機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2010年平均價(jià)格較和緩下滑
• 消費(fèi)者購(gòu)買大尺寸電視比率有機(jī)會(huì)增長(zhǎng)
• 使用采用LED背光液晶電視有較高價(jià)格

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 整體平面電視市場(chǎng)2009年全球出貨量成長(zhǎng)超過32%
• 2010年液晶電視平均價(jià)格預(yù)計(jì)將僅下滑5%
• 預(yù)計(jì)2010年LCD TV出貨量將超過1億8千萬臺(tái)
• 2010 使用LED背光液晶電視出貨將達(dá)3千500萬臺(tái)

整體平面電視市場(chǎng)2009年表現(xiàn)相當(dāng)亮眼，全球出貨量成長(zhǎng)超過32%，與2008年的成長(zhǎng)率相當(dāng)接近。盡管受到經(jīng)濟(jì)蕭條影響，某些區(qū)域市場(chǎng)如日本和中國(guó)大陸2009年成長(zhǎng)率還比2008年好。對(duì)于2009年良好市場(chǎng)表現(xiàn)，DisplaySearch認(rèn)為新顯示技術(shù)如3D 與LED推出有正面刺激作用；同時(shí)上修2010年全球電視出貨量預(yù)測(cè)，預(yù)估今年將達(dá)2億2千800萬臺(tái)，較先前預(yù)測(cè)增加1千萬臺(tái)。

「新興市場(chǎng)CRT到平面電視轉(zhuǎn)換速度快，即使在成熟市場(chǎng)中也有很好的成長(zhǎng)性等因素讓我們對(duì)于2010年平面電視增長(zhǎng)相當(dāng)樂觀?！笵isplaySearch全球電視市場(chǎng)研究副總Hisakazu Torii先生表示說，「特別是液晶電視市場(chǎng)，隨著3D技術(shù)發(fā)展與LED背光供應(yīng)鏈日驅(qū)完善，我們預(yù)計(jì)2010年LCD TV出貨量將超過1億8千萬臺(tái)，較2009年成長(zhǎng)24%?！?br />
價(jià)格大幅下滑是促使2009年液晶電視高度成長(zhǎng)的主要因素，2009年液晶電視平均售價(jià)下滑24%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往的記錄。不過按總量加權(quán)后，2010年液晶電視平均價(jià)格預(yù)計(jì)將僅下滑5%，而等離子電視則下滑10%；對(duì)于2010年平均價(jià)格較和緩下滑主要考慮，其一消費(fèi)者購(gòu)買大尺寸電視比率有機(jī)會(huì)增長(zhǎng)，另一方面，使用采用LED背光液晶電視有較高價(jià)格。在等離子電視的部分，經(jīng)歷2009年成長(zhǎng)率下滑2%，藉由40寸以上產(chǎn)品增長(zhǎng)以及從更多廠商推出3D等離子電視，預(yù)計(jì)2010年等離子電視出貨量有機(jī)會(huì)成長(zhǎng)6%，超過1千500萬臺(tái)。 另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)映像管電視市場(chǎng)持續(xù)萎縮，2009年下滑40%，預(yù)計(jì)2010年也將下滑36%。

圖一:2004-2013全球電視市場(chǎng)按不同技術(shù)出貨量與平面電視年成長(zhǎng)率（單位：百萬臺(tái)）

2010 使用LED背光液晶電視出貨將達(dá)3千500萬臺(tái)

根據(jù)DisplaySearch最新全球電視出貨調(diào)查報(bào)告指出，由于LED背光液晶電視機(jī)種出貨大幅成長(zhǎng)，預(yù)估2010年液晶電視出貨量將達(dá)到1億8千萬臺(tái)。在2009年，估計(jì)約有360萬臺(tái)采LED背光液晶電視出貨運(yùn)往世界各地，其中超過一半來自于2009年第四季貢獻(xiàn)。而在2010年，供應(yīng)鏈中的各廠商都積極投入LED的戰(zhàn)場(chǎng)。

「在2009年LED背光液晶電視的溢價(jià)力大幅超過CCFL背光液晶電視，在40寸以上的售價(jià)更是超過近100%?！笵isplaySearch北美電視市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gagnon表示 ：「不過在2010年，由競(jìng)爭(zhēng)性增高，我們估計(jì)LED背光液晶電視溢價(jià)力估計(jì)將較CCFL背光液晶電視超過50%，并將抑制40寸以上的平均溢價(jià)力小于70%，而22寸到24寸產(chǎn)品溢價(jià)力估計(jì)約17%。整體來說，2010年全球LED背光液晶電視出貨量將超過3千5百萬臺(tái)，估計(jì)為全球液晶電視總量20%」

DisplaySearch全球電視出貨調(diào)查中，同時(shí)追蹤不同背光源液晶電視出貨狀況，并細(xì)分有直下式與側(cè)光式LED背光等不同市場(chǎng)。2010年整體來看，幾乎90%的液晶電視將以側(cè)光式為主，主要是因?yàn)槭褂蒙倭康腖ED與成本較低，也能實(shí)現(xiàn)薄形化與亮度上的要求。

圖二 : 2010-2013 采CCFL與LED背光液晶電視按出貨金額計(jì)算市占率

而高倍頻液晶電視市場(chǎng)也持續(xù)成長(zhǎng)，120Hz與240 Hz液晶電視2010年市占率估計(jì)為22%。在較大尺寸的部分，120Hz與240 Hz液晶電視2010年市占率估計(jì)超過50%。如果以出貨金額來看，由于高倍頻機(jī)種溢價(jià)力較高，所以出貨金額的市占率會(huì)更高。