- 第一季度彩電行業(yè)艱難開局
- 智能3D領(lǐng)跑業(yè)績突圍
- 2012年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺(tái)
- 第一季度等離子電視銷量為46.4萬臺(tái)
- 2012年一季度農(nóng)村平板電視銷量近397萬臺(tái)
- 國內(nèi)品牌在農(nóng)村市場份額達(dá)到93%
進(jìn)入2012年以來,受貨幣政策持續(xù)緊縮、通脹壓力較大、出口減速、投資乏力、消費(fèi)動(dòng)力不足等多方面宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響,中國彩電行業(yè)出現(xiàn)成本壓力激增、消費(fèi)需求減少、購買能力下降等現(xiàn)象。伴隨著彩電行業(yè)以舊換新、家電下鄉(xiāng)政策的逐步淡出,再加上房地產(chǎn)調(diào)控帶來的波及影響,彩電行業(yè)今年一季度顯現(xiàn)出了明顯的疲弱態(tài)勢。
一、2012年一季度中國彩電市場盤點(diǎn):彩電行業(yè)零售規(guī)模降幅明顯
據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與奧維咨詢(AVC)聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2012年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模852萬臺(tái),同比下降18.6%,零售額297億元,同比下降24.5%,這是彩電行業(yè)繼2011年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。
數(shù)據(jù)來源:奧維咨詢(AVC)推總數(shù)據(jù)庫
奧維咨詢(AVC)分析認(rèn)為導(dǎo)致2012年一季度彩電行業(yè)零售規(guī)模出現(xiàn)下滑的因素主要有以下幾個(gè)方面:
1、以舊換新政策結(jié)束,引發(fā)12月政策性透支元春銷量。
政策性透支導(dǎo)致1月份終端零售量額較去年同期下降明顯,降幅分別為22.1%和30.2%。一季度中后期2月和3月雖較去年同期有小幅增長但仍無法彌補(bǔ)1月零售規(guī)模下降的巨大空擋,一季度整體零售表現(xiàn)上出現(xiàn)明顯負(fù)增長態(tài)勢。
2、相較去年同期液晶電視價(jià)格降幅微弱,市場拉動(dòng)效應(yīng)有限。
與2011年同期相比,2012年一季度液晶電視價(jià)格降幅微弱,創(chuàng)歷年來新低,尤其是去年12月份以來價(jià)格降幅波動(dòng)僅1個(gè)點(diǎn)位,2月~3月降幅相差無幾,使得一季度價(jià)格吸引力降低,價(jià)格對(duì)終端拉力有限。
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3、CRT電視退市完成,等離子電視另辟蹊徑
隨著連續(xù)3年來液晶加速替代CRT的彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整逐漸走入尾聲,CRT產(chǎn)品在終端零售市場的退市工作基本完成。
等離子電視作為電視領(lǐng)域第二大技術(shù)類型,憑借3D顯示畫質(zhì)優(yōu)勢仍表現(xiàn)出較強(qiáng)的抗壓力。據(jù)奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,第一季度等離子電視銷量為46.4萬臺(tái),其中一月份銷量為29.5萬臺(tái),同比增長2%,市場表現(xiàn)基本穩(wěn)定。受日本地震影響及日系品牌自身的戰(zhàn)略方向調(diào)整,國內(nèi)品牌在等離子電視領(lǐng)域?qū)@得更大的市場機(jī)會(huì)和獲利點(diǎn)。
二、熱點(diǎn)剖析
1、智能電視:內(nèi)資廠商齊推新品,外資品牌全面涉足
國內(nèi)品牌在經(jīng)歷2011年智能電視市場和產(chǎn)品上的投入與積累后,2012年國內(nèi)品牌迅速發(fā)力,在開春第一時(shí)間展開新品攻勢,推出了諸多的智能電視新品,將之前的擁有獨(dú)立操作系統(tǒng)、可視頻點(diǎn)播、可下載使用應(yīng)用程序簡單智能電視產(chǎn)品,發(fā)展成為具備語音識(shí)別、手勢識(shí)別等一系列人機(jī)互動(dòng)功能,注重交互體驗(yàn)的新產(chǎn)品。這些產(chǎn)品的推出無疑將提高國內(nèi)品牌在智能電視領(lǐng)域的市場把控權(quán)和產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢。
