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芯海盧國建:在移動互聯(lián)時代如何做Smart IC

發(fā)布時間:2014-04-25 來源:電子元件技術網(wǎng) 責任編輯:sherryyu

【導讀】2014年智能硬件成為了一個“熱”話題??梢哉f智能硬件的概念脫胎于“移動互聯(lián)時代”,也服務于“移動互聯(lián)時代”。那么作為智能硬件基礎的芯片行業(yè),應該如何在移動互聯(lián)時代思考和行動呢?在日前舉辦的“2014芯海科技智能硬件技術研討會”上,芯??萍嫉亩麻L盧國建先生與我們分享了他們對未來的戰(zhàn)略思考。

非常感謝大家能夠來參加今天的“2014芯海科技智能硬件技術研討會”。今天的論壇上,來自芯??萍嫉耐?,以及我們的合作伙伴,將與大家一起分享我們對于智能硬件市場的理解,方案的設計思路,以及可以利用的平臺資源。相信這半天的會議將對大家未來的研發(fā)工作有所幫助。

那么在正式的議程開始之前,我希望與大家分享一些我個人對芯??萍紝ξ磥戆l(fā)展戰(zhàn)略的思考。

硬件設計進入“移動互聯(lián)網(wǎng)時代”


我們可以看到,去年以來智能硬件的“火爆”,實際上是與移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來息息相關的,硬件設備之間越來越多互聯(lián)互通的需求,需要我們重新理解和定義硬件的功能。所以考慮如何做好智能硬件,從本質(zhì)上來講,就是要考慮“如何在移動互聯(lián)時代做好硬件”。那么具體到芯??萍?,我們所要考慮的就是“如何用移動互聯(lián)的思維去做傳統(tǒng)IC,那就是如何做好Smart IC”。

移動互聯(lián)是一個很大的概念,但是我們今天的生活已經(jīng)和移動互聯(lián)密不可分。我們感覺到,在2012年以前的十多年,可以稱為是“互聯(lián)網(wǎng)時代”,但是隨著智能手機、移動智能終端的廣泛使用,從去年開始移動互聯(lián)網(wǎng)真正興起。今天,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為主導,并且與人們的生活密不可分,可以說我們已經(jīng)進入了“移動互聯(lián)時代”。在互聯(lián)網(wǎng)的時代,可能還有很多人不上網(wǎng),而在移動互聯(lián)時代,只要是有智能手機的人,可能有99%的人會通過手機去上網(wǎng)。通過移動終端把云端和物聯(lián)網(wǎng)終端、把天和地、虛擬的世界和物理世界都接通了。不管你愿不愿意,移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)觸及到我們生活的每一個角落。

大家都應該感覺到今年的“可穿戴”是我們很熱門的一個話題,為什么“可穿戴”這個話題會在今年爆炸?這是因為幾個重大事件的發(fā)生和某項關鍵技術的突破帶來的結果,重大事件就是智能手機和移動終端的普及,云技術的成熟。關鍵技術是什么?大家都知道,應該是低功耗通信技術藍牙4.0。還有其他低功耗的芯片技術。我們現(xiàn)在正處在這樣一個時代的風口浪尖,這正好是一個難得的機遇,一個超越的機遇。因此芯??萍既绾螕肀б苿踊ヂ?lián)網(wǎng)。這是我們現(xiàn)在和下一步必須認真思考的一個課題,也是我們未來的戰(zhàn)略目標。因為我們做的產(chǎn)品,是消費類的產(chǎn)品,是和人們?nèi)粘I钕⑾⑾嚓P的,所以我們更要用移動互聯(lián)網(wǎng)的思維去思考,要用“跨界”的思維去思考我們未來的發(fā)展。

為此,我們正在進行積極地調(diào)整。從產(chǎn)品方面來看,了解芯??萍嫉娜硕贾溃覀兪菑淖鯝DC起家,之后開始做MCU,接下來是混合信號MCU。那么在移動互聯(lián)時代,我們要做的是什么樣的IC呢?我們要做智慧型的IC。也就是說,這個器件不再是實現(xiàn)一個單純的控制功能,而是可以和其他設備進行互動、對話、交流,成為一個智慧型的IC。換句話說,芯海科技后續(xù)一個重要的發(fā)展方向,就是基于我們現(xiàn)有的技術——ADC、MCU和模擬電路——從孤立的硬件開發(fā)往移動互聯(lián)上走,我們要用移動互聯(lián)網(wǎng)的思維去做“傳統(tǒng)”的IC。

從市場定位上講,我們也會按照移動互聯(lián)網(wǎng)的思路對現(xiàn)有的產(chǎn)品定義進行延伸。在健康秤領域,目前我們已經(jīng)占據(jù)了50%以上的市場,在此基礎上,后面我們肯定會進入家庭和個人保健領域及可穿戴領域,這是我們一個很重要的方向。而就MCU產(chǎn)品而言,智慧家居也是一個很重要的方向,我們會將傳統(tǒng)的小家電變成智慧型的設備,同時,智慧家居中還會衍生出很多其他的控制需求,如窗簾控制,這都會用到Smart MCU。

如何確立移動互聯(lián)時代的競爭優(yōu)勢?


