機(jī)遇與挑戰(zhàn):
- 消費(fèi)者搶搭“末班車”
- 政策效應(yīng)遞減
- 家電業(yè)需培育新亮點(diǎn)
市場數(shù)據(jù):
- 全國家電以舊換新共銷售五大類新家電8130萬臺(tái)
- 11月商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的家用電器銷售額同比增長12.8%
- 北京市民參與家電以舊換新時(shí)可再獲100元至300元節(jié)能補(bǔ)貼
商務(wù)部日前正式宣布,家電以舊換新政策將于今年底如期結(jié)束。同樣,按照家電下鄉(xiāng)政策文件,2012年也將是家電下鄉(xiāng)政策實(shí)施的最后一年。對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,相關(guān)政策提前預(yù)支了市場,在刺激性補(bǔ)貼消失的情況下,家電業(yè)明年增速將放緩甚至出現(xiàn)下滑趨勢(shì),行業(yè)洗牌不可避免。
消費(fèi)者搶搭“末班車”
“原本不知道以舊換新馬上就要到期了,聽銷售人員講后還是覺得現(xiàn)在買更實(shí)惠”,在蘇寧電器(微博)北京劉家窯橋東店,正在購買液晶電視的消費(fèi)者馬先生給記者算了筆賬,他購買的某品牌42英寸高清液晶電視原價(jià)4100元,享受國家10%的以舊換新補(bǔ)貼再加上蘇寧的補(bǔ)貼后,只需花費(fèi)3300元,這樣一算,家里電視機(jī)以舊換新的計(jì)劃立馬從明年2月提前到現(xiàn)在。
蘇寧北京市場部經(jīng)理苑金香告訴記者,像馬先生這樣為趕以舊換新“末班車”將家電購買計(jì)劃提前的消費(fèi)者不在少數(shù),并且從11月份以來,通過以舊換新購買家電的比例每周都有很大幅度提升。
“尤其在各主力旗艦店,周末來辦理以舊換新補(bǔ)貼手續(xù)的市民更是一波緊接著一波,部分市民居家電器原本可換可不換,但聽說到期后就不能享受政策補(bǔ)貼也紛紛動(dòng)了‘棄舊買新’的念頭,畢竟10%的補(bǔ)貼還是相當(dāng)劃算的”苑金香說。
雖然在補(bǔ)貼政策即將到期的刺激下,年末的家電市場出現(xiàn)了一波熱潮,但家電以舊換新政策自2009年6月以來已實(shí)施兩年多,政策效應(yīng)已經(jīng)開始出現(xiàn)遞減。據(jù)商務(wù)部監(jiān)測,今年7、8兩月,商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的零售企業(yè)家用電器銷售額增速出現(xiàn)連續(xù)兩月回落現(xiàn)象。
“家電以舊換新政策實(shí)施以來,在應(yīng)對(duì)國際金融危機(jī)、擴(kuò)大消費(fèi)、促進(jìn)節(jié)能環(huán)保等方面已達(dá)到預(yù)期效果。商務(wù)部正在會(huì)同相關(guān)部門上報(bào)國務(wù)院請(qǐng)示此項(xiàng)工作在今年底如期結(jié)束。”商務(wù)部新聞發(fā)言人沈丹陽日前表示。
商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示,截至2011年11月30日,全國家電以舊換新共銷售五大類新家電8130萬臺(tái),拉動(dòng)直接消費(fèi)3004億元,有效引導(dǎo)了城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力的釋放。
政策效應(yīng)遞減
以舊換新即將到期,而按照政策文件,2012年也將是家電下鄉(xiāng)實(shí)施的最后一年。
家電下鄉(xiāng)政策對(duì)我國農(nóng)村家電的拉動(dòng)作用明顯,中投顧問家電行業(yè)研究員任敏琪認(rèn)為,由于家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng),極大地刺激了農(nóng)村的家電需求。
不過,如今農(nóng)村市場家電行業(yè)也趨于飽和,目前彩電在農(nóng)村百戶擁有量已經(jīng)接近100%,冰箱和洗衣機(jī)也達(dá)到了60%。
