機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 目前難脫“禮品書(shū)”需求
• 難以避免“給他人打工”局面
• 產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)聯(lián)手而動(dòng)

北京方正飛閱傳媒技術(shù)有限公司的執(zhí)行總經(jīng)理金福偉近日很高興：該公司的G3電子閱讀器(俗稱(chēng)電紙書(shū))產(chǎn)品“文房”從去年11月初批量供貨到12月底，短短兩個(gè)月內(nèi)已經(jīng)銷(xiāo)售了1萬(wàn)臺(tái)。這1萬(wàn)臺(tái)產(chǎn)品甚至沒(méi)能流通到公開(kāi)市場(chǎng)，大多數(shù)被金融機(jī)構(gòu)等集團(tuán)用戶(hù)“定制”買(mǎi)走。同樣，占有國(guó)內(nèi)電紙書(shū)市場(chǎng)95%份額的漢王科技這兩個(gè)月的月出貨量也大大超過(guò)了此前公布的3萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，翰林、易博士、易狄歐等品牌的電紙書(shū)開(kāi)始涌向業(yè)界，華為、大唐等傳統(tǒng)通信設(shè)備制造商也邁入電子閱讀器行列，電紙書(shū)市場(chǎng)看上去很火爆。

　　  但是，這樣的火爆市場(chǎng)背后也存在隱憂：目前電紙書(shū)走俏的一個(gè)主要原因是受禮品市場(chǎng)的帶動(dòng)。電紙書(shū)會(huì)只是禮品書(shū)么?電紙書(shū)是否會(huì)重蹈當(dāng)年商務(wù)通的覆轍?中國(guó)如何做強(qiáng)自己的電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)?電紙書(shū)的熱潮之下需要有一些冷思考。

　　  目前難脫“禮品書(shū)”需求

　　  天津津科電子有限公司董事長(zhǎng)李慶誠(chéng)在前不久舉行的“中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)論壇”上提出一個(gè)觀點(diǎn)：電子閱讀器產(chǎn)業(yè)3000萬(wàn)臺(tái)定乾坤。意思是電紙書(shū)市場(chǎng)只有達(dá)到3000萬(wàn)臺(tái)規(guī)模的時(shí)候，才能算是發(fā)展起來(lái)了，才足以引起出版界的重視。“否則，此前的都不叫發(fā)展叫探索。”他說(shuō)。據(jù)他透露，2009年全球電紙書(shū)的出貨量不到300萬(wàn)臺(tái)。李慶誠(chéng)從2000年開(kāi)始做電子閱讀器到現(xiàn)在，已經(jīng)在這個(gè)領(lǐng)域經(jīng)歷了很多種“探索”。雖然目前這種基于E-ink的電紙書(shū)是他最為看好的，但他還是保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。他認(rèn)為，2010年全球電紙書(shū)的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到700 萬(wàn)臺(tái)左右，3000萬(wàn)臺(tái)的規(guī)模在2012年才有可能實(shí)現(xiàn)。

　　  至于中國(guó)市場(chǎng)，李慶城預(yù)計(jì)，2009年國(guó)內(nèi)電紙書(shū)的銷(xiāo)量不超過(guò)30萬(wàn)臺(tái)，樂(lè)觀的話，今年可能會(huì)提高到300萬(wàn)臺(tái)。而金福偉并不這么樂(lè)觀，他認(rèn)為2010年國(guó)內(nèi)電紙書(shū)的銷(xiāo)量應(yīng)該在100萬(wàn)臺(tái)以上。漢王科技對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的預(yù)測(cè)是，今年的市場(chǎng)規(guī)模將突破300萬(wàn)臺(tái)，再過(guò)10年左右，中國(guó)的電子閱讀器市場(chǎng)容量將達(dá)到5000萬(wàn)臺(tái)。