在國內(nèi)品牌紛紛上市智能新產(chǎn)品之時(shí),以三星,LG,索尼和夏普等外資品牌也逐步加大智能電視領(lǐng)域的產(chǎn)品投入, 2012年智能電視市場可謂群雄逐鹿,廝殺激烈。
根據(jù)奧維咨詢(AVC)周度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,從2012年第一周開始至第十一周(03.05-03.11),各整機(jī)廠商共推出智能電視新機(jī)型38個(gè)。每周智能電視新機(jī)型數(shù)量占比也呈現(xiàn)出上升態(tài)勢,最高結(jié)構(gòu)占比達(dá)60%。
2、3D電視:3D電視PR和SG價(jià)格差距縮小,兩大陣營競爭激烈異常
60Hz的SG(快門式3D)產(chǎn)品推出后,帶動(dòng)SG產(chǎn)品的整機(jī)價(jià)格一路下滑,價(jià)格帶呈現(xiàn)出整體下移的趨勢,奧維咨詢(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,至3月中旬SG產(chǎn)品平均降幅7個(gè)百分點(diǎn),而同期PR(偏光式3D)的整機(jī)平均降幅僅為3個(gè)百分點(diǎn)。
3、國內(nèi)品牌市場份額上升到行業(yè)歷史最高位,一季度內(nèi)外資份額比重為85:15
據(jù)奧維咨詢(AVC)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2011年一季度中國彩電市場國內(nèi)外品牌零售量市場份額比重為85:15,內(nèi)外資份額差距前所未有。
奧維咨詢(AVC)認(rèn)為,國內(nèi)品牌在一季度的快速增長主要有以下幾點(diǎn)原因:
首先,當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)環(huán)境對(duì)外資品牌拓展中國市場規(guī)模不利:
由于全球經(jīng)濟(jì)不景氣引發(fā)的電視需求疲軟,和連續(xù)兩年來全球性平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈普遍不景氣,甚至上游企業(yè)連續(xù)巨額虧損的現(xiàn)象,促使外資品牌在中國市場進(jìn)一步采取保守的市場策略。特別是以三星和索尼夏普為代表的“3S品牌”,他們在中國的經(jīng)營導(dǎo)向,很明顯的由以往追求規(guī)模型,向追求利潤型轉(zhuǎn)變。這樣在國內(nèi)品牌開始放開手腳大搞促銷沖擊規(guī)模時(shí),外資品牌采取的策略是冷靜作壁上觀,這樣使得外資品牌在中國的市場份額不可避免會(huì)被國產(chǎn)品牌蠶食。
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其次,外資品牌在中國主要局限在城市市場,而在廣大的農(nóng)村市場,外資彩電品牌的市場覆蓋率和占有率都比較低。而一季度彩電行業(yè)的核心旺季是元春前后的農(nóng)村傳統(tǒng)旺季,特別是隨著家電下鄉(xiāng)惠民政策漸進(jìn)尾聲,農(nóng)村市場的翹尾效應(yīng)開始顯現(xiàn),國產(chǎn)品牌電視的銷量也因此水漲船高。奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2012年一季度農(nóng)村平板電視銷量近397萬臺(tái),占全國比重高達(dá)48%,而國內(nèi)品牌在農(nóng)村市場份額達(dá)到93%。
第三,國產(chǎn)品牌比較好的把握了智能電視趨勢,在智能電視產(chǎn)品的切入時(shí)間點(diǎn)和后臺(tái)資源的準(zhǔn)備等方面,國產(chǎn)品牌比外資品牌都要略勝一籌。
由于國內(nèi)品牌較外資品牌較早進(jìn)入智能電視領(lǐng)域,取得了智能電視市場的主動(dòng)權(quán)。這也使得國產(chǎn)品牌在一季度市場的銷售較外資品牌呈現(xiàn)出較為明顯的優(yōu)勢,隨著智能電視滲透率的不斷攀升,國產(chǎn)品牌的優(yōu)勢逐漸放大,使得內(nèi)外資份額比重持續(xù)擴(kuò)大。
4、政策透支假日營銷效應(yīng)減弱,加之節(jié)前分流特征顯著,假日“旺季不旺”