因而,業(yè)界人士認(rèn)為,包括家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新在內(nèi)的應(yīng)對(duì)危機(jī)促消費(fèi)政策陸續(xù)到期,成為中國家電消費(fèi)增速放緩的重要原因。
任敏琪認(rèn)為,目前市場對(duì)家電產(chǎn)品的需求主要集中在原有家電的功能升級(jí)及更新?lián)Q代方面,而這部分內(nèi)容需要家電廠商擁有較強(qiáng)的產(chǎn)品科研水平和強(qiáng)有力的資金支持,然而這類競爭并非任何一個(gè)家電廠商能夠勝任,因此,行業(yè)洗牌在所難免。
商務(wù)部的監(jiān)測顯示,11月份,商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測的千家零售企業(yè)的家用電器銷售額同比分別增長12.8%,增速比10月份回落1.3個(gè)百分點(diǎn)。
專家分析指出,國家促消費(fèi)政策淡出后,消費(fèi)增長更多地將依賴市場自身的需求推動(dòng),結(jié)構(gòu)升級(jí)仍將是下一階段增長的內(nèi)在動(dòng)力。
據(jù)苑金香介紹,目前市場存在巨大的消費(fèi)升級(jí)需求,因此,在國家以舊換新補(bǔ)貼額度之外,蘇寧自掏腰包加大了補(bǔ)貼力度,所有補(bǔ)貼加起來最高可減價(jià)40%。在以舊換新政策到期后,蘇寧仍會(huì)延續(xù)最高40%的補(bǔ)貼力度,但以何種方式進(jìn)行讓利尚在研究,不久即會(huì)發(fā)布。[page]
家電業(yè)需培育新亮點(diǎn)
分析人士認(rèn)為,此前家電下鄉(xiāng)政策提前透支了市場消費(fèi),在刺激性補(bǔ)貼消失的情況下,未來家電業(yè)下滑趨勢(shì)明顯。
沈丹陽表示,明年我國消費(fèi)市場面臨的內(nèi)外部環(huán)境比較復(fù)雜,影響消費(fèi)增長的不確定和不穩(wěn)定因素比較多。在不出臺(tái)新的消費(fèi)政策的情況下,不排除明年消費(fèi)增速會(huì)下降。
商務(wù)部貿(mào)易研究院消費(fèi)經(jīng)濟(jì)部副主任趙萍則認(rèn)為,擴(kuò)大消費(fèi),短期應(yīng)在培育網(wǎng)購、綠色、低碳等新消費(fèi)熱點(diǎn)上下工夫,長期則應(yīng)盡快推進(jìn)收入分配改革,完善社會(huì)保障制度。
趙萍稱,商務(wù)部、財(cái)政部和中國人民銀行10月31日聯(lián)合下發(fā)的《關(guān)于“十二五”時(shí)期做好擴(kuò)大消費(fèi)工作的意見》已為明年促銷費(fèi)政策勾勒了粗略的線條,家電下鄉(xiāng)、以舊換新的本質(zhì)是提前透支消費(fèi),隨著市場的相對(duì)飽和,效果逐漸式微,即便不退出,也不會(huì)再起到太好的效果。
商務(wù)部流通發(fā)展司司長向欣向記者透露,商務(wù)部正在專題研究下一步的消費(fèi)促進(jìn)政策,主要的想法是對(duì)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品和建立廢舊回收體系進(jìn)行財(cái)政補(bǔ)貼。但具體怎么補(bǔ)、補(bǔ)哪些產(chǎn)品、補(bǔ)多少,國務(wù)院各有關(guān)部門還將進(jìn)一步研究。
據(jù)了解,各地在推動(dòng)綠色消費(fèi)方面也進(jìn)行了探索,北京市民參與家電以舊換新時(shí)如購買節(jié)能家電,就可再獲得100元至300元節(jié)能補(bǔ)貼。
而光大證券的研究報(bào)告稱,隨著家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策逐步退出歷史舞臺(tái),2012年家電行業(yè)增長趨緩,發(fā)展重點(diǎn)將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品升級(jí)。