市場(chǎng)數(shù)據(jù):
- 一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)銷售量和銷售額分別較去年同期下降26%和28%
- 一季度國(guó)內(nèi)液晶電視產(chǎn)量同比增加了37.5%
市場(chǎng)狀況:
- 受到金融危機(jī)影響,彩電產(chǎn)銷大幅下滑
- 國(guó)內(nèi)主力彩電企業(yè)主動(dòng)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu),大幅減少CRT彩電生產(chǎn)
- 家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)下的三四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)是今年唯一增長(zhǎng)點(diǎn)
奧維咨詢(AVC)24日發(fā)布的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,今年一季度國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)零售量為771萬(wàn)臺(tái),零售額為270億元,分別較去年同期下降26%和28%,這是近5年來(lái)首次出現(xiàn)季度產(chǎn)銷規(guī)模雙雙下滑。
奧維咨詢公司副總經(jīng)理文建平認(rèn)為,產(chǎn)銷的大幅下滑,一方面是受到金融危機(jī)影響,另一方面,國(guó)內(nèi)主力彩電企業(yè)主動(dòng)調(diào)整生產(chǎn)結(jié)構(gòu),大幅減少CRT彩電生產(chǎn)。而對(duì)于今年市場(chǎng)形勢(shì),文建平預(yù)計(jì),一二級(jí)市場(chǎng)全年增速可能與去年持平,在家電下鄉(xiāng)帶動(dòng)下的三四級(jí)市場(chǎng)將會(huì)是今年唯一增長(zhǎng)點(diǎn)。
出口額減少近兩成
中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)同日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,一季度我國(guó)共生產(chǎn)彩電1734萬(wàn)臺(tái),同比減少了9.2%;出口彩電837萬(wàn)臺(tái),同比減少14.9%;出口額16.7億美元,同比減少18.4%。2009年一季度,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)內(nèi)銷出貨867萬(wàn),同比減少18.6%。中國(guó)視像行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,一季度中國(guó)彩電行業(yè)不可避免地也受到全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響,主要表現(xiàn)在出口回落、部分中小代工企業(yè)經(jīng)營(yíng)困難。“但與此同時(shí),內(nèi)需市場(chǎng)平板化提速為企業(yè)帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇,整體上看,中國(guó)彩電行業(yè)仍然處于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整為動(dòng)力的轉(zhuǎn)型期。”
文建平指出,國(guó)內(nèi)主力彩電企業(yè)正主動(dòng)將生產(chǎn)重心由CRT彩電快速向平板電視轉(zhuǎn)移。根據(jù)中國(guó)電子視像協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì),一季度國(guó)內(nèi)CRT彩電產(chǎn)量為613萬(wàn)臺(tái),同比減少43%;液晶電視產(chǎn)量1059萬(wàn)臺(tái),同比增加了37.5%;等離子電視產(chǎn)量58萬(wàn)臺(tái),同比減少7.9%。
興業(yè)證券研究員時(shí)紅也指出,從去年底開始,在上游面板價(jià)格大幅跳水的帶動(dòng)下,液晶電視零售價(jià)格持續(xù)下降,液晶電視對(duì)CRT的替代已經(jīng)進(jìn)入高峰,國(guó)內(nèi)液晶電視的普及化已經(jīng)開始。根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2009年第一季度液晶電視已經(jīng)占據(jù)近6成市場(chǎng)份額。
全年三四級(jí)市場(chǎng)規(guī)模500萬(wàn)臺(tái)
此外,家電下鄉(xiāng)政策的推動(dòng),成為彩電行業(yè)今年發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。奧維咨詢的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明,一季度家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷售規(guī)模達(dá)到近60萬(wàn)臺(tái),全年三四級(jí)市場(chǎng)的液晶電視規(guī)模有望達(dá)到500萬(wàn)臺(tái)。“家電下鄉(xiāng)政策的全面推行,使彩電行業(yè)的重心明顯下移,各種市場(chǎng)要素在短期內(nèi)涌向農(nóng)村,使整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)觀念、購(gòu)買習(xí)慣和可選擇的產(chǎn)品發(fā)生了巨大的變化,農(nóng)村彩電市場(chǎng)的發(fā)展階段由此提前了4年以上,對(duì)中國(guó)彩電行業(yè)液晶替代趨勢(shì)的數(shù)據(jù),原來(lái)預(yù)測(cè)到2012年的數(shù)據(jù)已提前到2009年全面出現(xiàn)。”文建平稱。創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文日前也對(duì)記者表示,今年液晶電視的最大增量將會(huì)是三四級(jí)市場(chǎng)。
此外,由于三四級(jí)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng),國(guó)產(chǎn)品牌確立了穩(wěn)固的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán),外資品牌暫處下風(fēng)。根據(jù)奧維咨詢對(duì)312個(gè)城市3300家監(jiān)測(cè)網(wǎng)點(diǎn)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2009年3月國(guó)產(chǎn)彩電品牌的零售量占有率已經(jīng)超過75%,這表明國(guó)產(chǎn)品牌已經(jīng)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得主動(dòng),預(yù)計(jì)在未來(lái)一段時(shí)間還將繼續(xù)確立穩(wěn)固的市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)。
但業(yè)內(nèi)人士也同時(shí)指出,一旦國(guó)際金融危機(jī)結(jié)束,國(guó)際市場(chǎng)回暖,外資品牌也還有翻盤的可能;同時(shí),外資品牌也在積極布局中國(guó)的三四級(jí)市場(chǎng),對(duì)新一輪彩電的下鄉(xiāng)招標(biāo)表現(xiàn)踴躍。因此國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)能保持多久,還尚待觀察。