據(jù)奧維咨詢(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示,元春市場(2012年第一周至第四周)液晶電視零售445萬臺(tái),同比下降8%,分周度呈現(xiàn)出前高后低的態(tài)勢,其中第一周銷量回落明顯,同比下降20%,第二周第三周銷量小幅明顯走高,第四周明顯回落。
奧維咨詢(AVC)認(rèn)為,元春市場同比下降的原因在于以舊換新政策變化使得城市市場對(duì)于彩電的消費(fèi)時(shí)間明顯提前,與此前預(yù)測相比,由于節(jié)前分流,元春假日市場的作用逐漸減淡,旺季不旺的局面越發(fā)明顯,僅2011年第52周就吸收了2012年元春銷量的40萬臺(tái),城市市場銷量嚴(yán)重透支。 相比之下,農(nóng)村市場銷售也增長緩慢,元春期間農(nóng)村市場銷售約219萬臺(tái),較2011年同期上升僅1%。
而從產(chǎn)品價(jià)格上看,城市市場和農(nóng)村市場均相對(duì)穩(wěn)定。元旦期間,城市市場為主力,國內(nèi)品牌帶動(dòng)行業(yè)價(jià)格小幅下降,外資除LG外,均嚴(yán)控價(jià)格線,包括日系品牌在內(nèi)均未出現(xiàn)2011年國慶期間的大幅跳水現(xiàn)象。而在春節(jié)市場,農(nóng)村市場開始放量,各品牌促銷資源快速消耗,競爭型產(chǎn)品消化完畢后,行業(yè)價(jià)格呈現(xiàn)恢復(fù)性反彈,均呈現(xiàn)1%-3%的增長態(tài)勢。
三、全年市場預(yù)測
(一)行業(yè)趨勢預(yù)判:隨著宏觀經(jīng)濟(jì)形勢回暖,行業(yè)下半年有望實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)
盡管一季度彩電行業(yè)因受宏觀經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)力不足等多方面的影響,較去年同期降幅明顯,但近期的一些變化讓我們對(duì)2012年的行情走勢仍充滿期待。奧維咨詢(AVC)認(rèn)為,受宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的向好,房產(chǎn)調(diào)控政策變化,惠民政策變化, 國際體育重大賽事等一系列因素的影響,2012年行情走高仍有較大可能,翻轉(zhuǎn)拐點(diǎn)將出現(xiàn)在下半年。
1、宏觀環(huán)境:世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇可期,房產(chǎn)調(diào)控漸趨科學(xué)
歐洲央行兩輪長期再融資計(jì)劃共計(jì)一萬多億歐元暫時(shí)緩解了歐債危機(jī)壓力,歐洲的金融危機(jī)警報(bào)暫時(shí)解除。值得關(guān)注的是,美國房地產(chǎn)營建許可率緩慢回升,失業(yè)存量持續(xù)減少,就業(yè)狀況獲得根本改善,美國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇更加穩(wěn)健,由此可以預(yù)見,外部需求逐漸恢復(fù),將大大有利于中國出口貿(mào)易,未來4-7個(gè)月中國出口環(huán)比還將緩慢上行,同比增速維持在10%以上,國內(nèi)彩電出口的困局有望改變。
另一方面,國內(nèi)“從緊-更緊-不再緊-堅(jiān)持調(diào)控但鼓勵(lì)剛需” 地產(chǎn)調(diào)控政策過程,折射出在保持力度不變的情況下,政策開始向剛性需求松開口子,這使得調(diào)控更顯科學(xué)性。由此可以預(yù)判,整個(gè)二季度是中國經(jīng)濟(jì)“穩(wěn)中求進(jìn)”的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。一方面,房地產(chǎn)還處于去庫存階段,另外,內(nèi)生性需求將以較為緩慢的速度回升。預(yù)計(jì)二季度房地產(chǎn)價(jià)格會(huì)持續(xù)下行,將在三、四季度中緩慢探出底部。同時(shí),保障房建設(shè)替代商品房市場也有望成為拉動(dòng)家電需求的引擎。
2、惠民政策:剛需仍在,針對(duì)性政策有望出臺(tái)
