機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 平板電腦將今非昔比
• 電子書(shū)面臨競(jìng)爭(zhēng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2014年嵌入WWAN芯片組出貨量將達(dá)2070萬(wàn)個(gè)

據(jù)iSuppli公司，新興的具備無(wú)線通訊功能的消費(fèi)電子設(shè)備旺銷，將為半導(dǎo)體供應(yīng)商創(chuàng)造新的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)，從而刺激用于slate型平板電腦的嵌入無(wú)線廣域網(wǎng)(WWAN)芯片組出貨量急劇增長(zhǎng)。

iSuppli公司預(yù)測(cè)，到2014年，slate型平板電腦市場(chǎng)的嵌入WWAN芯片組出貨量將達(dá)到2070萬(wàn)個(gè)，而2009年幾乎是零。同時(shí)，到2014年slate市場(chǎng)的嵌入WWAN模塊出貨量將達(dá)到210萬(wàn)個(gè)，而2009年出貨量也幾乎是零，其間的復(fù)合年度增長(zhǎng)率高達(dá)498.4%。所謂的slate型平板電腦，包括蘋果公司的iPad。
雖然手機(jī)市場(chǎng)無(wú)疑仍將是無(wú)線產(chǎn)業(yè)的主導(dǎo)力量，但slate、上網(wǎng)本、電子書(shū)和便攜媒體播放器(PMP)等一系列新型無(wú)線消費(fèi)電子設(shè)備已開(kāi)辟出一個(gè)相鄰市場(chǎng)，為該領(lǐng)域中的半導(dǎo)體供應(yīng)商創(chuàng)造了新的機(jī)會(huì)。自2010年開(kāi)始后的未來(lái)10年，無(wú)線產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)不再只是實(shí)現(xiàn)全面覆蓋，而是讓無(wú)線驅(qū)動(dòng)的設(shè)備在生活中的每個(gè)角落無(wú)所不在。因此，許多廠商正在開(kāi)拓傳統(tǒng)手機(jī)以外的市場(chǎng)，以實(shí)現(xiàn)未來(lái)的增長(zhǎng)。

由于許多設(shè)備使用的通訊元件與手機(jī)中使用的相似，甚至在許多情況下完全相同，因此無(wú)線價(jià)值鏈上的所有節(jié)點(diǎn)都出現(xiàn)了擴(kuò)大總體有效市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，只需對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)品稍作修改。所有新產(chǎn)品提供WWAN連接性的方法，與目前手機(jī)與筆記本電腦所采用的方法相同，均使用USB dongle或嵌入模塊及芯片組。雖然有些產(chǎn)品正在擴(kuò)大總體無(wú)線半導(dǎo)體市場(chǎng)，但包括蘋果iPad在內(nèi)的slate領(lǐng)域的重新興起，已讓芯片廠商感到振奮。與蘋果iPad類似的產(chǎn)品也在急于推向市場(chǎng)。

屆時(shí)，為什么無(wú)線半導(dǎo)體市場(chǎng)對(duì)此激動(dòng)萬(wàn)分就顯而易見(jiàn)了。

平板電腦將今非昔比
iSuppli公司認(rèn)為，采用slate外形的內(nèi)容/多媒體消費(fèi)設(shè)備，未來(lái)五年將是推動(dòng)使用嵌入WWAN功能的主要和最重要的因素。隨著這些設(shè)備使用與部分智能手機(jī)相似的操作系統(tǒng)和芯片，部分無(wú)線設(shè)備廠商正在采取新的策略，即在多個(gè)平臺(tái)上使用其生態(tài)系統(tǒng)。如此一來(lái)，這些廠商將能夠使兩種類型的設(shè)備互動(dòng)，消費(fèi)者可以根據(jù)具體的商業(yè)模式，選擇適當(dāng)?shù)幕?dòng)方式。

這可能意味著，一個(gè)設(shè)備重新使用另一個(gè)設(shè)備的數(shù)據(jù)和內(nèi)容，或者把數(shù)據(jù)和內(nèi)容從一個(gè)設(shè)備傳送到另一個(gè)設(shè)備，或者從使用一個(gè)設(shè)備處理一項(xiàng)任務(wù)無(wú)縫過(guò)渡到另一個(gè)設(shè)備。iSuppli公司把這種互動(dòng)或策略看成OEM廠商能否在這個(gè)市場(chǎng)中取得成功的關(guān)鍵因素。諾基亞也在采用這種策略，與英特爾開(kāi)展合作；惠普收購(gòu)Palm，也在采用該策略。iSuppli公司相信，預(yù)計(jì)其它OEM廠商也將效仿。

電子書(shū)面臨競(jìng)爭(zhēng)
在電子書(shū)上市四年之后，市場(chǎng)仍然由亞馬遜的Kindle和Barnes & Noble的nook統(tǒng)治。但是，隨著該市場(chǎng)不斷走向成熟，以及各種商業(yè)模式得到驗(yàn)證，其它功能較多的設(shè)備開(kāi)始急切地打入這個(gè)市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)主要來(lái)自slate平板電腦和智能手機(jī)，但可以想見(jiàn)，競(jìng)爭(zhēng)也可以來(lái)自能夠載入第三方應(yīng)用程序的任何手持設(shè)備。此類多功能設(shè)備，如蘋果iPad及其自己的電子書(shū)店，將對(duì)原有廠商構(gòu)成嚴(yán)重挑戰(zhàn)。隨著更多的slate平板電腦進(jìn)入市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必加劇。雖然單一功能的電子書(shū)在滿足讀者需求方面將繼續(xù)成為贏家，而且2009-2014年的復(fù)合年度增長(zhǎng)率將達(dá)40%左右，但iSuppli公司認(rèn)為，多功能設(shè)備由于適應(yīng)能力更強(qiáng)，將在大范圍內(nèi)得到更加普遍的采用。