機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 3D電視正在崛起
• 3D技術(shù)的推廣面臨著很大問(wèn)題

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• DisplaySearch預(yù)測(cè)3D顯示器出貨量將從2008年的70萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)到2018年的1.96億個(gè)
• 同期銷(xiāo)售額從9億美元增長(zhǎng)到220億美元，年均增長(zhǎng)率38%
• Insight Media預(yù)測(cè)世界3D電視市場(chǎng)將從今年的340萬(wàn)臺(tái)飚升到2015年的4965萬(wàn)臺(tái)
• 屆時(shí)占有率將超過(guò)20%

電視技術(shù)發(fā)展概況

1924年美國(guó)茲沃里金(V.K.Zworykin)研制成電子電視顯像管，1925年英國(guó)人貝爾德(J.L.Bqird)則實(shí)現(xiàn)了影像粗糙的機(jī)械掃描電視系統(tǒng)。以后在這基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)改進(jìn)，1936年英、美分別開(kāi)始了黑白電視廣播，但由于第二次世界大戰(zhàn)而被迫中斷，直到上世紀(jì)50年代初期，黑白電視廣播才開(kāi)始在各國(guó)普及。

接著便開(kāi)始了彩色電視廣播的研究，美國(guó)捷足先登，l954年釆用NTSC制首先開(kāi)始彩色電視廣播，1957年法國(guó)提出SECAM制，1961年德國(guó)提出PAL制，形成世界并用的三大彩色電視制式，大多數(shù)國(guó)家從上世紀(jì)60年代后期轉(zhuǎn)向彩色電視廣播。

1968年美國(guó)RCA公司宣布研制成功了液晶顯示屏，并提出了璧掛式電視的夢(mèng)想。此后，日本、英國(guó)、瑞士、德國(guó)等國(guó)相繼加入了液晶顯示屏的開(kāi)發(fā)工作。實(shí)際上，因?yàn)橐壕э@示器件的使用壽命、可靠性和玻璃基板尺寸小等問(wèn)題進(jìn)展不快，液晶技術(shù)經(jīng)歷了交流驅(qū)動(dòng)、TN、STN，才進(jìn)入了TFT時(shí)代，應(yīng)用則經(jīng)歷了計(jì)算器、電子手表、數(shù)碼相機(jī)、電腦監(jiān)視器等才有了電視顯示器。

隨著玻璃基板尺寸的逐漸增大，跨入21世紀(jì)后，液晶顯示屏才大量進(jìn)入了電視機(jī)顯示應(yīng)用領(lǐng)域。2004年世界FPD(包括LCD為主以及PDP在內(nèi)的所謂平板顯示屏)電視機(jī)市場(chǎng)突破了千萬(wàn)臺(tái)大關(guān)，2008年單是LCD電視機(jī)即已超過(guò)億臺(tái)，2009年為l.3億臺(tái)(世界整個(gè)電視機(jī)市場(chǎng)約為l.9億臺(tái))。美歐日FPD電視已基本完成了對(duì)CRT電視的轉(zhuǎn)換，世界其余地區(qū)正加緊跟進(jìn)，F(xiàn)PD電視無(wú)疑已走向成熟。

當(dāng)前，顯示技術(shù)的前進(jìn)步伐依然在大踏步向前。業(yè)界技術(shù)人員一致認(rèn)為，未來(lái)顯示器的發(fā)展方向主要有：壁掛式電視，3D顯示器和電子紙。

3D電視新近風(fēng)生水起，從去年美國(guó)的CES，特別是日本的CEATEC，到今年的CES和德國(guó)的CeBIT展覽會(huì)上，3D電視出盡風(fēng)頭，吸引了無(wú)數(shù)參觀者的眼球。人們觀看事物本來(lái)就是立體的，3D電視回歸自然，春光可待，大有再掀狂潮之勢(shì)。

3D電視正在崛起

前不久，投資5億美元的3D立體電影《阿凡達(dá)》在世界各地放映，產(chǎn)生了巨大的轟動(dòng)效應(yīng)，《愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境》創(chuàng)下了今年最高票房收入。人們蜂擁而至，為之顛狂，將這一成就比作了從黑白影片到彩色影片的革新。3D電影如此成功，不僅僅使電影院和制片廠感到興奮，這還推動(dòng)了3D電視的強(qiáng)勁崛起。

