- 山寨手機與真品之間的巨大價格差距在短時間內(nèi)吸引了消費者
- 山寨筆記本與真品之間的價格落差小，技術(shù)差距大
- 品質(zhì)問題卻是目前上網(wǎng)本市場低迷的原因之一
- 四月開始的上網(wǎng)本惡戰(zhàn)之間人硝煙滾滾
“由于沒有在一流公司的磨練，經(jīng)驗積累不夠，加上測試設(shè)備很少，這些三流公司出來的研發(fā)人員只能夠搞出四流的產(chǎn)品，通常是大問題沒有，但小問題一堆，對于很多小問題他們根本不懂和沒有概念。在上網(wǎng)本市場，山寨不會起來，不會有太多量的，山寨永遠沒有機會。”
“市場的高速增長期還沒有來，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)就已經(jīng)瘋了，現(xiàn)在倒下來很自然。山寨手機能夠暴發(fā)，主要原因是品牌和山寨間有巨大的價格落差，而筆記本電腦價差并不大，消費者傾向于購買品牌，在整個上網(wǎng)本市場中，山寨本只有一條小道，很多人擠在一條小道上，自然要洗牌。”針對最近深圳山寨上網(wǎng)本市場進入低谷和廠商洗牌的現(xiàn)象，深圳漢大智能技術(shù)有限公司副總經(jīng)理楊朝文如此解釋說。
對于筆記本電腦產(chǎn)業(yè)來說，華碩Eee PC無疑打開潘多拉盒子，讓大量的新興廠商看到了希望，大量上下游廠商在2008年下半年進入上網(wǎng)本市場。到剛開年的2009年3月，深圳上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)達到高潮，當(dāng)時估計有近200家方案設(shè)計和整機制造商，每個月出貨量超過300K（除去聯(lián)想、萬利達和神舟的出貨量）。隨后，在英特爾收緊Atom處理器供應(yīng)、上游元器件缺貨、下游產(chǎn)品同質(zhì)化、品質(zhì)和退貨問題出現(xiàn)、品牌廠商價格擠壓等一系列因素影響下，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)從4月份開始出現(xiàn)拋貨、惡性價格戰(zhàn)和洗牌，廠商數(shù)量、出貨量和售價不斷下降，并自6月份開始進入低谷，至今沒有明顯回暖跡象。
根據(jù)深圳市半導(dǎo)體行業(yè)協(xié)會產(chǎn)業(yè)調(diào)研組的估計，目前深圳上網(wǎng)本企業(yè)數(shù)量不到100家，出貨量也降至150K左右（這其中還包括給海爾、同方、方正等國內(nèi)二三線品牌的出貨量）。其中方案設(shè)計公司30-40家，排名前幾位的頂星、創(chuàng)智成、聯(lián)達、杰微、匯科鑫各家每月出貨量在10K-50K之間，較高峰期已經(jīng)減半，而且大部分還是面向品牌廠商。下游約有50-60家上網(wǎng)本整機制造商，只有愛立順等個別廠商有10K左右的出貨量，有10-20家廠商出貨量過K，其它都只有幾百臺。而海爾、同方、方正和長城等所謂品牌廠商的出貨量也不樂觀，大多在10-30K之間甚至更低，而且有些廠商被移動運營商“忽悠”，手里還有不少的庫存。
楊朝文曾在聯(lián)想電腦從事多年筆記本電腦研發(fā)，參與過T43等經(jīng)典機型開發(fā)，2005年離開。目前他所在的漢大智能主要從事工業(yè)計算機和特種電腦開發(fā)。雖然漢大智能目前也做上網(wǎng)本設(shè)計，但用楊朝文的話來說，這只是業(yè)余愛好，玩玩而已，因為上網(wǎng)本設(shè)計在楊朝文看來簡單至極，被他形容為“像喝水一樣，一個多月就可以上線一款產(chǎn)品(一般山寨廠商是3-6個月)”，完全沒有技術(shù)含量可言。雖然才進入上網(wǎng)本幾個月，漢大智能已經(jīng)推出了6款主板，據(jù)稱溫度要比同行低10度。
盡管楊朝文說得輕松，但品質(zhì)問題卻是目前上網(wǎng)本市場低迷的原因之一，而且深圳的一線上網(wǎng)本設(shè)計公司和所謂的品牌廠商在國外市場也被退貨，而這些退貨又在市場上拋售，嚴(yán)重擾亂市場和打擊消費者信心。不過，楊朝文對這種所謂一線的說法不屑一顧，他表示，除了聯(lián)想外，國內(nèi)廠商基本上沒有筆記本研發(fā)經(jīng)驗，筆記本電腦的設(shè)計人才主要在臺灣地區(qū)，目前深圳上網(wǎng)本方案設(shè)計公司基本都是臺式PC或者三線筆記本電腦廠商背景，“由于沒有在一流公司的磨練，經(jīng)驗積累不夠，加上測試設(shè)備很少，這些三流公司出來的研發(fā)人員只能夠搞出四流的產(chǎn)品，通常是大問題沒有，但小問題一堆，對于很多小問題他們根本不懂和沒有概念。”
