LCD TV的機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 新興國(guó)家需求增加
• 中國(guó)TV補(bǔ)貼政策延續(xù)
• 歐美穩(wěn)定換機(jī)潮
• Smart TV新機(jī)刺激

LCD TV的市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年全球LCD TV成長(zhǎng)16% Smart TV出風(fēng)頭
• 2011年新興國(guó)家LCD TV出貨量將高達(dá)1.15億臺(tái)
• 受惠日韓釋單 臺(tái)廠出貨成長(zhǎng)34%

在「新興國(guó)家需求增加」、「中國(guó)TV補(bǔ)貼政策延續(xù)」、「歐美穩(wěn)定換機(jī)潮」與 「Smart TV新機(jī)刺激」等利多刺激下，拓墣產(chǎn)業(yè)研究所經(jīng)理張乘維預(yù)估，2011年全球LCD TV出貨量可望達(dá)2億1,094萬(wàn)臺(tái)，較2010年成長(zhǎng)16%。與往年不同的是，2011年新興國(guó)家LCD TV出貨量將高達(dá)1.15億臺(tái)（占全球比重55%），首度超越成熟國(guó)家的0.96億臺(tái)，成為未來(lái)LCD TV成長(zhǎng)的主要?jiǎng)幽堋?/p>

而臺(tái)灣地區(qū)LCD TV代工廠受惠于日、韓系廠商釋單，2011年出貨量將成長(zhǎng)34%，占全球代工比重也將挺進(jìn)30%，臺(tái)灣地區(qū)四大LCD TV代工集團(tuán)也已成型。熱門(mén)產(chǎn)品部分，2011年LED TV滲透率將超越五成；3D TV雖然仍是2010年IFA展的焦點(diǎn)之一，但2011年風(fēng)采恐怕將被Google、Apple領(lǐng)軍的Smart TV大軍搶盡，LCD TV軟件產(chǎn)業(yè)生態(tài)也將產(chǎn)生質(zhì)變。

大廠競(jìng)相投入  Smart TV時(shí)代來(lái)臨

拓墣指出，Samsung于2010年1月CES展首次推出具備Application概念的連網(wǎng)電視，隨后于3月開(kāi)始販賣(mài)，并于2010年7月開(kāi)啟自家 經(jīng)營(yíng)的Application Store。而2010年9月全球第2大消費(fèi)性電子展-IFA，發(fā)現(xiàn)Smart TV與3D TV并列為展中最亮眼的兩大薄型電視產(chǎn)品。緊接著Sony也跟Intel、Google合作于2010年10月開(kāi)始販賣(mài)全球首款的Google TV，再再確立了Smart TV時(shí)代的來(lái)臨。拓墣認(rèn)為，未來(lái)Smart TV將不再只有網(wǎng)頁(yè)或視訊影音瀏覽等功能，還將具有搜尋與執(zhí)行應(yīng)用程序等更多智能化功能。

展望2011年，拓墣認(rèn)為將會(huì)有Samsung、Sharp與LG等陸續(xù)投入Smart TV或是Google TV的開(kāi)發(fā)與生產(chǎn)，加上光纖網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)備日趨完備，以及Video On Demand在線(xiàn)租片被廣大消費(fèi)者所接受，Smart TV勢(shì)必將成為2011年所有LCD TV產(chǎn)品中最閃亮的明星產(chǎn)品。雖然2010年Smart TV出貨量?jī)H有701萬(wàn)臺(tái)，但隨著眾多廠商的切入，2011年出貨量將有機(jī)會(huì)達(dá)到2,562萬(wàn)臺(tái)，占整體TV的比重達(dá)10.3%。3D TV則受限于單價(jià)過(guò)高與3D內(nèi)容過(guò)少，2011年全球3D TV僅成長(zhǎng)至1,175萬(wàn)臺(tái)。 

受惠日韓釋單 臺(tái)廠出貨成長(zhǎng)34%

拓墣分析，過(guò)去LCD TV使用接口的軟件主要由品牌廠、組裝廠與TV芯片廠三方ㄧ起合作開(kāi)發(fā)。未來(lái)在Google加入網(wǎng)絡(luò)電視開(kāi)發(fā)，Google的Android與 Chrome將可能直接涵蓋Kernel、Application/Middleware、Shell GUI等應(yīng)用， LCD TV軟件生態(tài)即將產(chǎn)生質(zhì)變。

而臺(tái)灣地區(qū)LCD TV產(chǎn)業(yè)ODM業(yè)者，2010年受惠于部份日系品牌大幅的提高委外代工比重，使得仁寶、緯創(chuàng)、鴻海等廠商LCD TV出貨皆成長(zhǎng)逾70%。展望2011年，受到日韓品牌廠商持續(xù)釋單激勵(lì)，臺(tái)灣LCD TV出貨量將達(dá) 6,250萬(wàn)臺(tái)。臺(tái)灣LCD TV代工的前七大廠中，2011年預(yù)期將以和碩、友達(dá)（景智）、鴻海、緯創(chuàng)表現(xiàn)最為亮眼；依照出貨量區(qū)分，臺(tái)灣也逐漸形成「冠捷、群創(chuàng) （1,800-1,500萬(wàn)）」、「緯創(chuàng)、仁寶（1,100-800萬(wàn)）」、「瑞軒（450萬(wàn)）」及「和碩、景智（250-200萬(wàn)）」等四大集團(tuán)。而 Smart TV的興起，亦將為臺(tái)灣面板、智慧化遙控器、WiFi產(chǎn)業(yè)帶來(lái)新商機(jī)。