機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2008年，中國(guó)MP3/MP4整體表現(xiàn)乏力，市場(chǎng)規(guī)模大幅縮水
• 2009年，中國(guó)MP3/MP4播放機(jī)市場(chǎng)將保持溫和式增長(zhǎng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2008年MP3/MP4銷量?jī)H為568.6萬(wàn)臺(tái)，較2007年下降35.0%，銷售額為35.7億元，較2007年下降16.2%。
• 2009年中國(guó)MP3/MP4播放機(jī)市場(chǎng)銷售量將達(dá)到596.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%，
• 2011年MP3/MP4播放機(jī)市場(chǎng)銷售量將達(dá)到650.2萬(wàn)臺(tái)，
• 2009-2011年中國(guó)MP3/MP4播放機(jī)市場(chǎng)銷量年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到4.6%。

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2009年3月5日，中國(guó)權(quán)威ICT研究與管理咨詢機(jī)構(gòu)賽迪顧問(wèn)股份有限公司在“2009中國(guó)消費(fèi)電子市場(chǎng)年會(huì)”上發(fā)布《2008-2009年中國(guó)MP3/MP4播放機(jī)市場(chǎng)研究年度報(bào)告》顯示：2008年，中國(guó)MP3/MP4整體表現(xiàn)乏力，市場(chǎng)規(guī)模大幅縮水，全年銷量?jī)H為568.6萬(wàn)臺(tái)，較2007年下降35.0%，銷售額為35.7億元，較2007年下降16.2%。

2008年，MP3/MP4市場(chǎng)銷售表現(xiàn)為大幅下降趨勢(shì)，主要原因有：
（1）利潤(rùn)空間急劇下滑。隨著技術(shù)的成熟，上游原材料價(jià)格的上漲，加上山寨機(jī)的影響，使得價(jià)格極為透明，需求的大幅度下滑，使得MP3/MP4播放機(jī)產(chǎn)品利潤(rùn)日趨攤薄，眾多MP3/MP4企業(yè)已然選擇退出或轉(zhuǎn)型；
（2）替代產(chǎn)品的威脅日益明顯。在PND、音樂(lè)手機(jī)、PSP等其他產(chǎn)品的沖擊下，使得MP3/MP4產(chǎn)品處于尷尬的位置。
（3）白牌機(jī)充斥市場(chǎng)，不利于市場(chǎng)的健康發(fā)展。

表1　2006－2008年中國(guó)MP3/MP4播放機(jī)機(jī)市場(chǎng)銷售情況

中低端MP3產(chǎn)品占據(jù)主力，中高端MP4產(chǎn)品份額逐漸降低

2008年，在中國(guó)MP3市場(chǎng)中，800元以下的中低端機(jī)型占據(jù)市場(chǎng)的主流，其中400元以下的MP3占據(jù)的市場(chǎng)份額超過(guò)40%，隨著價(jià)格的進(jìn)一步走低，中低端機(jī)型的產(chǎn)品容量不斷提升；501-800元，800-1000元以及1001-1200元價(jià)格段基本被中高端視頻MP3播放機(jī)所壟斷，份額持續(xù)上升。而1200元以上的機(jī)型主要局限于國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)品牌的少數(shù)高端產(chǎn)品，因其缺乏足夠的亮點(diǎn)來(lái)形成對(duì)低端產(chǎn)品的有效差異化，份額有所下滑。

MP4播放機(jī)市場(chǎng)，1000元以下的各個(gè)價(jià)格區(qū)間的機(jī)型在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇和產(chǎn)品價(jià)格走低的市場(chǎng)環(huán)境下，市場(chǎng)份額總體逐步提升，其中“500-800元”和“800-1000元”是2個(gè)重要銷售區(qū)間。此外，隨著產(chǎn)品價(jià)格的走低，以1500元以上的高端機(jī)型的市場(chǎng)份額逐步下降。

閃存型MP4播放機(jī)得到眾多廠商的重視，份額超越硬盤

在MP3播放機(jī)領(lǐng)域，閃存介質(zhì)產(chǎn)品獨(dú)占市場(chǎng)，而在MP4播放機(jī)領(lǐng)域，閃存介質(zhì)已經(jīng)得到MP4播放機(jī)廠商的普遍重視。