　　  “在我看來(lái)，電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)要越過(guò)正常的門(mén)檻還需要3年左右的時(shí)間，進(jìn)入發(fā)展期可能還需要5～7年。我覺(jué)得10年并不為過(guò)，也不算漫長(zhǎng)，畢竟我們要改變的是上百年養(yǎng)成的習(xí)慣。”李慶誠(chéng)向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示。

　　  一個(gè)不能否認(rèn)的事實(shí)是，2009年電紙書(shū)在中國(guó)市場(chǎng)走俏的一個(gè)很重要的原因是受禮品市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)，尤其是去年年底兩個(gè)月的熱銷(xiāo)，即便是行業(yè)用戶(hù)如金融機(jī)構(gòu)的訂購(gòu)，也有年底送大客戶(hù)的意思。因此，易觀國(guó)際高級(jí)分析師張亞南認(rèn)為，到2010年中后期，中國(guó)電紙書(shū)市場(chǎng)將出現(xiàn)小幅盤(pán)整，銷(xiāo)量也會(huì)有所降低。新格局初步形成后，整個(gè)市場(chǎng)又會(huì)逐步回升，在隨后幾年內(nèi)穩(wěn)步發(fā)展。

　  　難以避免“給他人打工”局面

　　  目前電紙書(shū)尚處于禮品書(shū)境地的一個(gè)重要原因是售價(jià)太高，“中國(guó)移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)論壇”半數(shù)以上的發(fā)言者都提出了這個(gè)問(wèn)題。

　　  根據(jù)中國(guó)移動(dòng)的消費(fèi)者調(diào)查，1500元甚至1000元以下的電紙書(shū)才能被消費(fèi)者接受，但是目前的電紙書(shū)最便宜的 2000元以上，貴的甚至達(dá)到5000元左右。

　　  電紙書(shū)售價(jià)居高不下的一個(gè)重要原因是原材料成本高?！吨袊?guó)電子報(bào)》記者在采訪中了解到，目前的電紙書(shū)閱讀器，屏的成本約占低檔產(chǎn)品的60%，占高檔產(chǎn)品的30%。電子紙是電紙書(shū)閱讀器的關(guān)鍵組件，占這種裝置一半以上的成本。目前生產(chǎn)液晶面板的友達(dá)和奇美、生產(chǎn)電子紙的元太科技以及臺(tái)達(dá)電公司等搶先一步，在電紙書(shū)閱讀器供應(yīng)鏈中占有了一席之地，并掌握了電子紙的關(guān)鍵技術(shù)。

不難發(fā)現(xiàn)，在目前的電紙書(shū)閱讀器產(chǎn)業(yè)鏈中，受益最大的應(yīng)該是掌握了上游材料核心技術(shù)的廠家，特別是掌握了E-Ink技術(shù)的元太科技。元太科技董事長(zhǎng)劉思誠(chéng)在接受《中國(guó)電子報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前全球市場(chǎng)約有85%～90%的電紙書(shū)采用元太科技E-Ink技術(shù)，元太科技在2010年的表現(xiàn)將與市場(chǎng)預(yù)期差距不遠(yuǎn)，甚至更為樂(lè)觀。隨著電紙書(shū)閱讀器出貨量的增加，元太科技的業(yè)績(jī)也隨之節(jié)節(jié)高升。

　　  如果核心技術(shù)只被一家企業(yè)掌握，市場(chǎng)沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，那么成本就很難下來(lái)。在這種情況下，如果國(guó)內(nèi)電紙書(shū)終端企業(yè)進(jìn)入者過(guò)多，出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，那么最終就會(huì)像當(dāng)年的VCD產(chǎn)業(yè)一樣，出現(xiàn)為一家企業(yè)打工的情況。

　　  產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)聯(lián)手而動(dòng)

