能手機市場增量的84%，增幅水平取決于國產(chǎn)品牌中最低端的智能機價格及國際品牌介入千元智能機市場的力度。
普遍認為，千元以下的智能手機將是2012年我國智能手機市場的主流產(chǎn)品，也是導(dǎo)致市場規(guī)模擴大的最直接因素。賽諾認為，2012年，即便在1000元以下這個價位段中，還將分出700～1000元和400～700元兩個子價位段，并且分別會有不同的品牌占據(jù)這兩個價格區(qū)間，當然，將以國產(chǎn)手機品牌為主。
從銷售額看，智能手機的份額更高，預(yù)計2012年，我國智能手機銷售額將占整體手機銷售額的88%。在整個智能手機的銷售額中，1500元以下的智能手機又將占近47%。
WCDMA、EV-DO繼續(xù)領(lǐng)漲
3G是智能手機普及的重要因素，2012年銷售的絕大部分智能手機都將是3G手機。賽諾市場研究機構(gòu)認為，2012年2G智能手機的銷量會進一步縮小，賽諾預(yù)計的1.64億部智能手機中，有1.55億部為3G手機，其中，WCDMA制式手機將有8200萬部，CDMA1X EV-DO有4500萬部，TD-SCDMA智能手機則有2800萬部?？梢钥闯?，2012年，WCDMA和CDMA1X EV-DO兩種制式受智能手機品種豐富的影響，將繼續(xù)引領(lǐng)3G市場。
從產(chǎn)品配置看，2012年中國市場的智能手機產(chǎn)品將呈現(xiàn)以下方面的特點。
第一，4.0英寸的WVGA屏將逐步取代3.5英寸屏，成為智能手機屏幕的主流尺寸。
第二，雙核或1G主頻的智能機產(chǎn)品將快速增長，到2012年底，雙核智能手機估計能占全部3G智能手機的20%。
第三，雙卡雙待智能手機潛力巨大，2011年第四季度，智能手機市場中雙卡雙待手機的占比已經(jīng)從4%躍升到10%，這一增長趨勢將延續(xù)到2012年。
第四，大容量和節(jié)電是主流，普及型智能手機也將配備大容量電池，同時，各廠家還將推出自行開發(fā)的節(jié)電技術(shù)。
普及浪潮呈7大特點
綜上分析，賽諾市場研究機構(gòu)認為，發(fā)生在2012年的第二波智能機普及浪潮將呈現(xiàn)出以下7個特點。
第一，從價格定位看，千元智能手機將進一步普及，千元智能手機概念的針對價位將從700元～1500元價位向400元～700元進入。
第二，從產(chǎn)品配置看，智能手機的主流配置將從3.5英寸顯示屏、600MHz主頻、單模手機向4.0英寸WVGA顯示屏、1GHz主頻和雙模雙待手機升級。
第三，從技術(shù)特征看，智能手機將從“端的應(yīng)用擴展”為特點轉(zhuǎn)向以云計算為依托的“人工智能化”與“人物情感化”。
第四，從品牌結(jié)構(gòu)看，2012年我國中低端智能手機市場將從國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)演變成國際品牌與國產(chǎn)品牌平分秋色。
第五，從渠道看，2012年我國智能手機的銷售渠道也將從單一的運營商補貼拉動轉(zhuǎn)變?yōu)樯鐣琅c運營商聯(lián)合主推。
第六，從市場區(qū)域分析，2012年智能手機將從一二線城市向三四線城市延伸，這也是2012年我國智能手機市場規(guī)模激增的一大原因。
第七，從營銷模式看，智能手機將從依賴硬件領(lǐng)先打造明星產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)閺娬{(diào)細分用戶群情感體驗的營銷創(chuàng)新。
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專家觀點
手機行業(yè)專家闞玉倫
“國產(chǎn)手機一直在力爭高端，但不可能一步登天，要讓消費者認可必須靠產(chǎn)品靠實力靠耐力慢慢積累。”
2012年，中國智能手機市場的激烈競爭主要將體現(xiàn)在兩個領(lǐng)域：一個是千元智能手機，一個是3000元以上的高端智能手機。
2011年，由中國聯(lián)通發(fā)起的千元智能手機集采活動帶動了千元智能手機市場的迅速發(fā)展。由于中國聯(lián)通在采購量上的拉動，手機產(chǎn)業(yè)鏈上的很多相關(guān)廠家，不僅僅是整機終端廠家，還包括前端的芯片和部件廠家都投入到千元手機中來，保證了千元智能手機的推出。2012年，千元智能手機的風(fēng)潮還將繼續(xù)，而且會向更高配置和更低價格(較2011年)發(fā)展。值得一提的是，千元智能機這個產(chǎn)品段都將是國產(chǎn)手機的天下，2011年沒有大的國際企業(yè)參與，2012年也不太可能有，除非個別企業(yè)有其他的商業(yè)考慮。因為從目前看來，千元智能機市場已經(jīng)是一個競爭十分激烈的開放市場，以國外企業(yè)對毛利率的要求和他們的成本看，參與的可能性很小。
3000元的高端智能手機也將是競爭十分激烈的領(lǐng)域。在這一價位段里將以與蘋果手機的競爭為核心，涉及大多數(shù)傳統(tǒng)的國際智能手機品牌，覆蓋iOS、Android、Windows PhONe、BlackBerry等多個操作系統(tǒng)。各大國際品牌之所以鉚足了勁爭奪高端智能手機，一方面是因為這一領(lǐng)域確實有較大的利潤率，另一方面也是通過高端機型樹立品牌，以品牌效應(yīng)輻射到其他價位段的手機銷售。
而作為國產(chǎn)品牌手機，除了在競爭激烈的千元手機領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟外，我認為要想有好的利潤和上升的趨勢，也必須看重1000元以上到3000元之間的中間檔位智能手機。我認為這是我國大陸地區(qū)手機企業(yè)的機會。國產(chǎn)手機一直在力爭高端，但不是能一步登天的，要讓消費者認可必須慢慢地靠產(chǎn)品靠實力靠耐力。
我們比較看重1500元～2500元檔位的智能手機，因為這個價格段的手機可以做出很多差異化的特色。比如雙網(wǎng)雙待手機。隨著運營商全業(yè)務(wù)競爭的展開，很多用戶因為不同朋友圈或者不同的運營商資費政策，擁有多張SIM卡，對雙網(wǎng)雙待手機的需求是現(xiàn)實存在的。但以前，雙網(wǎng)雙待智能手機多為3500元以上的高端手機，現(xiàn)在如果能把這類手機做到2500元以下或者更低，我認為會有很大市場。當然，這要求企業(yè)緊跟運營商的業(yè)務(wù)需求，熟悉運營商的網(wǎng)絡(luò)情況。
此外，1500元～2500元價位段智能手機還可以加載一些為用戶喜歡的特色業(yè)務(wù)，比如小額支付、遠程醫(yī)療等行業(yè)應(yīng)用。目前人們消費智能手機還都是以游戲類、休閑類的個人業(yè)務(wù)為主要目的，但一旦智能手機普及率提高后，一些行業(yè)信息化應(yīng)用的加載是勢所必然。有實力的國內(nèi)企業(yè)可以抓住這一趨勢，較早加載信息化應(yīng)用，將智能手機這個個人信息處理終端很好地利用起來。