盡管第一季度彩電銷售規(guī)模小幅下降,但隨著城鎮(zhèn)化、結(jié)婚潮、更新?lián)Q代等影響因素的支撐,未來的剛性需求仍然會(huì)推動(dòng)彩電內(nèi)需市場的擴(kuò)增市場增長,市場需求基本面并未改變,隨著高端產(chǎn)品升級(jí)換代普及速度加快,家電下鄉(xiāng)政策充分激活了國內(nèi)三、四級(jí)潛在消費(fèi)能力,一、二級(jí)市場的更新需求也充分顯現(xiàn),彩電市場未來增長空間仍可期待。
與此同時(shí),全國28個(gè)省份家電下鄉(xiāng)政策將持續(xù)至2012年底,相關(guān)部門目前正在研究出臺(tái)新的擴(kuò)大消費(fèi)政策。即將出臺(tái)新的消費(fèi)促進(jìn)政策很可能包括新的家電刺激政策,而新的高能效家電產(chǎn)品補(bǔ)貼以及針對(duì)低收入人群的補(bǔ)貼推出的概率較大,其中針對(duì)低收入人群的補(bǔ)貼很可能同保障性住房帶動(dòng)的家電需求相結(jié)合,從而帶動(dòng)家電市場的消費(fèi)。
3、銷售節(jié)奏:奧運(yùn)年、歐洲杯使得終端零售季節(jié)分布有別于往年
2012年,歐洲杯之戰(zhàn)(06.09-07.02)、奧運(yùn)會(huì)(07.27-08.12)再度來臨,受其影響,全年銷售節(jié)奏將發(fā)生較大變化,“淡季不淡,旺季不旺”的現(xiàn)象有可能再現(xiàn)。尤其是彩電出口預(yù)計(jì)會(huì)受到奧運(yùn)和歐洲杯的因素拉動(dòng)較大。結(jié)合08年北京奧運(yùn)的情況分析,五一之后,6-8月份的傳統(tǒng)淡季局面將有所改善,“淡季不淡”現(xiàn)象重現(xiàn),這也是奧運(yùn)和歐洲杯對(duì)消費(fèi)市場購買時(shí)間節(jié)點(diǎn)分布影響的突出體現(xiàn)。
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(二)2012年度中國彩電市場成長趨勢預(yù)測
據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測,2012年國內(nèi)電視零售量將達(dá)到4227萬臺(tái),同比增長1.6%,其中,液晶電視國內(nèi)零售量將達(dá)到3807萬臺(tái),同比增長3.5%,等離子電視零售量將達(dá)到303萬臺(tái),同比增長15.5%,CRT電視產(chǎn)品銷量繼續(xù)快速下降,零售量將達(dá)到118萬臺(tái),同比下降46.6%。
1、32英寸覆蓋底部市場擴(kuò)大份額,大尺寸方向偏移趨勢不變
隨著大尺寸產(chǎn)品份額的逐漸增長,中小尺寸產(chǎn)品的銷量降幅明顯,目前市場上絕對(duì)主流尺寸仍為32英寸產(chǎn)品,占比超過35%,奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì),在2012年32英寸產(chǎn)品份額仍將繼續(xù)擴(kuò)大,形成對(duì)中小尺寸尤其是對(duì)19-26英寸市場的侵蝕。
盡管32英寸在持續(xù)擴(kuò)大,但整體市場往大尺寸傾斜的趨勢不變,預(yù)計(jì)2012年32寸(不含32寸)以上平板電視份額將占到55.4%,其中40-43寸產(chǎn)品份額將占到28%,44-49寸產(chǎn)品份額將占到10.4%,34-39寸產(chǎn)品份額占到7.3%。
2、2012年LED滲透持續(xù)高成長,全年平板電視滲透率接近七成
從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看,LED背光液晶電視在中小尺寸產(chǎn)品中逐漸占據(jù)上風(fēng),加速市場普及進(jìn)度,同時(shí)32英寸產(chǎn)品市場份額占據(jù)市場的主導(dǎo)地位,占比達(dá)到43%。從價(jià)格差異來看,當(dāng)前多數(shù)重點(diǎn)尺寸的LED背光液晶產(chǎn)品的價(jià)格與CCFL產(chǎn)品的價(jià)格差異僅為1.1倍,隨著D-LED產(chǎn)品陸續(xù)上市,將逐步替換CCFL產(chǎn)品,到“五·一”期間D-LED價(jià)格將與CCFL產(chǎn)品接近,亦即價(jià)格差異將低于1.1倍,使LED背光液晶產(chǎn)品對(duì)CCFL液晶產(chǎn)品的替代進(jìn)一步加速。據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2012年LED背光液晶電視的零售規(guī)模將達(dá)到2703萬臺(tái),全年的平板市場滲透率有望接近七成。
3、3D產(chǎn)品規(guī)模將持續(xù)快速增長,全年滲透有望達(dá)到四成