有人說(shuō)，今年的CES展將成為3D電視發(fā)展的分水嶺。3D電視魅力無(wú)窮，看過(guò)3D節(jié)目的人們，都對(duì)3D電視未來(lái)的發(fā)展?jié)摿Ρ硎菊J(rèn)同。3D電視為已走向成熟、正拼血本的平板顯示找到了一條新的出路，也將使世界消費(fèi)電子業(yè)重新振作起來(lái)。

再者，今年的世界杯足球賽又是一股張揚(yáng)3D電視顯示效果的力量，“世界杯也吹3D風(fēng)。”美國(guó)著名體育頻道ESPN日前宣布，南非世界杯將有25場(chǎng)比賽以3D形式播放。其實(shí)，早在2月l日英國(guó)天空體育臺(tái)(Sky Sports)即在世界上首次應(yīng)用3D電視技術(shù)，在倫敦、曼徹斯特等地的9家酒吧，向數(shù)百球迷轉(zhuǎn)播了阿森納對(duì)曼聯(lián)之戰(zhàn)。球迷們大呼刺激過(guò)癮，猶如身臨其境，“發(fā)角球，球就像沖著自己踢來(lái)”。歷史上大型體育活動(dòng)歷來(lái)都會(huì)成為推動(dòng)某種消費(fèi)電子產(chǎn)品發(fā)展的契機(jī)。

市場(chǎng)研究公司DisplaySearch日前發(fā)表一份專門(mén)報(bào)告稱，在3D電影成功的促動(dòng)下，3D顯示器市場(chǎng)將于2010年開(kāi)始起飛，預(yù)測(cè)3D顯示器出貨量將從2008年的70萬(wàn)個(gè)增長(zhǎng)到2018年的1.96億個(gè)，10年內(nèi)年均增長(zhǎng)率達(dá)75%，同期銷(xiāo)售額從9億美元增長(zhǎng)到220億美元，年均增長(zhǎng)率38%(圖1)。世界消費(fèi)電子廠商將隨著推出一批3D有關(guān)產(chǎn)品，包括電視機(jī)、監(jiān)視器、筆記本電腦、藍(lán)光盤(pán)播放器、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、相框等進(jìn)軍家庭市場(chǎng)。加上立體顯示原來(lái)就有的醫(yī)療等專業(yè)應(yīng)用以及廣告、公共顯示牌等應(yīng)用，都會(huì)成為促動(dòng)顯示產(chǎn)業(yè)開(kāi)始從平板產(chǎn)品向著3D大進(jìn)軍，這也是一次從平板顯示轉(zhuǎn)向立體顯示的革命。

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從各類產(chǎn)品看，世界3D電視市場(chǎng)將從2009年的20萬(wàn)臺(tái)，提升到2018年的6400萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額將達(dá)170億美元，是各類產(chǎn)品中最大的。同期3D監(jiān)示器將從4萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1000萬(wàn)臺(tái)，屆時(shí)的占有率為3.6%;筆記本電腦從6.6萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)到1770萬(wàn)臺(tái)，占有率為3.2%;移動(dòng)電話屆時(shí)將達(dá)7100萬(wàn)部，是各類產(chǎn)品中出貨量最大的。

Insight Media市場(chǎng)研究公司3月發(fā)表的最新報(bào)告更加樂(lè)觀，預(yù)測(cè)世界3D電視市場(chǎng)將從今年的340萬(wàn)臺(tái)飚升到2015年的4965萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)10倍還多(圖2)，屆時(shí)占有率將超過(guò)20%。其對(duì)手公司iSupp1i公司尤其樂(lè)觀，認(rèn)為同期世界3D電視市場(chǎng)將從420萬(wàn)臺(tái)竄升到7800萬(wàn)臺(tái)，占有率達(dá)40%，銷(xiāo)售額644億美元。

