機遇與挑戰(zhàn)：

• 日本7月手機銷售較去年同月有上漲

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年7月份日本手機銷售量較去年同月勁揚15%
• 2011年度日本智慧手機出貨量預(yù)估將達1,986萬支

 
日本零售調(diào)查公司GfK Japan 近日公布統(tǒng)計數(shù)據(jù)指出，拜智能型手機銷售強勁之賜。2011年7月份日本手機銷售量較去年同月勁揚15%，增幅創(chuàng)2008年導(dǎo)入「分期付款」銷售制度以來新高水平。

GfK Japan并指出，7月份日本智慧手機銷售量占整體手機比重自前月的40%上揚至49%，比重創(chuàng)下歷史新高紀(jì)錄；就各通路的占比來看，7月份日本家電量販店智慧手機銷售量占比高達61%(前月為56%左右)、手機專賣店的銷售量占比也達45%(前月為38%左右)。

日本手機業(yè)者自2008年將手機促銷方法由「販賣獎勵金制度(電信業(yè)者負(fù)擔(dān)部份手機價格)」轉(zhuǎn)換為「分期付款制度(手機價格維持原價)」之后，因手機單價變高、消費者換機周期變長，導(dǎo)致手機銷售持續(xù)陷入衰退，之后則在智慧手機需求帶動下，激勵手機銷售年增幅于2010年開始轉(zhuǎn)趨增長。

日本市調(diào)機構(gòu)MM總研(MM Research Institute)于日前發(fā)表調(diào)查報告指出，2011年度(2011年4月-2012年3月)日本智慧手機出貨量預(yù)估將達1,986萬支，將達2010年度(855萬支)的2.3倍，占整體手機出貨量比重為49.0%。