楊朝文調(diào)侃說，很多做MP3MP4的山寨老板平常自己都不用筆記本電腦，就去做上網(wǎng)本，以為上網(wǎng)本和MP3MP4一樣，裝好機后能開機就拿出去賣，這樣能不出問題嗎？這些人把市場搞砸了。現(xiàn)在出口到海外去，人家一聽山寨都搖頭，連老外都知道山寨這個詞了?，F(xiàn)在這個產(chǎn)業(yè)有點亂，但是這個市場其實是很有前景的。這個產(chǎn)業(yè)本來應(yīng)該是大家靜下心來一起去賺別人的錢，結(jié)果自己搞砸了，產(chǎn)品不好被退貨之后，就以成本價往外拋，說得難聽一點，華強北上網(wǎng)本市場現(xiàn)在就是個垃圾場。
不過，楊朝文并不認(rèn)為品質(zhì)是山寨上網(wǎng)本起不來的原因，因為和筆記本電腦相比，上網(wǎng)本的設(shè)計太簡單，摸爬滾打幾回后，就不會有大問題。根本原因是，山寨和品牌上網(wǎng)本的差價太小。
“在上網(wǎng)本市場，山寨不會起來，不會有太多量的，山寨永遠沒有機會。” 楊朝文觀點十分鮮明。他解釋說，上網(wǎng)本產(chǎn)業(yè)和手機產(chǎn)業(yè)不太一樣，山寨手機賣得最好都是高仿機，高仿機和原版機的價格落差很大，有5-10部的價格差，但功能差不多，所以很多人愿意選擇幾百元的高仿機，就算壞了也無所謂，因此山寨手機廠商可以活得很滋潤。但是山寨上網(wǎng)本和品牌上網(wǎng)本的價差才幾百元，大家可能都會選擇品牌上網(wǎng)本。例如神舟電腦等二三線品牌的10英寸上網(wǎng)本已經(jīng)賣到2,000元以下，讓山寨廠商很難受。
他認(rèn)為，山寨上網(wǎng)本廠商的出現(xiàn)是因為品牌廠商不降價造成的，如果以后品牌大廠慢慢把產(chǎn)品價格降下來，市場就會轉(zhuǎn)到這些廠商手里去，轉(zhuǎn)到有品牌的廠商手里去，山寨廠商幾乎沒有機會，這個市場最終還是會回歸到傳統(tǒng)的IT行業(yè)里去。而且山寨廠商在國內(nèi)做出品牌的機會也不大，因為傳統(tǒng)IT大廠在各方面都已經(jīng)做得爐火純青了，小廠商靠著一點小本錢就想跟上去是不可能的。他笑道，年初國內(nèi)一家上網(wǎng)本設(shè)計公司握著5,000萬人民幣，就高喊不差錢，真是不知天高地厚。
不過，這也并不代表山寨廠商完全沒得做了。楊朝文話鋒一轉(zhuǎn)，山寨的活路還是有的，只是不會有這么多人都活在上面。這次的洗牌會淘汰掉大量廠商，剩下的人就可以專心做事情了——目前漢大智能的英特爾Atom主板報價已經(jīng)至70美元下，威盛主板報價則在60美元以下，這已經(jīng)比業(yè)內(nèi)平均售價低了5個美元，如果量大這兩款主板還有5美元的調(diào)價空間，楊朝文笑稱這是推動行業(yè)洗牌。
楊朝文表示，首先是海外市場尤其是第三世界市場，山寨廠商還有很大的機會，因為海外市場還沒有爛，目前萬利達和聯(lián)達在出口市場就表現(xiàn)不錯；其次是國內(nèi)市場，如果山寨廠商能夠好像當(dāng)年的史玉柱一樣深入縣級市場推廣，和基層運營商合作，走“農(nóng)村包圍城市”的路線，仍有很大的機會，不過這需要的資金實力和決心就不是通常意義的山寨所承擔(dān)的了。他指出：“上網(wǎng)本最適合的市場是農(nóng)村，是低收入群體，高端人群基本上不買這個東西。一兩千元的上網(wǎng)本可以滿足上網(wǎng)需求，價格也不如臺式機和筆記本那么高，所以農(nóng)村是一個很大的尚待普及的市場。如果能夠聯(lián)合當(dāng)?shù)剡\營商一起來推廣，用農(nóng)村包圍城市的方式去做，不愁做不起來。”
幾個月前山寨上網(wǎng)本一片火熱的時候，英特爾對Atom的出貨有了一些限制，也是推動產(chǎn)業(yè)洗牌的原因之一。為了在上網(wǎng)本和傳統(tǒng)筆記本間建立起防火墻，英特爾正在大力推廣CULV平臺，面向11-13英寸輕薄筆記本市場，而Atom被限制在10英寸以下，此前利用Atom生產(chǎn)12英寸上網(wǎng)本的DELL、聯(lián)想和創(chuàng)智成都受到了英特爾的警告。英特爾的舉動，也給上網(wǎng)本市場的未來增添了變數(shù)。
對此，楊朝文表示，上網(wǎng)本對英特爾來說是雙韌劍，它不會放棄這個市場，放棄就意味著拱手讓給了其他廠商，競爭對手會很快起來，這是它不愿意看到的。所以，它一定會出貨，只是可能會偶爾玩點手腕而已，但也無關(guān)痛癢了。
對于業(yè)界盛傳威盛平臺的散熱差和愛死機，楊朝文很興奮地說：“我們最擅長做威盛的產(chǎn)品了，它的性能和英特爾相比的確有一些差距，但它的品質(zhì)不用擔(dān)心。”他解釋說，威盛的芯片本身沒有質(zhì)量問題，但是它要求做設(shè)計的公司技術(shù)實力要很強，要懂它的東西，比如散熱分析、散熱設(shè)計等，技術(shù)能力不夠的公司做威盛平臺就很容易出問題。
（作者：袁泉， yuanq@szsia.com）