世界廠商的沖刺

世界消費(fèi)電子大廠商爭(zhēng)先恐后地投入3D電視的開(kāi)發(fā)生產(chǎn)，包括Sony，Sharp、東芝、三菱、松下(Panasonic)、三星、LG、現(xiàn)代、Philips、Spatial View、NewSight、Tridelity、Akira Display等。Sony在平板電視上慢人一步，踉蹌而行，而今轉(zhuǎn)身緊抓3D電視作為未來(lái)經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)。Sony公司日前宣布，將于6月開(kāi)始在日本銷(xiāo)售40英寸和46英寸兩種款式的3D Bravia電視機(jī)，7月銷(xiāo)售52英寸和60英寸的3D電視機(jī)，預(yù)計(jì)40英寸的售價(jià)約29萬(wàn)日元，60英寸的約58萬(wàn)日元，年底前銷(xiāo)往世界各地。Sony公司預(yù)計(jì)今年出貨250萬(wàn)臺(tái)，2013年3D立體電視將占公司全部電視機(jī)出貨量的30%～50%，還將使其Vaio筆記本電腦、PlayStation 3游戲機(jī)和藍(lán)光盤(pán)機(jī)與3D技術(shù)兼容。

松下在2008年CES發(fā)表了150英寸PDP電視后，沉寂2年的PDP事業(yè)重新結(jié)合3D技術(shù)，2010年以新一代“Full Black Panel”為主軸，宣布PDP大革命，視3D技術(shù)為PDP電視起死回生的決定性手段。PDP相對(duì)于LCD而言畫(huà)面更新速度快，F(xiàn)u11 Black Pane1更新速度達(dá)l20Hz，比市場(chǎng)上一般產(chǎn)品的60Hz高一倍，對(duì)比度達(dá)500萬(wàn)：1。因此，松下認(rèn)為PDP更適宜于搞3D電視，時(shí)下正整合其PDP事業(yè)，在3D電視帶來(lái)的商機(jī)中，重振PDP電視雄風(fēng)，提高工廠顯示屏產(chǎn)能，年產(chǎn)將達(dá)l500萬(wàn)個(gè)。松下公司10月將推出“3D VIERA VT2系列”，50英寸的“TH-P50VT2”售價(jià)43萬(wàn)日元，月產(chǎn)1萬(wàn)臺(tái)，54英寸的“TH-P54VT2”售價(jià)53萬(wàn)日元，月產(chǎn)5000臺(tái)。松下還將打破PDP專做大尺寸，LCD中小尺寸的概念，PDP也將向大小尺寸兩個(gè)方向拓展。產(chǎn)品除銷(xiāo)往美國(guó)外，還將開(kāi)拓中印等30個(gè)新興國(guó)家和地區(qū)市場(chǎng)。松下3D電視產(chǎn)品以50英寸為主，到明年3月的銷(xiāo)售目標(biāo)定為100萬(wàn)臺(tái)，2012年3月將達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)。

三星公司已開(kāi)始量產(chǎn)與LED和LCD兼容的40、46和55英寸的全清3D電視顯示屏，企圖成為世界3D顯示屏的生產(chǎn)霸主和領(lǐng)導(dǎo)世界3D電視的生產(chǎn)。三星公司于2月底率先在世界上推出了3D LCD C7000和C8000系列機(jī)，它們的厚度分別為23.9cm和26.5cm，46英寸機(jī)的售價(jià)分別約為36l2美元和3070美元。在這類機(jī)器上還可將2D畫(huà)面轉(zhuǎn)換為3D畫(huà)面。三星公司計(jì)劃今年出售200萬(wàn)臺(tái)3D電視機(jī)。LG公司已在大量生產(chǎn)23英寸的全清3D電視用LCD面板，通過(guò)自行開(kāi)發(fā)的圖像顯示器等技術(shù)，分辨率可比市場(chǎng)產(chǎn)品高出一倍。LG公司今年的目標(biāo)是銷(xiāo)售100萬(wàn)臺(tái)3D電視，并計(jì)劃未來(lái)3D電視的市場(chǎng)占有率要比其原先LCD平板電視提高10%，達(dá)到全球市場(chǎng)的四分之一。
3D顯然已成為各彩電廠商未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的新焦點(diǎn)，中國(guó)大陸廠商未敢落后，TCL、海信、海爾也在CES大展上展出了3D電視樣機(jī)，海信展示的是55英寸LED背光3D電視，海爾則是46英寸3D液晶電視。TCL計(jì)劃今年批量上市。海信透露，其55英寸3D電視售價(jià)將在2萬(wàn)元左右。創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳近日也都有3D電視樣機(jī)亮相。日前報(bào)載，韓系廠商已搶在日本之前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，三星46英寸和56英寸3D電視，價(jià)格從2萬(wàn)元到2.6萬(wàn)元。LG則將有目前世界最大的72英寸3D電視，55英寸產(chǎn)品邊框?qū)挾炔坏?cm，厚度僅2.33cm，更具壁畫(huà)之感。

