機(jī)遇與挑戰(zhàn):
- 2010年是LED電視消費(fèi)市場快速發(fā)展的一年
- LED電視銷售上升的最關(guān)鍵因素,還是價(jià)格的調(diào)整
- 國內(nèi)電視企業(yè)均往LED上游布局,投建LED模組工廠
市場數(shù)據(jù):
- LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%
- 今年上半年,彩電企業(yè)送測的產(chǎn)品以LED液晶電視為主,占所有機(jī)型80%以上
2010年是LED電視消費(fèi)市場快速發(fā)展的一年。
7月9日,中國電子商會(huì)發(fā)布的《2010年1-6月份中國平板電視城市消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示,LED電視在大中城市的銷售額比重占彩電整體的30%,且這一比例將持續(xù)增長。
工信部檢測中心副主任張素兵表示,今年上半年,彩電企業(yè)送測的產(chǎn)品以LED液晶電視為主,占所有機(jī)型80%以上。電子商會(huì)副秘書長陸刃波則表示,“LED液晶電視替代LCD電視的速度有些出人意料。”
降價(jià)成必然趨勢
“三星46B7000去年售價(jià)15990,現(xiàn)在售價(jià)11990;創(chuàng)維42LED10去年售價(jià)9990元,現(xiàn)在6999元;海信32T28去年售價(jià)5999元,現(xiàn)在售價(jià)3999元。這幾款電視的降幅都在30%以上,其銷售較初期有10倍增長。”新七天電器網(wǎng)市場總監(jiān)張明認(rèn)為,LED電視銷售上升的最關(guān)鍵因素,還是價(jià)格的調(diào)整。
張明說,去年10月前后,LED開始出現(xiàn)降價(jià),消費(fèi)者對LED產(chǎn)品環(huán)保節(jié)能、超薄、高清晰畫質(zhì)的特點(diǎn)也逐漸有所了解,其中40英寸以上大尺寸LED電視最受消費(fèi)者青睞。
海信電器北京營銷公司市場部經(jīng)理王偉表示,今年LED電視降價(jià)幅度很大。“24-32英寸之間的LED電視降價(jià)幅度很大,去年這個(gè)尺寸的LED電視比同尺寸LCD電視能貴出2000元左右,但現(xiàn)在基本上只貴個(gè)500元左右,一些品牌二者甚至基本持平了。”王偉介紹說,“尺寸越大,LED電視同LCD電視的價(jià)格差越大。”
就品牌而言,今年外資品牌降價(jià)幅度明顯大于國產(chǎn)品牌。“LG的LED電視售價(jià)基本已經(jīng)同國內(nèi)品牌打平,而三星能比國內(nèi)品牌貴1000元左右。”王偉表示,“就40英寸而言,LG電視售價(jià)在八、九千,這基本上也是國產(chǎn)品牌的價(jià)格了。三星今年推出的C4000和C5000,價(jià)格打的也很低。”
三星中國市場部負(fù)責(zé)人李明旭表示,三星今年新品LED電視上市后并沒有較大價(jià)格調(diào)整,但相對于去年,產(chǎn)品價(jià)格確有下滑,幅度在20%左右。
目前,國內(nèi)電視企業(yè)均往LED上游布局,投建LED模組工廠。王偉表示,這些工廠明年基本都能投產(chǎn),因此明年LED電視的價(jià)格將繼續(xù)下降。
陸刃波表示,相比LCD電視,LED電視價(jià)格依然要高,但其超薄、節(jié)能和全高清等技術(shù)有明顯優(yōu)勢。“雙方的價(jià)格差距正在逐步縮小,這都是LED電視能迅速上位的原因。”
國內(nèi)技術(shù)仍欠缺
王偉表示,其實(shí)LED電視屏幕的材料成本并不高,但企業(yè)要為相關(guān)技術(shù)付出的成本卻非常高。“因?yàn)閲鴥?nèi)基本沒有LED芯片技術(shù),主要依靠韓國技術(shù)。”
康佳北京市場負(fù)責(zé)人郭強(qiáng)表示,國內(nèi)企業(yè)在LCD電視方面一直都沒有核心技術(shù),更別提LCD的升級版本LED電視了。“國內(nèi)電視企業(yè)因?yàn)闆]有相關(guān)技術(shù),只能在電源、背光源電路等這些環(huán)節(jié)下工夫,但這些環(huán)節(jié)只占到整機(jī)成本的30%-40%。也就是說,當(dāng)別人供貨價(jià)差小,我們最終產(chǎn)品的價(jià)差就小;別人供貨價(jià)差大,我們最終產(chǎn)品價(jià)差就大,控制權(quán)不在我們手里。”