確定了“用移動互聯(lián)網(wǎng)的思維做IC”的方向,但是這并不意味著在未來的競爭中就一定會勝出。因此,如何在移動互聯(lián)時代建立自己的競爭優(yōu)勢顯得非常重要。那么我們該如何去建立競爭優(yōu)勢呢?

首先,我認為人的思維很重要,思維方式?jīng)Q定了你有沒有競爭優(yōu)勢。如果你的思維錯了,做事的方向就會錯;如果你的思維是正確的,又有一定的高度,就能夠把握行業(yè)和市場的走勢。只要有這個思維方式,你就可以制定出很多好的策略,而且是針對性的策略。比如我們提出的“以移動互聯(lián)網(wǎng)的思維做IC”,也許我們早一步,別人晚一步,我們就贏了。你只要每次比別人早一、二步,你就可能會贏,就有競爭力。

其次,要想實現(xiàn)我們的“想法”,還需要依靠我們多年在IC方面的積累。沒有這個積累,沒有這個支撐,再好的“思維”也沒有用。這里的積累,不僅僅是指技術上,還在于我們對客戶的理解,如何能夠“鉆”到一個領域中去,了解它的本質(zhì),能夠從系統(tǒng)上給出好解決方案,而不僅僅從芯片上考慮。

第三個關鍵要素,就是“微創(chuàng)新”。簡單地說,就是“市場視角要有高度,而創(chuàng)新要從微觀著手”。微創(chuàng)新一直是我們這些年的一個主題,我們在一個很高的高度上去觀察這個市場,同時用我們的技術平臺、技術積累去做一些微創(chuàng)新。過去幾年,在IC的設計中我們通過我們的技術積累從客戶的需求出發(fā),做了很多微創(chuàng)新,讓他們用起來很順手,而整個系統(tǒng)成本又能降低。從去年開始,在移動電源領域我們上量很快,很多人奇怪我們是怎樣在這樣一個成熟的市場中立足的,實際上這很大程度上歸功于這種“微創(chuàng)新”的能力。微創(chuàng)新使得在競爭中,我們可以替代別人的芯片,而別人要想替代我們就很難,因為我有獨特的東西。所以在一些平凡的地方,只要你做到極致,就可以做出和別人不一樣的創(chuàng)新。

最后一點,我想強調(diào)的是,在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,競爭中只靠一己之力是不行的,必須有合作伙伴,成為一個利益共同體。這就像一個航母艦隊,單獨只有一個航母是無法生存的,必須形成一個整體的戰(zhàn)斗群,才能有戰(zhàn)斗力。因此,我們要做的,就是去建立一個“生態(tài)系統(tǒng)”。我們周邊有很多方案商,IDH,他們各有各的主攻方向,這也是我們要重點培養(yǎng)的,他們可以幫助我們將產(chǎn)品的觸角延伸到更廣泛的應用領域。同時,我們的生態(tài)圈,也需要一起建立移動互聯(lián)網(wǎng)的思維,我們的合作伙伴,我們的方案商,也要逐步地從一個孤立的世界,轉化到移動互聯(lián)網(wǎng)的天地中。

今年我們剛剛與我愛方案網(wǎng)聯(lián)手舉辦了首屆“芯海杯全國電子設計競賽”。我們的用意,也是通過這樣的活動,豐富我們的生態(tài)系統(tǒng),讓它更加完善和富于競爭力。我們將這個競賽定位在“永不落幕”的設計大賽,也是希望能夠不斷發(fā)掘出那些具有“移動互聯(lián)網(wǎng)思維”設計方案,并幫助它最終成為一款成功的智能硬件產(chǎn)品。不論你是公司、個人開發(fā)者,還是學生,芯海的生態(tài)系統(tǒng)永遠是為你敞開的。

總之,我們希望芯海能夠成為大家可以信賴和值得信賴的合作伙伴,相互學習,共同成長,相互支持,共謀發(fā)展,攜手共贏。

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