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液晶電視內(nèi)銷規(guī)模五年來首現(xiàn)下跌

發(fā)布時間:2011-05-11 來源:北京商報

機遇與挑戰(zhàn):
  • 廠商提前促銷,分流了節(jié)日消費人群
  • 緊俏產(chǎn)品缺貨,導致消費需求未能充分爆發(fā)
市場數(shù)據(jù):
  • 今年“五一”假期中國液晶電視零售規(guī)模為158萬臺,同比去年三天假期下降4.7%
  • 今年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達到1046萬臺,同比下降5.2%
  • 彩電零售額394億元,同比下降8.2%

寄希望“五一”打個翻身仗的彩電廠商再次失望,今年“五一”假期中國液晶電視零售規(guī)模為158萬臺,同比去年三天假期下降4.7%,這也是五年來液晶電視內(nèi)銷規(guī)模首次下跌。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為,兩大因素導致銷量下滑。第一就是廠商提前促銷,分流了節(jié)日消費人群。據(jù)行業(yè)機構(gòu)奧維咨詢(AVC)分析,“五一”假期來臨的前一周液晶電視零售規(guī)模同比增幅達到30%,整機廠商利用團購等多種促銷形式提前啟動旺季銷售,提前消化需求。從市場的角度來看,節(jié)前分流已經(jīng)成為節(jié)日促銷的常態(tài)。另一個原因就是緊俏產(chǎn)品缺貨,導致消費需求未能充分爆發(fā)。 “五一”彩電市場中出現(xiàn)了部分產(chǎn)品的短缺現(xiàn)象,其中產(chǎn)品主要集中在大尺寸產(chǎn)品及部分具有較高性價比的3D產(chǎn)品。

不僅是“五一”,一季度彩電市場表現(xiàn)也不盡如人意。奧維數(shù)據(jù)顯示,今年一季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達到1046萬臺,同比下降5.2%;零售額394億元,同比下降8.2%,這是彩電行業(yè)在時隔兩年后再次出現(xiàn)一季度量額齊跌的局面。

有分析指出,隨著“五一”旺季的結(jié)束,2011年中國彩電市場已經(jīng)悄然過半,對于整機企業(yè)而言,上半年的業(yè)績下滑將對全年業(yè)績目標產(chǎn)生很大的影響,彩電企業(yè)壓力不可小覷,尋求新的增長點成為當務(wù)之急。
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