你的位置:首頁 > 測試測量 > 正文

手機出口爆炸增長 品牌輸出大幅上升

發(fā)布時間:2011-03-04 來源:南方都市報

機遇與挑戰(zhàn):

  • 手機出口增幅顯著
  • 品牌輸出大幅上升

市場數據:

  • 今年1月手機出口額為42億美元,增長88.8%


近日,國家工業(yè)和信息化部(下稱工信部)公布了今年1月的電子信息產業(yè)外貿數字。數據顯示,在國際市場需求趨穩(wěn)和國內企業(yè)節(jié)前突擊出口等因素共同作用下,我國電子信息產品外貿延續(xù)去年以來較快增長的態(tài)勢。其中,手機出口額為42億美元,增長88.8%,成為拉動通信設備行業(yè)出口增長的主要因素。一直以來,作為全國乃至全球手機制造重鎮(zhèn),珠三角在增長中始終扮演著絕對的主力角色。值得注意的是,據南都記者了解,隨著長時間承接海外運營商及品牌ODM和OEM 業(yè)務,不少珠三角手機制造企業(yè)在積累了相關經驗后,開始實施自有品牌對外擴張的策略,以尋求更長遠的發(fā)展。使得整體出口中基于自有品牌的產品出口大幅增加。他們正嘗試跨越,從無名無姓到有頭有臉的距離。

手機出口增幅顯著

日前,工信部網站公布了1月份電子信息產品進出口情況。當月,我國電子信息產品外貿延續(xù)去年以來較快增長的態(tài)勢,實現進出口總額869億美元,同比增長34.6%,其中出口491億美元,同比增長 31.5%,占全國外貿出口32.6%;通信設備出口增勢突出,同比增長66.4%,增速居于各細分行業(yè)之首。

 細分來看,出口金額前三名產品為:筆記本電腦67億美元,手機42億美元,集成電路26億美元。值得注意的是,盡管手機出口還不如筆記本電腦,但同比增長達到了88.8%;筆記本電腦增幅則只有6.1%.

也正因為手機出口的快速增長,整個通信設備行業(yè)出口的增勢亦相當突出。當月,通信設備出口總額為 92億美元,同比增長66.4%,遠高于全行業(yè)平均水平。統(tǒng)計數據還顯示出了民營企業(yè)出口的快速增長,高出了出口平均增速29.2個百分點。與此同時,外資企業(yè)出口(外資品牌在中國制造,出口海外的產品)低于行業(yè)平均水平。

在一些老牌國產手機上市公司的財務報告中,出口市場亦成為了可圈可點的亮點。

ST波導(600130)近日發(fā)布的2010年年報顯示,全年凈利潤為4225.92萬元,同比增長 168.88%.“近年來,隨著國內手機普及率的提高及手機智能化的趨勢,中低端手機在國內的銷售量呈下降趨勢,而非洲、南亞的印度與孟加拉國以及部分南美國家,手機銷售的增速很快、絕對量越來越大。”波導把增長歸功于國外市場需求的大幅增加,并表示公司轉型為以手機及手機配件的設計生產和銷售為主要業(yè)務的模式,適應了這個趨勢。

多年來主營業(yè)務以出口為主的TCL通訊(2618.HK)2010年財報則顯示,全年實現銷售收入75.55億元,同比增長97.73%,實現凈利潤6.11億元(以港幣計7.02億元),同比增長200%.財報顯示,2010年TCL通訊海外市場銷量同比增長155%;歐洲、中東及非洲市場同比增長109%;美洲市場銷量同比增長 194%.

四倍增長的印度市場啟示

TCL和波導的例子還只是冰山一角。每年,數以萬計的在中國制造的手機,有品牌的沒品牌的,為國外運營商代工的,為其他品牌代工的,遠銷海外。而從去年開始,這個數字突然呈爆炸式增長,并開始危及行業(yè)中的既得利益者。

近日,在中國手機最大的出口國之一印度,其手機協會(IndianCellularAssociation,下稱ICA)稱,過去三年里中國輸往印度的白牌手機(沒有任何品牌營銷的手機)增長了整整四倍,“2007-2008年不過550萬臺,2009-2010年則飆升至了2000萬臺。”ICA預計,今年這個數字將達到3800萬臺。