3D電視經(jīng)歷了2011年的快速增長,目前仍然面臨著中小尺寸滲透力度有限,概念推廣過度,消費(fèi)者疲勞,相關(guān)內(nèi)容服務(wù)支持力度有限等一系列問題,此外,2012年的產(chǎn)業(yè)供給配合度,價(jià)格、成本、獲利的契合程度,產(chǎn)業(yè)環(huán)境支撐和消費(fèi)導(dǎo)向策動(dòng)也將直接影響3D電視在新的一年的發(fā)展與走向。
根據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測數(shù)據(jù)顯示,2012年國內(nèi)3D液晶電視銷量有望達(dá)到1527萬臺(tái),在平板電視占有四成,PDP在上游屏廠的積極推動(dòng)下,3D滲透率高達(dá)84%。從尺寸分布上來看,40-49英寸級(jí)別仍然是3D電視的主流尺寸,占整體3D市場的63%,30-33英寸產(chǎn)品將占到11.5%,54-59英寸產(chǎn)品份額將占到10.5%,其他尺寸占比均在10%以下。
3D影像技術(shù)在經(jīng)歷七次發(fā)展高潮后,終于在過去一年中通過電視真正實(shí)現(xiàn)了與廣大消費(fèi)者深度碰撞,3D技術(shù)快速滲透同時(shí)伴隨著LED對(duì)CCFL背光技術(shù)的替代,使其如虎添翼,同時(shí)也應(yīng)看到,由于在中小尺寸的滲透難題始終難以破解,使得3D電視技術(shù)的快速成長遭遇到了一系列的困境,但隨著3D內(nèi)容資源的不斷豐富和相關(guān)設(shè)施的不斷完善,相信在2012年,3D液晶電視產(chǎn)品的銷售仍將取得不俗的成績。
4、智能電視樂觀成長,全年銷量1134萬臺(tái),滲透率達(dá)27.6%
2011年,作為中國智能電視元年,智能電視成為行業(yè)繼互聯(lián)網(wǎng)電視之后的又一個(gè)熱點(diǎn)和發(fā)展新趨勢??梢詷酚^的看到,受三屏融合和三網(wǎng)融合大趨勢的影響,彩電智能化趨勢在中國已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn),國內(nèi)品牌因率先發(fā)力,目前在發(fā)展智能電視方面取得了一定先機(jī),根據(jù)奧維咨詢(AVC)的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,國產(chǎn)彩電企業(yè)目前在智能電視領(lǐng)域的零售份額達(dá)到了90%,這種么國產(chǎn)彩電企業(yè)在發(fā)展智能電視方面獲得了暫時(shí)的終端份額優(yōu)勢,但也不能因此盲目樂觀。
應(yīng)該看到,在智能電視的核心能力建設(shè)方面,國內(nèi)企業(yè)仍然面臨很大的瓶頸和不確定性,比如在智能電視操作系統(tǒng)的研發(fā)和市場推廣方面,在芯片的研發(fā)和制造方面,在APP的生態(tài)鏈構(gòu)建方面,在智能電視商業(yè)模式的探索和培育方面,國內(nèi)企業(yè)都還非常不成熟。
盡管目前還面臨種種問題,智能電視熱潮已經(jīng)勢不可擋,據(jù)奧維咨詢(AVC)數(shù)據(jù)顯示,進(jìn)入2012年以來,主要國內(nèi)品牌和外資品牌全部推出智能電視產(chǎn)品,截至2012年3月,2012年新上市機(jī)型數(shù)量已經(jīng)達(dá)到53款,主要集中在大尺寸及高端產(chǎn)品。目前智能電視還處于推廣期期,奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì)2012年智能電視的零售規(guī)模為1134萬臺(tái),占平板電視零售規(guī)模的27.6%。
四、2012年“五·一”市場規(guī)模預(yù)測及市場特點(diǎn)
(一)行業(yè)預(yù)計(jì):看好五一,面板供應(yīng)成長性好,整機(jī)廠商齊推新品
從目前各大上游廠商公布的2012年量產(chǎn)計(jì)劃來看,盡管第一季度銷售狀況不佳,但從后續(xù)量產(chǎn)中不難發(fā)現(xiàn),面板廠商在二季度和下半年布局多款產(chǎn)品投放市場,備貨準(zhǔn)備充足,尤其在3D面板方面投入的力度之大,前所未有。其中,快門式3D面板產(chǎn)品在60Hz、120Hz、240Hz均有布局,清晰度級(jí)別除傳統(tǒng)的HD和FHD產(chǎn)品外,UD級(jí)別產(chǎn)品也有推出,最小尺寸為32寸,最大尺寸為65寸產(chǎn)品。與此相應(yīng),偏光式3D面板產(chǎn)品在60Hz、120Hz、240Hz也均有布局,UD清晰度級(jí)別的產(chǎn)品尺寸更是高達(dá)84寸。由此可以看出,上游廠商對(duì)于2012年行業(yè)的前景依舊充滿期待的。
