機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 全球中小尺寸面板的出貨在2010年第二季持續(xù)攀升
• 中小尺寸面板仍舊維持強(qiáng)勁的需求
• 來自中國大陸等新興市場(chǎng)的需求成長與擴(kuò)張

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 全球中小尺寸平面顯示器第二季的營收較去年成長31%，總金額達(dá)到54億美元
• 在2010年第三季的全球營收數(shù)字將會(huì)達(dá)到六十七億美元

全球中小尺寸面板的出貨在2010年第二季持續(xù)攀升，營收數(shù)字達(dá)到五十四億美元，比去年同期成長百分之三十一。根據(jù)最新的Quarterly Small/Medium Shipment and Forecast Report指出， 這個(gè)市場(chǎng)區(qū)隔預(yù)計(jì)持續(xù)成長，而在2010年第三季的全球營收數(shù)字將會(huì)達(dá)到六十七億美元。

“除了會(huì)受到全球經(jīng)濟(jì)狀況的影響之外，中小尺寸面板仍舊維持強(qiáng)勁的需求”，DisplaySearch負(fù)責(zé)中小尺寸面板研究的總監(jiān)Hiroshi Hayase說，”我們預(yù)測(cè)這個(gè)市場(chǎng)區(qū)隔將維持穩(wěn)定的成長，預(yù)計(jì)2010年將比去年成長百分之十，而來自中國大陸等新興市場(chǎng)的需求成長與擴(kuò)張，彌補(bǔ)了來自于經(jīng)濟(jì)衰退的影響。”

資料來源: Quarterly Small/Medium Shipment and Forecast Report

Samsung Mobile Displays 不論在出貨量和營收上都維持穩(wěn)定地位，分別在全球市場(chǎng)擁有11.8%和16.84的市場(chǎng)占有率，同時(shí)在手機(jī)所需的TFTLCD和AOMLED面板上都有很高的出貨量。Sharp的營收在2010年第二季呈現(xiàn)大幅下滑，這是因?yàn)橄噍^于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手而言，市場(chǎng)上對(duì)于可攜式游戲機(jī)等裝置的需求下跌所致。 Toshiba的營收沒有像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手下滑這么多，這是因?yàn)楦叻直媛适謾C(jī)和汽車用顯示器的需求增加所致。

資料來源: Quarterly Small/Medium Shipment and Forecast Report

以下說明在2010年第二季Quarterly Small/Medium Shipment and Forecast Report所觀察到的幾個(gè)關(guān)鍵趨勢(shì):

• 手機(jī)用面板的出貨已經(jīng)成為中小尺寸平面顯示器市場(chǎng)的主要需求，其出貨量在2010年第一季為3億7千1百萬片，比前一季下降百分之十，但是比去年同期則增加了百分之三十四的成長率。
• 數(shù)碼相機(jī)屏幕的出貨量在2010年第一季達(dá)到4千1百萬片，比前季下滑15%，但較去年同期增加了89%。
• 與汽車相關(guān)的平面顯示器呈現(xiàn)正向成長的軌跡，隨著全球消費(fèi)的復(fù)蘇和許多國家紛紛提供相關(guān)的激勵(lì)措施，包含汽車導(dǎo)航在內(nèi)的車用監(jiān)視器面板出貨量有686萬片，扣除淡季的影響，比前季增加了百分之十四。被動(dòng)矩陣式指標(biāo)顯示器(passive matrix indicator)的出貨量比去年增加了96%。這顯示出當(dāng)汽車的生產(chǎn)呈現(xiàn)爆跌之際，與汽車相關(guān)的平面顯示器從2009年第一季以來的復(fù)蘇。
• 可攜式導(dǎo)航裝置是另一個(gè)與汽車相關(guān)的應(yīng)用產(chǎn)品，這類裝置的出貨量也比去年成長了74%。
• 7-9寸的 中尺寸平面顯示器的應(yīng)用從去年下半年開始穩(wěn)定地成長，包括Amazon的Kindler，用在電子書屏幕的出貨量已經(jīng)成長到177萬片，比前季增加6%，比去年同期增加了240%，說明了這個(gè)市場(chǎng)在過去一年來呈現(xiàn)相當(dāng)快速的增長。
• 數(shù)碼相框已經(jīng)成為中型尺寸面板的主要應(yīng)用，在2010年第一季這類產(chǎn)品所需的面板出貨已經(jīng)比前季成長10%，比去年成長311%，出貨量達(dá)到1千510萬片。

當(dāng)許多應(yīng)用產(chǎn)品的需求正隨著經(jīng)濟(jì)景氣回復(fù)而逐漸復(fù)蘇之際，那些與其它應(yīng)用產(chǎn)品功能重迭的單一目的的應(yīng)用產(chǎn)品的出貨則呈現(xiàn)停滯的狀態(tài)，包含可攜式游戲裝置等具娛樂性且可攜的多媒體播放應(yīng)用裝置，與像iphone這樣的智能型手機(jī)在功能上有所重迭。這些應(yīng)用裝置的面板出貨情形較去年下降了10-20%。此外，曾經(jīng)呈現(xiàn)成長態(tài)勢(shì)的可攜式的DVD播放器，受到來自那些能夠從網(wǎng)絡(luò)下載電影的筆記型計(jì)算機(jī)和可攜式媒體播放器(PMP)的競(jìng)爭(zhēng)，已成為一個(gè)低價(jià)的娛樂裝置。