——訪新岸線副總裁楊宇欣
近幾年，多家歐美IC廠商宣布退出了CE SoC領(lǐng)域，日本IC設(shè)計廠商份額持續(xù)下滑，而韓國、臺灣市場份額各縮到10%。而反觀國內(nèi)IC行業(yè)，隨著移動終端的爆發(fā)式增長，這給國內(nèi)IC設(shè)計公司帶來的機遇，IC設(shè)計產(chǎn)業(yè)正在加速向中國轉(zhuǎn)移。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，僅2011年，國內(nèi)幾大IC設(shè)計廠商的銷售量就達到1億美元。
國產(chǎn)芯終于要開始崛起了！而作為國產(chǎn)芯片廠商的代表廠商，新岸線的崛起有目共睹。
作為一家04年成立的專業(yè)IC領(lǐng)域的本土公司，新岸線一直專注在高性能低功耗芯片的研發(fā)，新岸線擁有目前國內(nèi)最強的芯片研發(fā)團隊，真正實現(xiàn)了芯片從定義到前后端設(shè)計一條龍的研發(fā)體系，這也保證了同樣的功能下，新岸線設(shè)計的芯片的性能和功耗都是最優(yōu)的。另外新岸線一直致力于芯片產(chǎn)品的創(chuàng)新，從2010年推出國內(nèi)第一顆雙核Cortex A9，40納米的芯片開始，到2012年推出國內(nèi)第一顆用于手機的GSM/WCDMA雙模3G基帶芯片，新岸線的芯片就一直處在國內(nèi)芯片設(shè)計的最前沿。
近日，筆者采訪了新岸線副總裁楊宇欣，針對目前新岸線在IC設(shè)計方面的優(yōu)勢，市場情況，以及對平板電腦行業(yè)現(xiàn)狀進行了分析，以下是采訪的主要內(nèi)容。
最佳性價比的雙核平臺，第三代雙核A9 NS115
《MPD平板》：楊總，您好，很高興您接受我們的采訪。首先麻煩您簡單介紹下我們新岸線目前的概況。
楊宇欣：目前新岸線在AP方面主推第三代雙核A9芯片NS115，該款芯片已經(jīng)有很多客戶采用，基于NS115的平板電腦產(chǎn)品會在7月大規(guī)模上市。跟目前市場上同類產(chǎn)品相比，我們在系統(tǒng)的穩(wěn)定性特別是功耗方面投入了大量的精力，我們希望上市的產(chǎn)品都是質(zhì)量可靠，給客戶提供最好用戶體驗的產(chǎn)品。通過我們在芯片設(shè)計方面和系統(tǒng)軟件等方面的大量低功耗設(shè)計，基于NS115的平板電腦能夠真正實現(xiàn)超長待機，而且產(chǎn)品不會因為芯片發(fā)燙。另外新岸線的基帶產(chǎn)品也在進行緊張的產(chǎn)品開發(fā)和測試，預(yù)計搭載新岸線WCDMA基帶芯片的產(chǎn)品也會在第三季度面世。
《MPD平板》：楊總，新岸線在去年就推出雙核芯片NS2816M，而今年，又乘勝追擊，推出更高性能（Cortex-A9 1.5GHz, 40nm工藝）的雙核產(chǎn)品NS115，能否詳細(xì)介紹這款產(chǎn)品，它的主要市場定位是？
楊宇欣：NS2816M是新岸線第二代雙核A9芯片，也是第一顆專門針對平板電腦的芯片。目前NS2816M在市場是享銷售的情況良好。
NS115是新岸線第三代雙核A9的芯片產(chǎn)品，芯片完全正對平板電腦和智能手機進行設(shè)計開發(fā)，相比于第二代的NS2816M，無論在性能、功耗、集成度等方面都有質(zhì)的提升，也是我們今年在平板電腦市場的主打產(chǎn)品。
《MPD平板》：楊總能否透露下NS115現(xiàn)在的價位？目前這款芯片已經(jīng)與哪些廠商取得合作，出貨情況如何？
楊宇欣：新岸線致力于打造具有最佳性價比的雙核平臺，因此NS115也是目前市場上最具性價比的雙核A9平板電腦平臺。目前我們與愛可合作的基于NS115的搭配IPS屏幕的7寸平板電腦C905T的零售價為599元，無疑是國內(nèi)目前為止性價比最高的平板電腦產(chǎn)品，C905T除了能夠完全發(fā)揮雙核A9芯片的超強性能，功耗更比國內(nèi)同類產(chǎn)品低30%，給用戶提供了更產(chǎn)的待機時間。新岸線與其他客戶合作的平板電腦產(chǎn)品也均開始出貨，目前NS115的出貨量增長非常迅速。
價格下降推動平板電腦普及，雙核是保證體驗的最低配置
[page]
《MPD平板》：楊總?cè)绾慰创壳皣鴥?nèi)的平板電腦市場？特別是目前價格戰(zhàn)、同質(zhì)化、核升級對平板行業(yè)有哪些沖擊？
楊宇欣：今年是國內(nèi)平板電腦真正爆發(fā)的一年，隨著雙核A9平臺和Android4.0操作系統(tǒng)的普及，目前市場上銷售的雙核平板電腦的體驗已經(jīng)接近iPad。我認(rèn)為目前平板電腦因為市場需求旺盛，各個品牌出現(xiàn)價格的競爭還是比較正常的現(xiàn)象，而隨著價格的下降，也更好的推動了平板電腦的迅速普及，當(dāng)然我們還是認(rèn)為雙核平臺是保證平板電腦體驗的最起碼配置。同質(zhì)化的問題我認(rèn)為目前在平板市場上并不嚴(yán)重，某些同質(zhì)化可能出現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀上，但是我認(rèn)為平板電腦是真正意義上的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用承載的平臺，真正的差異化都體現(xiàn)在上邊運行的應(yīng)用上，用戶更希望在應(yīng)用和內(nèi)容上進行差異化，就像ipad的用戶一樣。
