機遇與挑戰(zhàn)：

• OTT可連接寬帶設備為消費者提供了訪問內容的全新方式
• 2011-2015年OTT產品出貨量將增長近兩倍
• 電視、媒體平板和游戲機目前在OTT產品中占多數

市場數據：

• 今年可連接OTT產品增長49%，接近4億個
• 2015年支持OTT的產品出貨量預計將達7.31億個

網絡驅動電視、媒體平板、Apple TV等數字媒體適配器(DMA)，以及其它支持通過寬帶連接進行Over-the-Top (OTT)視頻娛樂的產品，2011-2015年出貨量將增長近兩倍。這將對傳統(tǒng)的電視廣播和媒體構成重大挑戰(zhàn)。

據IHS iSuppli公司的消費平臺專題報告，到2015年，支持OTT的產品出貨量預計將從2011年的2.58億個增長到7.31億個。今年支持OTT的產品出貨量預計將達到3.848億個，比2011年增長近50%，如下圖所示。2011年這個OTT市場強勁增長68%。
 

OTT可連接寬帶設備為消費者提供了訪問內容的全新方式。通過允許訪問互聯(lián)網上的免費或付費視頻，OTT顛倒了傳統(tǒng)的電視觀看模式。

OTT產品允許媒體“越過(over the top)”寬帶連接，從Net?ix等付費服務和Hulu等免費內容提供商發(fā)出，把內容提供商與數據提供商分開，因此得名Over-the-Top。所以，OTT模式不同于傳統(tǒng)有線、衛(wèi)星甚至網絡電視(IPTV)訂閱。OTT設備包括藍光播放器和刻錄機、游戲機、機頂盒、連網電視、iPad之類的平板電腦和DMA。

由于訪問OTT內容的許多技術與標準已經建立，個人消費電子產品都在力爭成為數字起居室的媒體中心——訪問家庭以外的網絡，搜索互聯(lián)網以獲得更多的電影、電視、視頻和音樂來源。IHS iSuppli公司認為，不具備這種能力的產品可能會變得過時，最終消亡。

電視、媒體平板和游戲機目前在OTT產品中占多數，去年占全部互聯(lián)網驅動產品出貨量的一半以上。媒體平板2010年才因為蘋果推出iPad而成為一個產品類別，未來將是增長最快的領域，電視位于其后。

連網藍光播放器和DMA的增長速度也很快，預計從現在到2015年每年將增長30%以上。藍光播放器市場到2013年將超過支持OTT的機頂盒，盡管后者將繼續(xù)快速增長。有線及衛(wèi)星提供商紛紛在其現有的訂閱服務中增加OTT內容，推動OTT機頂盒增長。

DMA提供了一種讓家中增添OTT能力的捷徑，尤其是對于尚未準備升級到網絡驅動電視的消費者來說。雖然目前DMA市場與其它OTT市場相比規(guī)模較小，但Apple TV等價格低于100美元的DMA產品的出現，可能刺激其出貨量迅速增長，超過先前預測的水平。

在DMA領域，除了蘋果，還有西部數據和Roku。這三家公司合計占到總體DMA市場的三分之二，去年出貨量超過800萬個。預計主要DMA材料的成本未來幾年將進一步下降，到2015年處理器一項的成本就可能下降20%，這將有利于推動出貨量的增長。

確實，對于整個OTT內容消費模式來說，內容、商業(yè)模式和可用性方面仍存在許多疑問有待解答。例如，商業(yè)模式必須所有各方，包括內容所有者、內容整合商、服務提供商，尤其是還有客戶。如果沒有零售商的支持，生產商也面臨困難。零售商肩負重任，需要讓心存懷疑的消費者相信OTT模式的好處和可用性。

盡管存在這些問題，但OTT市場仍然不容忽視，其規(guī)模之大不可忽視。與此同時，與連網消費者相關的商機非常誘人，產業(yè)鏈上的任何人都無法視而不見。能夠解決困擾該領域的長期困難的廠商，將從該市場的快速增長中獲得豐厚回報。