中國(guó)臺(tái)灣自認(rèn)在這第一波3D大潮中，美國(guó)電影大廠和日、韓顯示器大廠商都爭(zhēng)得先機(jī)，獲得了最大利益，而臺(tái)灣無(wú)論在3D內(nèi)容和顯示器方面都大大落后。認(rèn)為臺(tái)灣應(yīng)急起直追，以第二波“裸視式”3D電視大潮為契機(jī)，趕上時(shí)代，方可不落人后。友達(dá)、奇美和中華映管公司都在研發(fā)裸視式3D顯示屏。即便如此，Acer公司還是在CeBIT大展上展示了3D投影儀，可在墻上顯示優(yōu)質(zhì)的3D電影和游戲。Acer公司并在日前推出了3D筆記本電腦Aspire 5740 DC，采用15.6英寸屏，通過(guò)自己擁有的TriDef 3D技術(shù)，帶上3D眼鏡，可使2D視頻轉(zhuǎn)化為3D格式。

發(fā)展存在問(wèn)題

雖然眼下各大廠商都在爭(zhēng)相推出3D電視新產(chǎn)品，同時(shí)一致看好這一產(chǎn)品的未來(lái)。但是，也有人認(rèn)為現(xiàn)在投資還嫌過(guò)早，條件不夠成熟，無(wú)論3D節(jié)目的制作、播放和收看設(shè)備價(jià)格都很高昂，投資報(bào)酬不被看好。3D節(jié)目制作時(shí)的攝像器需2個(gè)鏡頭，監(jiān)視器也需立體的，播放設(shè)備要更新。

眼下3D電視機(jī)價(jià)格過(guò)高，50英寸的3D電視機(jī)開(kāi)價(jià)2000美元，42英寸的1000美元，而同尺寸的高清平板電視只需600美元，大致高600～700美元。據(jù)iSuppli公司報(bào)道，目前3D電視的平均價(jià)為l768美元，預(yù)計(jì)2015年才能降到平均825美元，或可為消費(fèi)者所接受。

另外，近幾年內(nèi)3D電視還必須帶著特殊眼鏡看，每副眼鏡又需100美元左右。為什么要帶眼鏡 ? 這是應(yīng)用了上世紀(jì)初科學(xué)家即已發(fā)現(xiàn)的“視差創(chuàng)造立體”的原理。立體眼鏡至今為止有3種技術(shù)：光偏振式(po1arization)、光屏蔽式(barrier)和有源電子快式門(mén)(active shutter)，大致后者比前者更先進(jìn)些，視覺(jué)會(huì)更加清晰逼真。

雖然未來(lái)各項(xiàng)世界賽事或許會(huì)提供3D轉(zhuǎn)播，但賽事只是一時(shí)之舉，在既有拍攝技術(shù)以及電視臺(tái)設(shè)備未及更新之前，想靠大量新制3D電視節(jié)目帶動(dòng)風(fēng)潮，怕緩不濟(jì)急，不太現(xiàn)實(shí)。為今之計(jì)，只有將已有2D內(nèi)容轉(zhuǎn)為3D，或可適當(dāng)填補(bǔ)作為過(guò)渡。但目前2D轉(zhuǎn)3D的技術(shù)格式不一，達(dá)到5～6種之多，各自為戰(zhàn)，難以取舍。其實(shí)，就是3D技術(shù)本身，除了藍(lán)光光盤(pán)的標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)制定之外，其它軟硬技術(shù)、有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)以及知識(shí)產(chǎn)權(quán)等都還沒(méi)有統(tǒng)一獲得解決。各大廠商爭(zhēng)先出貨無(wú)非為搶占制高點(diǎn)，確立自己的主導(dǎo)地位，這使得3D技術(shù)的推廣將面臨更大的問(wèn)題。從各方透露的消息看，上述問(wèn)題都要到2012年才能得以解決。