中小型號消費電子產(chǎn)品出路在哪?
中小尺寸消費電子產(chǎn)品主要以手機、平板電腦、個人導(dǎo)航設(shè)備(PND)以及數(shù)碼產(chǎn)品三大領(lǐng)域,其中仍以手機為主要產(chǎn)品,占據(jù)著中小尺寸面板市場的主要份額,推動著中小尺寸面板向前發(fā)展,而最近兩年來看,平板電腦市場發(fā)展最為明顯。
2010年手機市場出貨大增
據(jù)統(tǒng)計,從2009年開始,中小尺寸面板的市場規(guī)模達到7.9億片,同比增長16.5%,其中手機占據(jù)了接近60%多的市場份額,成為面板市場的重要主力。據(jù)水清木華研究中心指出,經(jīng)歷2009年的衰退后,2010年全球手機出貨量大增,增幅高達20.8%,達到14.25億部。2011年全球經(jīng)濟面臨諸多挑戰(zhàn),通貨膨脹嚴重,大部分企業(yè)應(yīng)無法維持大幅度成長,因此預(yù)計2011年全球手機出貨量微幅成長5.1%,達到14.98億部。
2010年全球手機大幅度成長的主要動力來自智能手機,2009年智能手機出貨量僅1.89億部,2010年大幅增長到3.3億部。蘋果、TCL、HTC表現(xiàn)驚艷,增幅超過100%,摩托羅拉和索愛下滑嚴重,下滑幅度超過20%。LG面臨困境,出貨量下滑且2010年第二季度起連續(xù)3季度虧損。據(jù)預(yù)測,2011年亞太地區(qū)(不含日本)智能手機出貨量突破1.37億臺,五年期的平均年增長率將提高34%。
目前,中小尺寸面板的發(fā)展有以下特點:1、面板的尺寸有不斷地增加的趨勢。例如,手機面板從1.8~2英寸到目前的3.6英寸或者更大的。這主要得益于智能手機的發(fā)展,2009年隨著智能手機以及3G手機普及,手機屏幕變得更加大,3英寸逐漸上升為市場主流,另外包括數(shù)碼相框,數(shù)碼導(dǎo)航,平板電腦等等出現(xiàn),也帶動了中小尺寸面板上升。2、面板的技術(shù)不斷趨向高端化,如液晶(TFT LCD)面板、有機發(fā)光(OLED)顯示器、觸控面板等,在材料選擇、精工制造、技術(shù)突進、產(chǎn)品差異性等各個方面發(fā)生了深刻的變革。
在市場規(guī)模方面,預(yù)計2012年中小尺寸面板出貨量將達到6億片,增速達到6%以下,遠遠小于大尺寸面板,其中GPS應(yīng)用增速保持在20%以上,而數(shù)碼相框達到30%以上。觸摸屏在消費電子產(chǎn)品的滲透率也會不斷提高,預(yù)計智能手機領(lǐng)域2013年滲透率將達到80%,其他消費電子產(chǎn)品包括數(shù)碼相機,包括MP3,觸摸屏滲透率也會得到不斷增加。
另一個變化是手機主板供應(yīng)商轉(zhuǎn)型成為代工廠家。聯(lián)發(fā)科平臺使得做手機方案變得異常簡單輕松。幾年前的手機設(shè)計公司紛紛轉(zhuǎn)型成為手機主板供應(yīng)商,如龍旗、華勤、聞泰。進入2009年下半年,由于供應(yīng)鏈外包廠家的競爭,手機主板供應(yīng)商單單提供主板或整機已無法滿足客戶的需求。于是,手機設(shè)計公司再次轉(zhuǎn)型,開始生產(chǎn)完整的手機,并直接出口到客戶指定的國家。
市場預(yù)估2011年全球手機規(guī)模可望上看14.5億部,智能型手機市場規(guī)??赏_2.8億部,滲透率已經(jīng)逼近3成。而2010年中國手機產(chǎn)量大增,增長31%,全年產(chǎn)量達10.15億部,占全球總出貨量的71%。2010年中國手機出口7.58億部,其中廣東省約占一半,預(yù)計今年中國手機出口仍將保持微幅上升的趨勢。
2010年,中國手機產(chǎn)量超1000萬部的廠家有諾基亞、三星、FIH、中興通訊、比亞迪電子、LG、TCL移動、索愛普天、基伍國際、華為終端、天宇朗通、西可通信、偉創(chuàng)力(珠海)、華冠通訊、摩托羅拉。產(chǎn)量介于500萬部到1000萬部的廠家有聯(lián)想移動、振華通信、萬利達、康佳移動、龍康電子、展揚科技、Z-OBEE、深圳新中橋、天豪電子、聯(lián)成文科技、華貝科技。
2010年中國手機產(chǎn)業(yè)最大的變化是,供應(yīng)鏈外包企業(yè)成為中小手機廠家的合作伙伴,針對出口市場的中小規(guī)模廠家通常會采用供應(yīng)鏈外包模式。2010年采用這種方式出口的有大約6000萬部手機,預(yù)計2011年可以達到1億部以上。