機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 3D液晶電視面板出貨量大幅增長
• 液晶電視面板商從四個(gè)方面入手刺激3D電視市場
• 3D電視尚存在節(jié)目匱乏、畫面閃爍、價(jià)格較高等問題

市場數(shù)據(jù)：

• 2011年第一季度液晶電視面板出貨量季同比上升104%

根據(jù)最新Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D報(bào)告指出，2011年第一季度3D液晶電視面板出貨量達(dá)到190萬片，季同比上升104%，在液晶電視出貨面板中滲透率達(dá)到3.9%。與此同時(shí)，面板廠商計(jì)劃進(jìn)一步提高2011年3D電視面板滲透率，第四季度目標(biāo)滲透率為16.8%，全年目標(biāo)為12.3%。

                              表一 Q4’10-Q1’12 2D和3D液晶電視面板占比分析

* Q1’11為實(shí)際占比，Q2’11-Q1’12占比預(yù)測為基于全球面板廠商目標(biāo)滲透率
資料來源：DisplaySearch Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D

“面板廠商將3D功能作為重新拉動(dòng)電視市場需求的重要手段，他們希望3D能給消費(fèi)者帶來全新的視覺體驗(yàn)，” DisplaySearch中華區(qū)副總裁David Hsieh說道，“3D對(duì)于面板商的吸引力在于它能夠幫助提高平均銷售價(jià)格。當(dāng)然，向消費(fèi)者推銷3D電視還面臨著諸多的挑戰(zhàn)，如3D電視節(jié)目饋乏、畫面閃爍及影像模糊導(dǎo)致眩暈、價(jià)格較高、帶眼鏡不舒適感，以及消費(fèi)者對(duì)不同3D技術(shù)與相關(guān)詞語不了解有一定的困惑等。”

液晶面板廠商雄心勃勃計(jì)劃增加今年3D液晶電視面板出貨量，他們相信2011年是3D電視消費(fèi)潛力得以真正實(shí)現(xiàn)的一年。2011年第一季度快門式3D電視面板出貨量超過100萬片，偏光式3D電視面板出貨量緊隨其后，為88萬片。

DisplaySearch Quarterly Large Area TFT LCD Shipment Report –Advanced LED+3D報(bào)告指出，液晶電視面板商正致力于以下幾方面以刺激3D電視市場需求。

降低3D電視面板價(jià)格
在過去幾個(gè)月里，面板廠商持續(xù)引導(dǎo)3D面板價(jià)格下降。應(yīng)用快門式眼鏡的240Hz面板價(jià)差從去年的50多美金降低到了今年的25美金。另一方面，因?yàn)橹圃?D偏光片技術(shù)難度較高，采用偏光式技術(shù)的面板往往比高刷新率的面板成本要高，也正如此，一些面板廠商采用偏光式3D面板，以及CCFL替代了LED背光， 這個(gè)方法在中國市場已取得了一些成效。

3D視覺享受
面板廠商通過采用各種新技術(shù)來提高3D視覺享受，包括采用偏光式來降低畫面閃爍, 采用快門式來增強(qiáng)240Hz驅(qū)動(dòng)頻率并降低串音干擾。

3D眼鏡
制造商努力提高3D眼鏡普及度，包括降低價(jià)格、更方便使用、時(shí)尚且舒適等等。一些制造商推出通用型眼鏡，兼容性更好。

強(qiáng)調(diào)2D性能
目前來說，消費(fèi)者大多數(shù)觀賞2D電視節(jié)目，因此保持2D性能，包括全高清畫質(zhì)和高亮度是很重要的。一些面板廠商采用高透過性畫素設(shè)計(jì)技術(shù)（high aperture pixel technology）來提高全高清畫質(zhì)，另外還有采用高對(duì)比度技術(shù)來實(shí)現(xiàn)純正的黑色，使畫面即使是在低灰階仍有好的畫質(zhì)。