機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 美國(guó)體育迷對(duì)世界杯的熱情，幫助激活了美國(guó)手機(jī)視頻服務(wù)市場(chǎng)
• 移動(dòng)廣告仍處于萌芽階段，目前的營(yíng)業(yè)收入不足以抵消內(nèi)容的版權(quán)成本

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2010年美國(guó)移動(dòng)VOD和移動(dòng)電視用戶(hù)有望增至350萬(wàn)個(gè)
• 2010年美國(guó)用戶(hù)將消費(fèi)1.788億條移動(dòng)VOD，比2009年的1.359億增長(zhǎng)31.5%
• 隨后幾年用戶(hù)數(shù)量預(yù)計(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)，到2014年達(dá)到500萬(wàn)個(gè)

據(jù)iSuppli公司的市場(chǎng)研究合伙人Screen Digest，美國(guó)足球隊(duì)本次世界杯上表現(xiàn)出色，激發(fā)了美國(guó)體育迷對(duì)世界杯的熱情，幫助激活了美國(guó)手機(jī)視頻服務(wù)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)推動(dòng)2010年用戶(hù)增長(zhǎng)12.7%。

2010年美國(guó)移動(dòng)視頻點(diǎn)播(VOD)和移動(dòng)電視活躍用戶(hù)預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到350萬(wàn)個(gè)，2009年是310萬(wàn)個(gè)。隨后幾年用戶(hù)數(shù)量預(yù)計(jì)繼續(xù)增長(zhǎng)，到2014年達(dá)到500萬(wàn)個(gè)。

由于2010年美國(guó)足球隊(duì)在世界杯上表現(xiàn)出色，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)于本屆世界杯比以往更加關(guān)注。這種熱情已經(jīng)擴(kuò)散到移動(dòng)領(lǐng)域，體育迷們急切地利用智能手機(jī)和其它無(wú)線設(shè)備追蹤比賽情況。人們?nèi)绱藷嶂杂诶靡苿?dòng)視頻觀看世界杯，是因?yàn)樵S多賽事都是在美國(guó)人上班時(shí)間進(jìn)行的。同時(shí)，移動(dòng)視頻的無(wú)處不在，使其受到無(wú)法在家中觀看比賽的美國(guó)人的青睞。

在世界杯的刺激下，2010年美國(guó)用戶(hù)將消費(fèi)1.788億條移動(dòng)VOD，比2009年的1.359億增長(zhǎng)31.5%。圖2所示為Screen Digest對(duì)美國(guó)移動(dòng)VOD消費(fèi)量以及移動(dòng)電視和VOD用戶(hù)數(shù)量的預(yù)測(cè)。
 

ESPN已從美國(guó)世界杯熱中嘗到甜頭，報(bào)告其世界杯移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用和內(nèi)容收到820萬(wàn)次訪問(wèn)。該公司還報(bào)告稱(chēng)，創(chuàng)造了5040多萬(wàn)綜合瀏覽量(page view)和55萬(wàn)個(gè)與世界杯相關(guān)的視頻流。

ESPN向其美國(guó)移動(dòng)電視用戶(hù)傳送56場(chǎng)世界杯比賽。此外，美國(guó)各大運(yùn)營(yíng)商都在提供比賽視頻：Verizon、Sprint和美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司(AT&T)。尤其是AT&T客戶(hù)可以通過(guò)專(zhuān)門(mén)的世界杯頻道觀看同時(shí)進(jìn)行的八場(chǎng)比賽。

不僅美國(guó)在通過(guò)移動(dòng)視頻播報(bào)世界杯方面獲得了成功，英國(guó)等其它國(guó)家也是如此。

例如，英國(guó)廣播公司ITV推出了一項(xiàng)iPhone應(yīng)用和Web應(yīng)用，實(shí)況傳送其所有的世界杯廣播、新聞、播出時(shí)間信息、播客(podcast)和視頻要聞。BBC也通過(guò)其iPlayer實(shí)況轉(zhuǎn)播賽事，包括蘋(píng)果iPad在內(nèi)的許多便攜設(shè)備都提供iPlayer。

法國(guó)電信公司Orange表示，預(yù)計(jì)本屆世界杯將刺激其英國(guó)移動(dòng)電視用戶(hù)觀眾至少增長(zhǎng)74%。Orange英國(guó)的客戶(hù)可以觀看ITV的所有世界杯比賽，這包括在該運(yùn)營(yíng)商每月5英鎊的服務(wù)費(fèi)之內(nèi)。體育內(nèi)容早就是推動(dòng)消費(fèi)者采納移動(dòng)電視的主要因素之一。例如，Orange的2010年4月Digital Media Index報(bào)告稱(chēng)，專(zhuān)門(mén)的體育頻道占其移動(dòng)電視觀眾的51%。

免費(fèi)體育內(nèi)容在移動(dòng)領(lǐng)域取得的成功無(wú)庸置疑，而且廣告資助的服務(wù)將來(lái)會(huì)取得最強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，這種可能性越來(lái)越大。但移動(dòng)廣告仍處于萌芽階段，目前的營(yíng)業(yè)收入不足以抵消內(nèi)容的版權(quán)成本。提供捆綁多平臺(tái)接入的付費(fèi)訂閱，其表現(xiàn)將好于單獨(dú)的移動(dòng)服務(wù)。但是，由于世界杯只持續(xù)一個(gè)月，許多移動(dòng)視頻的新增付費(fèi)用戶(hù)也可能在賽事一完就停止訂閱，除非服務(wù)提供商繼續(xù)提供誘人的內(nèi)容。