機遇與挑戰(zhàn)

• 預計目前中國宏觀經濟的好轉對戶外電子屏廣告市場的促進作用將在下半年顯現
• 部分細分市場尚未走出宏觀經濟下滑的困境，仍在旋渦中掙扎

市場數據

• 本季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模為14.60億，環(huán)比上升12.7%，但同比下降8.7%。
• 本季度公交地鐵市場占戶外電子屏廣告市場33.3%
• 本季度超大LED市場有較好表現，份額提高到11.3%

7月27日消息，易觀國際分析師周海泉近日發(fā)布分析報告指出，2009年第2季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模為14.60億，環(huán)比上季度上升12.7%，但與去年同期相比仍下降8.7%。


易觀國際分析認為，由于部分細分市場尚未走出宏觀經濟下滑的困境，加上整體市場的反彈并不強勁，因此本季度整體市場規(guī)模未達到去年同期的水平，預計目前中國宏觀經濟的好轉對戶外電子屏廣告市場的促進作用將在下半年顯現。


易觀指出，由于分眾傳媒將電影院業(yè)務從商務樓宇聯播網中分離，因此易觀國際調整了各細分市場的定義，將電影院渠道歸為其他類別。由此，本季度市場份額排名第一位的細分市場變?yōu)楣坏罔F市場，份額為33.3%，表現較穩(wěn)健。

本季度超大LED市場有較好表現，份額提高到11.3%，主要因為其廣告主在第2季度的投放額要大大超過第1季度，這與主要運營商采取了大幅增加折扣的促銷方式以及經濟回暖密切相關。

目前市場上明顯呈現電子屏媒體運營商和傳統(tǒng)媒體運營商互相滲透的現象，在航空、地鐵、商業(yè)街、鐵路等商業(yè)價值較高的渠道尤為明顯。