智能手機(jī)、觸摸屏市場, 冰火兩重天
【導(dǎo)讀】:可能外界人還不了解,時下連續(xù)幾個月,超過九層國產(chǎn)手機(jī)企業(yè),可謂郁悶之極。如果說2012是智能手機(jī)和觸摸屏應(yīng)用的元年,那么2013應(yīng)該是手機(jī)行業(yè)真正洗牌的高潮了;業(yè)內(nèi)人士見面就搖頭,覺得手機(jī)難做了,從功能手機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī),對國產(chǎn)手機(jī)中小品牌來說,幾乎是場惡夢!
緣何如此慘淡?
在一場由功能機(jī)轉(zhuǎn)向智能手機(jī)的過度期,陣痛變成了巨痛!
有人怪MTK太晚推出推出6513和6573芯片,,整死了很多廠家,從13到73 再到6515和6515M、到6575還沒感覺到啥叫3G智能,馬上又推出6577。芯片廠商間的競爭和技術(shù)變化及對市場的判斷決策,直接關(guān)系到終端廠家的生死! 展訊的6820,速度剛剛流暢、才火幾個月,又被一個國慶節(jié)和馬云的雙十一線上和線下的各類促銷,使傳統(tǒng)渠銷售道大受影響..而高通的降價呼聲,似乎總是打雷不下雨。
技術(shù)變化太快!
智能手機(jī)和觸控制技術(shù)應(yīng)接不暇,導(dǎo)致數(shù)百家方案公司窮于應(yīng)付。成本的快速變化和銷售終端的遲頓反應(yīng),千多家集成公司和600多個品牌,估計(jì)難以熬過2013年?!這有點(diǎn)象臺灣的面板廠商。國產(chǎn)小眾品牌銷售冷淡,而三星、中興、華為、聯(lián)想銷量劇增。三星憑借良好的硬件基礎(chǔ)和技術(shù)沉淀,迅速稱為智能手機(jī)的霸主。蘋果和三星占據(jù)了智能手機(jī)近9層的利潤,兩家公司的巨大成功,刺激了國產(chǎn)手機(jī),尤其是有雄厚實(shí)力華為、中興、聯(lián)想等。大牌廠商除了憑借技術(shù)和實(shí)力受到運(yùn)營商的厚愛,還有重要一點(diǎn),他們有足夠的資源和規(guī)模優(yōu)勢,可以將渠道下沉到縣城乃至鄉(xiāng)鎮(zhèn),這無疑給絕大數(shù)小品牌帶來壓力。
如果說運(yùn)營商的訂制或補(bǔ)貼政策,成為中小企業(yè)的玻璃門,那么真正導(dǎo)致國產(chǎn)手機(jī)大多數(shù)小眾品牌走入困境的是這場智能手機(jī)換機(jī)潮來的太快?還是因?yàn)橛|摸屏惹的禍?毫無疑問,觸摸屏市場是火熱的,因?yàn)槌^300家以上屏廠幾乎供不應(yīng)求。除部分臺企給幾個大品牌供應(yīng)外,從歐菲光、信利、到旭頂、俊達(dá)等,幾乎都擁有大企業(yè)訂單,觸摸屏月出貨量在100萬片的企業(yè),除去幾個上市公司外,幾乎都是蘋果四代火起來,小微企業(yè)迅速做大了。應(yīng)該說iphnone手機(jī)激活智能手機(jī)市場,而智能手機(jī)拉動了觸摸屏產(chǎn)業(yè)的興旺,盡管越來越多的企業(yè)加入這個行業(yè),但是需求還會增加,未來3-5年,以每年30%的需求增長,一點(diǎn)都不為過。
為何除去大品牌,數(shù)百國產(chǎn)小眾品牌如此慘淡?三寨手機(jī)更是昨日黃花?這么多觸摸屏廠僅僅供應(yīng)給少數(shù)大品牌?還供不應(yīng)求?冰火兩重天的景象能維系多久?
國產(chǎn)手機(jī),無論是做傳統(tǒng)渠道的,還是以出口為主的,無論是大品牌,還是小企業(yè),2013日子怕是都不大好過。大品牌,即使有運(yùn)營商的合作關(guān)系,但是跑量不賺錢;小品牌和小企業(yè),跑不起量來死的更快——智能機(jī)成本變化快,一會800,一會1G,還有雙核四核的那些“核戰(zhàn)爭”,整死一大片,拖死或困死大部分,很有可能的,更別說高仿機(jī)和三寨了,政策的監(jiān)管,電商的覺醒,消費(fèi)者的成熟,市場的細(xì)分,渠道的演變,都不能成為利好消息。那么觸摸屏呢,真的會圍繞大公司的跑量,一直這么火下去?未必如此。G/G,G/F簡單的觸控模式,即將被OGS替代,觸控IC和面板廠家結(jié)合的時候,中小觸屏廠將面臨如同現(xiàn)在的數(shù)百個手機(jī)小眾品牌的尷尬。夏普和臺企,已經(jīng)或正在做到這一點(diǎn),三星和Lg更不用說。而2013年后半場或更遠(yuǎn)點(diǎn),或許是中小屏廠在便宜2G智能手機(jī)外單預(yù)熱后唯一可以角逐的市場了。但愿MTK和展訊,在15M和6820之后,能有更便宜的芯片,但愿3.5寸TP能迅速降低到USD4以下。
一冷一熱,就連每年的深圳手機(jī)展會,近幾年也轉(zhuǎn)型到以觸控技術(shù)為主了,深圳2013年5月23-25日,唯一的智能觸控技術(shù)展--智能手機(jī)和2013第六屆深圳國際觸摸屏技術(shù)設(shè)備展,作為中日攜手合作的高端會議和展覽,面板和觸摸屏大廠商的參與,觸控IC、AMOLED 、Oxied、 IGZO、 on-cell、 in-cell、 尤其是OGS技術(shù)悉數(shù)展示;來自日韓的觸控技術(shù)和臺灣的制程設(shè)備,無疑進(jìn)一步激發(fā)了大陸的智能觸控應(yīng)用市場。
技術(shù)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè),模式?jīng)Q定一切!喬布斯走后的手機(jī)江湖有點(diǎn)象張無忌之前的明教。冰火兩重天的現(xiàn)象,不僅僅會出現(xiàn)在手機(jī)行業(yè)!而從G/G;G/F等上獲利的觸屏廠商,未來估計(jì)要面板廠家搏亦.擴(kuò)產(chǎn)或轉(zhuǎn)型,是國產(chǎn)TP廠和設(shè)備廠商熱議的話題.智能觸控手機(jī)普及,乃至電視和電腦也將全面觸摸,還有廣告和終端顯示,都將迎接智能觸控時代的到來。