　　  “電紙書(shū)的另一核心部件———顯示驅(qū)動(dòng)芯片也出現(xiàn)過(guò)被愛(ài)普生一家獨(dú)占的局面，當(dāng)時(shí)一顆驅(qū)動(dòng)芯片就要六七美元，但現(xiàn)在有所下降。”中電器材深圳有限公司技術(shù)總監(jiān)周杰告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，“飛思卡爾、Marvell、三星等都有基于ARM的電紙書(shū)解決方案，國(guó)內(nèi)的君正也推出了電紙書(shū)處理器芯片方案。上游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇能讓下游受益。”據(jù)悉，目前愛(ài)普生的驅(qū)動(dòng)芯片每顆已降到2美元以下。

　　  同時(shí)，據(jù)漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建透露，元太科技的價(jià)格也有“松動(dòng)”的跡象，主要是另一家液晶面板企業(yè)友達(dá)的加入。友達(dá)在2009年并購(gòu)了另一家潛心研發(fā)電子紙技術(shù)的公司SiPixImaging，又和臺(tái)灣工研院在可彎曲基板等方面達(dá)成了合作意向，在未來(lái)的電紙書(shū)技術(shù)中也很有優(yōu)勢(shì)。此外，高通也開(kāi)發(fā)了基于 MEMS技術(shù)的電子紙mirasol，并在CES上展示了原型機(jī)。這些新技術(shù)的出現(xiàn)以及新公司的加入，將改變?cè)萍颊瓶禺a(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)有格局。

　　  如果說(shuō)芯片領(lǐng)域有君正這樣的企業(yè)與國(guó)際企業(yè)同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的話，那么在源頭屏的技術(shù)上，大陸企業(yè)能否也參與國(guó)際高端競(jìng)爭(zhēng)?“假設(shè)京東方也要做電紙書(shū)的屏，但是如果墨水技術(shù)不在中國(guó)大陸，一方面產(chǎn)業(yè)很難布局，另一方面也無(wú)法形成競(jìng)爭(zhēng)力。”一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家向記者表示。從目前電紙書(shū)各種顯示技術(shù)的發(fā)展看，在核心技術(shù)的研發(fā)上無(wú)不采用產(chǎn)業(yè)鏈主要角色綁定開(kāi)發(fā)的模式，而中國(guó)大陸還缺乏自己的技術(shù)。同時(shí)，在應(yīng)用層，電紙書(shū)的發(fā)展則面臨標(biāo)準(zhǔn)林立的局面。“中國(guó)需要統(tǒng)一的電紙書(shū)格式標(biāo)準(zhǔn)。統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)可以有效降低制作、發(fā)行、營(yíng)銷(xiāo)等各環(huán)節(jié)的成本支出。國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)也有利于建立起漢語(yǔ)出版的整體優(yōu)勢(shì)。”中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部劉宇星表示。

　　  “電紙書(shū)是一個(gè)需要長(zhǎng)期發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，目前階段產(chǎn)業(yè)界不宜過(guò)于毛躁，應(yīng)保持客觀和理智，但不是消極。電紙書(shū)產(chǎn)業(yè)應(yīng)該很好地梳理產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，各個(gè)環(huán)節(jié)做各環(huán)節(jié)應(yīng)該做的事情，大家聯(lián)手形成合力。這樣，在電子產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)對(duì)接的過(guò)程中，我們才能在世界范圍內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟，做出自己的特色。”李慶誠(chéng)表示。

　　  “移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，首先要基于合作基礎(chǔ)，建立一個(gè)公平、開(kāi)放、共贏的合作體制，可能還需要克服一些體制上的障礙。目前我國(guó)已經(jīng)具備了一定的發(fā)展環(huán)境，但要使產(chǎn)業(yè)越做越強(qiáng)，達(dá)到普及的局面，還需要在產(chǎn)品發(fā)展、核心配件、內(nèi)容提供等方面加大研發(fā)和投入。”工業(yè)和信息化部科技司副巡視員周健表示。他說(shuō)，工業(yè)和信息化部將積極推進(jìn)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制定，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新，促進(jìn)行業(yè)創(chuàng)新體系的建設(shè)，助力電紙書(shū)行業(yè)形成具有中國(guó)特色的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。