機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 近期平板電視銷售疲軟
• 2011年液晶電視供貨量將超過北美

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年中國(guó)液晶電視的供貨量仍會(huì)保持3950萬(wàn)臺(tái)

2010年5月的勞動(dòng)節(jié)商戰(zhàn)期間，中國(guó)本土品牌平板電視的銷售業(yè)績(jī)不佳。下一個(gè)電視的銷售高峰將出現(xiàn)在10月國(guó)慶節(jié)商戰(zhàn)期間，在此之前一直為銷售“淡季”，因此近期平板電視銷售疲軟。由于2010年上半年液晶面板價(jià)格居高不下（甚至部分出現(xiàn)漲價(jià)現(xiàn)象），因此勞動(dòng)節(jié)商戰(zhàn)期間，中國(guó)本土品牌不容易降低電視定價(jià)。目前，中國(guó)本土的電視公司均囤積了7～8周的整機(jī)庫(kù)存，與平時(shí)的4～5周相比，庫(kù)存水平正在增高。

雖然中國(guó)市場(chǎng)的液晶電視銷售近況確實(shí)低迷，不過我們依然認(rèn)為，2010年中國(guó)液晶電視的供貨量仍會(huì)保持在3950萬(wàn)臺(tái)。5月份以后，40英寸以上的液晶面板呈降價(jià)趨勢(shì)，加上中國(guó)本土品牌中以26英寸以下尺寸為主開始實(shí)施LED化，所以我們預(yù)計(jì)，國(guó)慶節(jié)商戰(zhàn)期間，中國(guó)本土品牌會(huì)再度投放配備LED背照燈的液晶電視等新產(chǎn)品以及增加宣傳促銷活動(dòng)（圖1）。 出處：DisplaySearch“中國(guó)TV市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2010年版”

對(duì)于備受關(guān)注的中國(guó)電視市場(chǎng)，最新發(fā)行的調(diào)查報(bào)告《特別企劃 中國(guó)TV市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2010年版》進(jìn)行了詳細(xì)匯總，在此先介紹一下其概要。

根據(jù)到2015年之前中國(guó)的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，以及各機(jī)關(guān)預(yù)測(cè)的GDP及收入的增加，中國(guó)以城市用戶及中等以上收入階層為主的購(gòu)買力會(huì)提高，估計(jì)平板電視的年需求量持續(xù)穩(wěn)步擴(kuò)大將不成問題。我們?cè)谧钚碌男枨箢A(yù)測(cè)中上調(diào)了整體的電視需求，尤其是在中國(guó)、巴西及印度等經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的新興市場(chǎng)國(guó)家，估計(jì)家庭擁有電視的數(shù)量會(huì)出現(xiàn)增加。

由于中國(guó)的城市人口不斷增加，2014年將超過中國(guó)人口的一半，達(dá)到56％，較10年前增長(zhǎng)14％。我們首次將中國(guó)的液晶電視需求按照“一線城市”、“二線城市”及“農(nóng)村”的劃分進(jìn)行了預(yù)測(cè)。在農(nóng)村，目前正在由顯像管電視向平板電視過渡，一線城市和二線城市每戶家庭擁有的電視數(shù)量將增加。根據(jù)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)程度，電視需求甚至有望超出預(yù)測(cè)。我們預(yù)測(cè)，2014年中國(guó)液晶電視需求中，城市約占60％，增長(zhǎng)至3400萬(wàn)臺(tái)左右（圖2）。
出處：DisplaySearch“中國(guó)TV市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告2010年版”

中國(guó)市場(chǎng)作為全球電視市場(chǎng)的消費(fèi)地的地位將會(huì)進(jìn)一步提高。2011年液晶電視供貨量將超過北美，2012年平板電視需求將超過5000萬(wàn)臺(tái)（圖1）。

另外，預(yù)定在7月28～29日于東京舉辦的“第19屆DisplaySearch論壇”上，將對(duì)中國(guó)液晶電視用面板正式量產(chǎn)后會(huì)給FPD市場(chǎng)造成的影響、以及中國(guó)平板電視市場(chǎng)作為不斷擴(kuò)大的消費(fèi)地的狀況進(jìn)行詳細(xì)介紹