同時(shí),整機(jī)廠商在年初的一系列動(dòng)作也十分引人注目。繼去年CES上部分外資品牌紛紛推出新品后,一季度以來,國內(nèi)各品牌也頻繁刷新各自產(chǎn)品線,將2012年電視功能升級(jí)拉升到新的高度,從近期新品發(fā)布來看,基本可以看出市場關(guān)注的熱點(diǎn)集中在以下一些方面:首先,高端主銷賣點(diǎn):智能+3D,人機(jī)互動(dòng)(語音識(shí)別、手勢識(shí)別、人臉識(shí)別),超窄超??;其次,中低端則是D-LED產(chǎn)品和互聯(lián)網(wǎng)功能的日漸普及。由此可以看到,2012年企業(yè)新品發(fā)布方向已從去年的2D與3D變革,轉(zhuǎn)換為智能與人機(jī)互動(dòng)的轉(zhuǎn)換。這也為激活2012年消費(fèi)市場提供了新的賣點(diǎn)和營銷內(nèi)驅(qū)力。
(二)五一預(yù)測:平板電視規(guī)模將達(dá)370萬臺(tái),同比去年五一促銷期3周上升6%
根據(jù)對(duì)整機(jī)廠商及面板商的動(dòng)向觀察,2月份并沒有出現(xiàn)價(jià)格戰(zhàn),隨著面板商新產(chǎn)品的逐漸量產(chǎn),整機(jī)廠商提前出清舊品,將會(huì)是3月份的一大增長亮點(diǎn),4,5月份彩電銷售的黃金周來臨,且隨著三星等外資品牌的新老品的接替,今年5.1依然有所期待。
據(jù)奧維咨詢(AVC)預(yù)測,基于全年的彩電規(guī)模季節(jié)指數(shù)分布和上半年的廠商策略,今年的“五·一”彩電市場將繼續(xù)保持平穩(wěn),并出現(xiàn)小幅增長,預(yù)計(jì)2012年“五·一”(4.29-05.01)前后三周,平板電視規(guī)模將達(dá)到370萬臺(tái),同比去年五一促銷期3周上升6%;其中,由于第18周與第19周在兩年中假期天數(shù)的分布不一致,銷量分布上會(huì)有所變化,2012年五一銷量集中在第18、第19兩周幅度分別為2%和13%。同時(shí),價(jià)格戰(zhàn)將成為“五·一”市場的一大看點(diǎn),具體表現(xiàn)在:
(1)整機(jī)企業(yè)尤其是外資品牌普遍對(duì)2012年五一市場預(yù)期偏樂觀,高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)可能性存在。
(2)外資改變以往逢節(jié)假日做價(jià)格促銷方式,中低端主銷產(chǎn)品線強(qiáng)推市場,對(duì)現(xiàn)有國內(nèi)品牌的常規(guī)主銷產(chǎn)品價(jià)格布局會(huì)產(chǎn)生影響。
(3)部分外資企業(yè)在元春節(jié)后的大量渠道庫存成為行業(yè)隱患,價(jià)格戰(zhàn)有可能一觸即發(fā)。
(4)內(nèi)外資品牌交鋒關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)在4月份全線拉開,日系品牌因年度財(cái)報(bào)業(yè)績不佳,有可能在今年為拼業(yè)績拉響價(jià)格戰(zhàn)號(hào)角。同時(shí),韓系品牌三星如意紅系列整裝上市,為后續(xù)底部市場爭奪確保產(chǎn)品線上的布局。國內(nèi)品牌采取反撲措施,布局中高端產(chǎn)品對(duì)抗外資品牌,布局D-LED產(chǎn)品在中低端市場與其CCFL產(chǎn)品競爭。
總體來看,2012年是中國彩電行業(yè)加快進(jìn)行高層結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術(shù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)關(guān)鍵年。市場增長的機(jī)會(huì)點(diǎn)將主要集中在技術(shù)升級(jí):包括新技術(shù)的發(fā)展,3D、智能電視、云電視、人機(jī)互動(dòng)等新興技術(shù),以及農(nóng)村市場、B2B市場的增長。如何更好地把握市場增長的機(jī)會(huì),對(duì)企業(yè)的資源整合和精細(xì)化管理提出了更高的要求,緊扣行業(yè)發(fā)展脈搏、強(qiáng)化自身實(shí)力,不斷滿足市場需求,才能始終保持優(yōu)勢,贏得最終勝利。