- LED電視的節(jié)能優(yōu)點奠定了其未來的大眾化運用趨勢
- LED電視的普遍化、大眾化還需要幾年時間
- 目前，LED電視高成本現(xiàn)狀仍未解決
- 與CCFL液晶電視相比，LED電視的價格昂貴
- 目前市場上銷售的LED電視比同尺寸、同配置運用 CCFL背光源的電視要貴50%左右
- 一臺55英寸的LED電視標價高達39999元，而同尺寸的CCFL液晶電視，售價在 1.9萬元左右
- 到2012 年，LED背光源電視零售量將達到1080萬臺，而在2014年則將突破2000萬臺
今年LED(發(fā)光二極管)電視儼然已經(jīng)成為行業(yè)的熱點。據(jù)了解，目前推LED背光源電視的企業(yè)日漸增多，而且產(chǎn)品也覆蓋了很多尺寸，但由于LED背光源電視的售價比傳統(tǒng)CCFL(冷陰極熒光燈)背光源電視要高出許多，所以LED電視市場真正成規(guī)模至少需要三四年。
廠商追捧LED液晶電視
雖然一直沒有解決好成本高的問題，但從今年開始，記者明顯感覺到國內(nèi)外彩電廠商推廣LED電視的節(jié)奏在加快。
2009年年初，國內(nèi)企業(yè)海信推出LED電視，隨后三星在中國市場推出3大系列共計9款LED新品液晶電視。由于采用側(cè)光式LED技術(shù)，機身厚度達到了手指般粗細的2.99厘米，屏幕尺寸以40英寸、46英寸和55英寸三種大尺寸為主。隨后，索尼亮出僅有0.99厘米厚度的ZX1系列LED液晶電視。近日，在LED領(lǐng)域投入已久的清華同方也發(fā)布了其32英寸LED電視，成為小尺寸市場的一大亮點。
如果說五一不少企業(yè)只是在探市的話，那么國內(nèi)外廠商7、8月份的暗流涌動，則明顯帶有在國慶期間企業(yè)要大手筆推廣LED電視的架勢。7月下旬，三星電子在中國市場高調(diào)推出了全新3大系列9款LED電視新品；8月4日，夏普也發(fā)布了LE700A系列3款LED液晶電視；8月上旬，海信宣布將47英寸LED液晶電視的零售價調(diào)低至9999元，這是國內(nèi)47英寸LED電視首次跌破萬元大關(guān)，同時海信LED液晶電視尺寸已經(jīng)擴展至42英寸、47英寸和 55英寸。
三星電子中國總部彩電產(chǎn)品營銷李明旭告訴《中國電子報》記者，46英寸、55英寸是三星推廣LED電視的重點尺寸，40英寸以下LED電視的成本高昂，推廣沒有太大意義。
創(chuàng)維集團副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文表示，創(chuàng)維在經(jīng)歷多元化之痛后，最終決定扎根電視產(chǎn)業(yè)，投資20億元進軍LED背光液晶電視。
奇美電子股份有限公司電視面板事業(yè)總處副處長洪茂盛向《中國電子報》記者透露，目前多家整機廠商就LED面板問題正與奇美接觸，估計國慶前后LED電視會大批上市。
記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，在LED背光源電視領(lǐng)域，除海信之外，目前還有創(chuàng)維、海爾、三星、索尼、夏普、LG等彩電廠商已經(jīng)推出了相關(guān)產(chǎn)品，并已進入市場銷售?？导?、TCL都表示將在國慶前上市旗下的LED液晶電視。
中國電子科技集團第三研究所高級工程師劉全恩表示，前兩年液晶電視在采用LED背光源技術(shù)上取得突破，研究出大量降低LED使用數(shù)量的技術(shù)，可將52英寸液晶電視面板所需LED數(shù)量從原來1000多個下降到30多個，大大降低了成本。相信LED背光源一定能在液晶電視機上得到更廣泛應用，使液晶電視的圖像質(zhì)量達到新的水平。
成本控制仍是問題
一些廠商怕起步比其他廠商晚，也加快了LED電視的推進步伐，但在成本控制上，卻鮮有企業(yè)成功經(jīng)典案例。
記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，由于LED背光源的生產(chǎn)技術(shù)良品率低，成本太高，所以導致整機成本居高不下。目前市場上銷售的LED電視比同尺寸、同配置運用 CCFL背光源的電視要貴50%左右。而且是尺寸越大價差也越大，如一臺55英寸的LED電視標價高達39999元，而同尺寸的CCFL液晶電視，售價在 1.9萬元左右，價格幾乎相差1倍。