相對(duì)于硬盤，閃存具有更長(zhǎng)電池壽命、更小尺寸、更低故障率等優(yōu)勢(shì)，只是成本較高。隨著技術(shù)的進(jìn)步和閃存應(yīng)用的普及，閃存的產(chǎn)銷量增長(zhǎng)迅速，閃存成本不斷下降。2006年1G還是閃存型MP4播放機(jī)產(chǎn)品的主流，而如今2G、4G已被廣泛應(yīng)用，部分廠商甚至推出了8G、16G產(chǎn)品。自此，閃存介質(zhì)的播放器也能有足夠的容量來(lái)支持大容量視頻內(nèi)容。由此可見(jiàn)，閃存介質(zhì)的發(fā)展前景廣闊，并將促進(jìn)MP4播放機(jī)產(chǎn)品價(jià)格不斷下降，帶動(dòng)MP4播放機(jī)市場(chǎng)的不斷向前發(fā)展。

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奧運(yùn)觸發(fā)，CMMB移動(dòng)電視功能可增強(qiáng)MP4未來(lái)成長(zhǎng)性

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與技術(shù)進(jìn)步，信息時(shí)代的到來(lái)再次激發(fā)了普通大眾新的需求，隨時(shí)隨地的收看自己想看的新聞資訊、教育培訓(xùn)、娛樂(lè)節(jié)目，正在成為他們工作、學(xué)習(xí)、生活中的一部分，也正是基于這一需求的不斷增長(zhǎng)，手持移動(dòng)終端的正在成為大眾隨身必備的裝備之一。

2008年，北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦更加激發(fā)了消費(fèi)者“隨時(shí)隨地看”的需求，越來(lái)越多的廠商也把目光集中到無(wú)線電視接收領(lǐng)域。愛(ài)國(guó)者、藍(lán)魔、昂達(dá)等國(guó)內(nèi)一線MP4廠商紛紛推出移動(dòng)電視功能產(chǎn)品。移動(dòng)電視數(shù)碼播放器的推出，拓展了MP4播放機(jī)的消費(fèi)人群，把現(xiàn)有主流消費(fèi)群體從15～40歲擴(kuò)大到15～65歲。

MP4的預(yù)先下載視頻文件的播放方式，遵循的只是一種固定的視頻觀看模式，而無(wú)線接收電視節(jié)目，則預(yù)示著一種可變性、多樣性的視頻娛樂(lè)文化在MP3/MP4移動(dòng)終端產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)。未來(lái)，將會(huì)有更多的品牌廠商加入這一陣營(yíng)。

2009年，中國(guó)MP3/MP4播放機(jī)市場(chǎng)將保持溫和式增長(zhǎng)

2009年，隨著眾多廠商的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，利潤(rùn)的下滑導(dǎo)致山寨文化有所減弱，市場(chǎng)空間有所純凈，品牌集中化趨勢(shì)日趨明顯，MP3/MP4市場(chǎng)將呈現(xiàn)平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)；主要原因是：

（1）隨著市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)和用戶需求的更趨細(xì)分化，MP3/MP4產(chǎn)品也出現(xiàn)明顯的細(xì)分化趨勢(shì)，純音頻MP3、視頻MP3和MP4市場(chǎng)應(yīng)運(yùn)而生，細(xì)分化的市場(chǎng)保證了市場(chǎng)的穩(wěn)定發(fā)展；

（2）經(jīng)過(guò)數(shù)年的發(fā)展，MP3/MP4行業(yè)從調(diào)整動(dòng)蕩期走向了穩(wěn)定，也意味著優(yōu)勝劣汰下來(lái)的廠商成為真正的“剩者為王”，品牌的集中和產(chǎn)業(yè)的洗牌，使得MP3/MP4行業(yè)將會(huì)朝著更加有序的市場(chǎng)秩序發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量、品牌聲韻、售后服務(wù)等各個(gè)方面有所保證，用戶需求將會(huì)得到更好的滿足。

（3）功能的融合和新技術(shù)的應(yīng)用，MP4產(chǎn)品的功能創(chuàng)新更為豐富，視頻格式的能力不斷加強(qiáng)；特別是CMMB數(shù)字移動(dòng)電視、TV-OUT等功能又被廣泛植入到MP4產(chǎn)品中去，推動(dòng)了MP4產(chǎn)品與時(shí)俱進(jìn)的步伐。

賽迪顧問(wèn)預(yù)計(jì)，2009年中國(guó)MP3/MP4播放機(jī)市場(chǎng)銷售量將達(dá)到596.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.9%，到2011年MP3/MP4播放機(jī)市場(chǎng)銷售量將達(dá)到650.2萬(wàn)臺(tái)，2009-2011年中國(guó)MP3/MP4播放機(jī)市場(chǎng)銷量年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到4.6%。

圖1 2009－2011年中國(guó)MP3/MP4播放機(jī)市場(chǎng)銷售量預(yù)測(cè)