機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 中國(guó)白色家電市場(chǎng)基本上未受到全球經(jīng)濟(jì)衰退的打擊
• 冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)出貨量預(yù)計(jì)上升
• 2010年將保持去年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)的出貨量2010年將達(dá)到1.615億臺(tái)
• 比去年的1.434億增長(zhǎng)12.6%

據(jù)iSuppli公司，中國(guó)白色家電市場(chǎng)基本上未受到全球經(jīng)濟(jì)衰退的打擊，在穩(wěn)健的國(guó)內(nèi)需求和政府大力支持下，2010年將保持去年的強(qiáng)勁勢(shì)頭，實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

冰箱、空調(diào)和洗衣機(jī)的出貨量2010年將達(dá)到1.615億臺(tái)，比去年的1.434億增長(zhǎng)12.6%。這些產(chǎn)品是中國(guó)白色家電市場(chǎng)的關(guān)鍵組成部分。“白色家電”源于最初這類產(chǎn)品都是白色外觀，但現(xiàn)在也采用其它顏色。iSuppli公司追蹤的其它中國(guó)白色家電包括微波爐和電磁爐。

iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示，在三大白色家電中，冰箱今年的增長(zhǎng)率將最高，預(yù)計(jì)達(dá)15.3%，從2009年的4850萬臺(tái)增長(zhǎng)到5590萬臺(tái)。空調(diào)次之，增長(zhǎng)11.6%，預(yù)計(jì)從2009年的5770萬臺(tái)增長(zhǎng)到6440萬臺(tái)。洗衣機(jī)增幅排在第三，預(yù)計(jì)增長(zhǎng)10.8%，從3720萬臺(tái)上升到4120萬臺(tái)。

圖4所示為iSuppli公司對(duì)2009-2014年中國(guó)白色家電市場(chǎng)三種主要產(chǎn)品的出貨量預(yù)測(cè)。
 

盡管出口乏力，但出貨量仍將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)

2010年中國(guó)白色家電市場(chǎng)預(yù)計(jì)將保持健康增長(zhǎng)，延續(xù)去年開始的擴(kuò)張勢(shì)頭。2009年該市場(chǎng)比2008年增長(zhǎng)近8%，基本避免了多數(shù)產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的下滑局面。

唯一薄弱環(huán)節(jié)可能在出口方面，三大白色家電對(duì)美國(guó)、歐洲和日本的出貨量都出現(xiàn)下降，這三個(gè)市場(chǎng)受經(jīng)濟(jì)衰退的沖擊最為嚴(yán)重。預(yù)計(jì)出口情況將逐步改善，但近期出貨量不會(huì)恢復(fù)到經(jīng)濟(jì)衰退前的高位。

然而，iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示，未來的總體前景仍然光明，增長(zhǎng)勢(shì)頭將保持到2014年底。

推動(dòng)該市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素包括內(nèi)需強(qiáng)勁，這得益于中國(guó)政府的兩個(gè)補(bǔ)貼計(jì)劃。

在著眼于刺激中國(guó)農(nóng)村市場(chǎng)的家電下鄉(xiāng)計(jì)劃中，農(nóng)村消費(fèi)者最高可以獲得家電購(gòu)買價(jià)格13%的補(bǔ)貼。據(jù)中國(guó)政府的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截止到2月份，通過該計(jì)劃在農(nóng)村銷售的家電已經(jīng)達(dá)到3770萬臺(tái)，總額為693億元人民幣或102億美元。

與此同時(shí)，以舊換新補(bǔ)貼計(jì)劃旨在刺激城市消費(fèi)，最多向以舊換新的消費(fèi)者提供10%的補(bǔ)貼。截止到2月份，在開展該計(jì)劃的九個(gè)試點(diǎn)地區(qū)銷售額達(dá)到232億元人民幣或34億美元。購(gòu)買空調(diào)，對(duì)消費(fèi)者的補(bǔ)貼最高可達(dá)50美元以上，購(gòu)買冰箱的最高補(bǔ)貼可達(dá)40美元以上，購(gòu)買洗衣機(jī)的補(bǔ)貼可超過35美元。