此前,印度政府曾極力管制這類未經過嚴格檢測,或者說“無名無姓”的手機,但效果并不是非常明顯。

據了解,ICA的構成大都是諾基亞、三星和摩托羅拉這類國際品牌的代表。中國制白牌手機的沖擊,無疑讓他們“如鯁在喉”。而“白牌”這個與“山寨機”一樣略帶輕蔑的措辭,如今已經成為了他們面對來自中國的手機沖擊時,最有力的自衛(wèi)武器。

“這顯然已不是通過行業(yè)協會呼吁就可以解決的問題,從印度的白牌手機銷售量來看,當地市場確實有這樣的需求。”手機咨詢公司戰(zhàn)國策分析師楊群稱,當地消費者喜于購買這類手機,而大品牌無法提供這樣的產品,不然增長根本不可能這么快。

在諾基亞CEO史蒂芬?埃洛普(StephenElop)上月發(fā)表的名為“燃燒的平臺”的備忘錄中,也提到了中國制手機在印度這些新興市場中對自己的沖擊,“2008年,聯發(fā)科技(MTK)提供了完整的芯片集參考設計,使得中國深圳的制造商們能夠以難以置信的速度生產手機。”埃洛普認為按照某些計算方法,目前全球售出的每三部手機就有一部是這一生態(tài)系的產物,并表示諾基亞因此在新興市場的份額被奪走了不少。
[page]
品牌輸出的四種模式

如野草般生長,這或許是對當下我國手機出口產業(yè)最好的形容。也正因為如此,來自于ICA的評論可以絲毫不留情面。不過這并不適用于所有的中國手機制造商,因為在出口征戰(zhàn)的過程中,整個行業(yè)開始發(fā)現印度、中東等地的消費者已從對產品本身的需求,慢慢轉向對品牌的重視,而這類企業(yè)又大都來自于廣東。

據工信部統(tǒng)計,在今年1月的電子信息產品出口中,廣東省出口居全國首位,出口額達203億美元,同比增長57.1%,高于行業(yè)平均水平25.6個百分點,占出口總額41.3%,是拉動全行業(yè)出口增長的主要力量。

足跡始于廣東,并開始在海外樹立自有品牌的企業(yè)大致可分為四類。第一類以中興、華為為代表,通過設備產品輸出和為海外運營商貼牌鋪路,慢慢打下基礎,再開始推行自己的品牌,在海外市場生根發(fā)芽。第二類以TCL為代表通過收購海外品牌走向海外,但成功的例子非常少。

 第三類以宇龍酷派和波導為代表,盡管波導是寧波的企業(yè),但其目前的經營管理模式已非常“廣東化”,運營模式靈活,運營中心也早在一年多之前就遷移到深圳市車公廟工業(yè)園。宇龍酷派有關人士則向南都記者表示,目前公司出口主要以差異化的CDMA手機為主,以主力銷售地區(qū)印度為例,目前宇龍自有品牌的機型均價在100-200美元左右,遠超大多數國內品牌20-30美元的價位。此外,今年還準備面向俄羅斯和北美,輸出自有品牌產品。

第四類以深圳基伍為代表,在去年一二季度市場調研機構Gartner的統(tǒng)計數據中,這家以 G‘five品牌行銷海外,卻未曾在國內銷售的手機制造商,銷量位列全球前十。據基伍內部人士透露,公司的模式是從OEM代工轉向品牌再走向海外,繼而靠社會渠道自己開發(fā)市場,并根據世界不同區(qū)域市場的消費者需求定制產品。

沒有中興華為通訊設備方面的沉淀,沒有上市公司背景和相對穩(wěn)定的國內品牌,對于大多數追求海外市場長遠發(fā)展的企業(yè)來說,基伍相對來說是較好的參考范本。對于為何會從代工轉向品牌,基伍一位不愿具名的高層給予南都記者的解釋是,在公司為海外運營商OEM的過程中,積累了渠道經驗,并深度了解不同地區(qū)的用戶喜好,于是做品牌成為了水到渠成的事。“例如非洲用戶喜好音樂,G‘five會在機型上增加功放硬件;伊朗人喜歡紅色;印度經常停電,所以面向印度銷售的G’five手機會內置兩塊電池等等。”

“不再一味追求低價,而是對質量有越來越高的要求。”一家芯片提供商則向南都記者表示,在其客戶中更重視質量和差異化并尋求品牌輸出的客戶,正悄然增加。

 

特別推薦
技術文章更多>>
技術白皮書下載更多>>
熱門搜索
?

關閉

?

關閉