《MPD平板》：有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為今年下半年雙核平板將會爆發(fā)，楊總您如何看待目前的雙核平板市場？目前國內(nèi)雙核芯片主要有瑞芯微的RK3066和Amlogic的8726MX，楊總您如何評價這兩款芯片？相比而言，新岸線NS115有哪些性價優(yōu)勢？
楊宇欣：雙核平板將爆發(fā)，這點我完全同意，平板進入雙核時代才能真正提供好的用戶體驗。今年國內(nèi)芯片廠商也紛紛推出了雙核芯片平臺，這也會進一步加快雙核平臺的普及。瑞芯微和Amlogic的產(chǎn)品都是很優(yōu)秀的產(chǎn)品，新岸線NS115除了在性能功能與其相當(dāng)以外，最重要的是我們看到平板電腦作為用戶的移動設(shè)備，待機時間是最重要的考量標(biāo)準(zhǔn)，因此我們在功耗方面加入了很多獨特的設(shè)計來保證基于NS115的平板電腦的超長待機。
《MPD平板》：從目前上游芯片廠商的動作來看，芯片的出新的速度和頻率在加快，這樣一來對方案公司和整機公司在跟進的過程中，會有一定的影響，楊總您如何看待這個問題？
楊宇欣：其實并不會，隨著目前芯片公司技術(shù)的成熟，肯定會推出越來越多差異化的產(chǎn)品，同時芯片公司推出新的芯片的同時又會完成相應(yīng)的參考設(shè)計方案，所以對方案公司和整機廠商來講只是增加了更多的選擇，來開發(fā)更多差異化的產(chǎn)品。
《MPD平板》：很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，目前的平板行業(yè)不是“大魚吃小魚”，而是“快魚吃慢魚”，楊總?cè)绾慰创@個問題？新岸線是否在提升客戶生產(chǎn)周期和出貨速度方面有一些措施？在提升客戶生產(chǎn)周期的同時又如何保障整機產(chǎn)品的品質(zhì)？
楊宇欣：平板電腦行業(yè)其實就是又一個消費電子產(chǎn)品的行業(yè)，而消費電子產(chǎn)品市場的特點就是市場變化速度快，因此產(chǎn)品的上市時間就成為了產(chǎn)品成功與否的重要因素。
新岸線在參考設(shè)計開發(fā)之初，就充分聽取客戶意見，根據(jù)客戶的需求和反饋進行參考方案的開發(fā)，這樣方案開發(fā)完成后與客戶的需求就相當(dāng)吻合，客戶在進行二次開發(fā)時也會快得多。同時我們在方案期間的選型上也充分考慮了市場的現(xiàn)狀，包括供貨周期、成本、可替代方案等，這樣也能幫助客戶縮短生產(chǎn)的周期。新岸線我們指定了嚴(yán)格的內(nèi)部質(zhì)量管理體系，方案和產(chǎn)品必須先通過我們自己的質(zhì)量檢測才會到客戶手上，客戶再進行二次的質(zhì)量檢測，因此我敢保證新岸線的方案是最穩(wěn)定，質(zhì)量可靠的方案，不需要靠產(chǎn)品上市后頻繁的升級來修改問題，給用戶提供最好的體驗。
[page]
國內(nèi)及海外市場并重，行業(yè)定制潛力巨大
《MPD平板》：新岸線在海外市場情況如何？能夠簡單紹介下目前在國內(nèi)和海外兩個市場的情況？針對目前國內(nèi)主要的白牌市場，新岸線是否有一些特殊的合作模式和服務(wù)？
楊宇欣：新岸線目前的商業(yè)模式非常靈活，特別適合目前國內(nèi)的白牌市場的客戶，我們也期待跟更多的客戶進行合作，相信新岸線一定不會讓他們失望。目前除了跟國內(nèi)很多大型的平板電腦方案商和品牌商合作以外，在海外比如俄羅斯、印度、巴西等國的客戶也在密切合作，應(yīng)該很快就會有我們的產(chǎn)品出現(xiàn)在這些國家的市場上。
《MPD平板》：新岸線一直在關(guān)注數(shù)字醫(yī)療、智能交通等行業(yè)領(lǐng)域，楊總您如何看待目前國內(nèi)平板電腦的行業(yè)定制市場？新岸線針對行業(yè)定制客戶是否一些特殊的支持和服務(wù)？
楊宇欣：我認(rèn)為平板電腦在行業(yè)市場會大有作為，不過目前這個市場才剛剛起步，很多行業(yè)市場原來還是x86和windows的環(huán)境，特別是軟件方面有大量的行業(yè)定制工作，因此將行業(yè)應(yīng)用軟件移植到Android上也需要一個過程，但是我相信行業(yè)平板電腦市場潛力巨大。
我們目前選取了幾個重點行業(yè)進行重點的推廣，在每個行業(yè)我們會選擇重點客戶進行重點支持，保證產(chǎn)品盡快上市。
《MPD平板》：新岸線在今年下半年，還會有哪些新的動作？
楊宇欣：新岸線今年下半年會重點推進NS115的雙核平板平臺的普及，同時結(jié)合我們自己的3G基帶我們會推出3G的平板方案，先比現(xiàn)在的3G平板方案將會有很大的成本優(yōu)勢。同時我們也在積極進行下一顆芯片的研發(fā)，目前年底推出我們下一代的NuSmart系列芯片。