據(jù)了解，LED背光源技術(shù)按照種類劃分，目前可以分為RGB-LED(三色LED)和白光LED。RGB-LED通過將紅色、綠色、藍色三原色 LED調(diào)制成白光，具有最好的光學特性。雖然RGB-LED電視性能很優(yōu)秀，但是也并非十全十美：第一是成本方面沒有很大優(yōu)勢，第二是RGB-LED需要單獨的調(diào)光電路和更好的散熱結(jié)構(gòu)，這也會在一定程度上導致電視結(jié)構(gòu)復雜，難以做到輕薄化。
這種背景下，不少企業(yè)開始選擇用白光LED來替換RGB-LED。青島海信電器股份有限公司營銷公司副總經(jīng)理王云利告訴《中國電子報》記者：“白光LED相比RGB-LED擁有明顯的成本優(yōu)勢，目前海信推的就是白光LED電視。”
不過記者了解到，雖然白光LED電視相比較RGB-LED電視成本較低，但其光譜特性和RGB-LED相比還是有所欠缺的。
目前另一大降低成本的技術(shù)是改變背光源模塊的光源入射位置，主流技術(shù)有直下和側(cè)入式兩種。據(jù)了解，直下式背光源工藝簡單，不需要導光板，LED 陣列置于燈箱底部，從LED發(fā)出的光經(jīng)過底面和側(cè)面反射，再通過表面的擴散板和光學模組均勻射出。不過這種技術(shù)的成本相對較高，代表技術(shù)廠商有海信等。
而側(cè)光背光模塊即將點狀光源設(shè)置在經(jīng)過特殊設(shè)計的導光板側(cè)邊作為背光源，使用LED顆數(shù)較少，大大降低了成本。代表技術(shù)廠商有三星，其今年推廣的全系列產(chǎn)品都采用了該技術(shù)。不過因光源置于導光板側(cè)邊，LED受顆數(shù)及亮度限制，仍需將光均勻分散整個平面上時，會造成面板面積越大，光源灰度運用越有限的問題。
從目前推廣情況看，無論是白光LED、RGB-LED，還是側(cè)光式、直下式LED，都沒有一個既解決成本高昂，又能體現(xiàn)完美畫質(zhì)的技術(shù)解決方案。
成主流至少需要三四年
雖然企業(yè)的熱情高漲，但LED要真正取代目前主流的CCFL技術(shù)還需要很長一段時間。記者了解到，目前CCFL技術(shù)也在不斷進步，與LED背光技術(shù)的產(chǎn)品差異在縮小，而且現(xiàn)行條件下，CCFL的成本優(yōu)勢很明顯。
記者了解到，LED背光早就備受關(guān)注，但是讓大部分用戶用上LED顯示設(shè)備的日子還很遙遠。2008年，LED的價格出現(xiàn)了較大幅度的下滑，2009年LED產(chǎn)品的價格較2008年又下降不少，但對顯示設(shè)備來說，采用LED背光依然會增加成本。根據(jù)顯示質(zhì)量要求不同，一臺液晶顯示器需要幾十顆LED作為背光，成本在30-60美元；而采用CCFL的成本約在十幾美元。
由于顯示器的成本大部分來自液晶面板，廠商的利潤空間本來就不到100美元，因此幾十美元的成本提升對顯示器影響是很大的。因此，三星等廠商也在積極開發(fā)成本更低的側(cè)邊式LED背光模組。另外，運用LED背光的產(chǎn)品還需要重新設(shè)計模具，這也導致成本加大，是影響其推廣的重要因素。
康佳多媒體營銷事業(yè)部副總裁林洪藩告訴《中國電子報》記者，降低成本使LED液晶電視趨于更加合理的價格空間是LED電視普及的先決條件，同時做好差異化定位是國內(nèi)品牌贏得市場的關(guān)鍵。
市場研發(fā)機構(gòu)中怡康對全國22個省市區(qū)消費者抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，超過80%消費者在購買電視前不知道LED背光源電視。
北京中怡康時代市場研究公司市場總監(jiān)彭煜告訴《中國電子報》記者，2010年LED背光源電視零售量規(guī)模將達298萬臺，同比2009年增長 604%。隨著更多尺寸規(guī)格LED背光源電視新品上市，國內(nèi)外品牌相繼實現(xiàn)量產(chǎn)并加大推廣力度，LED背光源電視在未來幾年將進入高速擴張期，到2012 年，LED背光源電視零售量將達到1080萬臺，而在2014年則將突破2000萬臺。
調(diào)研機構(gòu)DisplaySearch預測，雖然近期LED背光市場成長快速，不過，LED背光要成為市場主流規(guī)格(市場占有率超過50%)可能要等到2015年。
