- 平板電腦在亞太區(qū)(除日本)銷量快速增長
- 平板電腦在亞太區(qū)(除日本)銷量持續(xù)以年復合增長率54%增長
據IDC,平板電腦在亞太區(qū)(不含日本)的銷售量,將會從2010年的二百萬臺,持續(xù)以54%的年復合增長率增長至2015年的二千一百萬臺。IDC預期將會有更多的消費者使用平板電腦來滿足游戲、網上瀏覽、以及社交網絡的需求。
相對成熟的市場,如韓國、澳洲與臺灣,對這些產品均有高度興趣;而中國市場也對高科技產品繼續(xù)展現(xiàn)出高度的購買力。另外,在亞太區(qū)的一些新興市場,如印尼或馬來西亞,則對平板電腦較為保守,寧可選擇使用界面較為熟悉、輸入文字較為方便的迷你筆記本(或稱上網本)。
事實上,平板電腦的彩色屏幕可以提供更多樣化的閱讀體驗,還擁有閱讀以外的功能。而電子書則由于受單一閱讀功能的限制,年復合增長率僅為18%。
IDC 分析師表示:“電子書由于缺乏符合當?shù)匦枰膬热?,在亞太地區(qū)的成長速度受到影響。以中國為例,仍有部分消費者習慣在網上免費下載電子書內容。而網上書店原本期待能夠憑借銷售電子書內容獲利,但現(xiàn)階段仍然有困難。同時,由于iPad等平板電腦價格有所調低,也壓縮了電子書的獲利空間。”
在平板電腦方面,蘋果在新一代iPad 2的上市營銷策略上更為積極,就如同推銷iPhONe 3G的方法一樣。由于蘋果積極的價格策略、以及優(yōu)越的品牌魅力,讓其他競爭者面對不小的壓力。三星專注在七寸的平板產品,憑借其品牌優(yōu)勢,在部分地區(qū)也有不錯的表現(xiàn),特別是韓國市場。另外,許多中國品牌也有不俗的表現(xiàn),由于這些品牌在產品發(fā)展的速度上較為迅速,在部分縫隙市場應該有生存的機會。
目前中國電子書市場的領導者仍然是漢王和盛大,主要跟他們布局較早有關。在中國,電子書曾經是一個不錯的饋贈禮物,但現(xiàn)在越來越多的消費者開始考慮平板電腦。另外,雖然亞馬遜的電子書(金讀)已經開始在亞太區(qū)部分國家銷售,不過由于語言的關系,目前只有在以英語為主的國家能有不錯的銷售成績,比如澳大利亞以及新西蘭。
IDC亞太區(qū)個人設備研究經理Melissa Chau表示:“在未來的五年里,蘋果在平板電腦市場將持續(xù)領先,iPad的競爭者必須利用創(chuàng)新的方式來突出自己的產品,以免消費者又轉而尋找其他科技新產品。教育市場也會產生部分的需求,比如泰國政府最近宣布,將會給國小的學生八十萬臺的Android 平板。由于在IDC進行預估時,此項需求仍然沒有得到確認,所以我們相信平板電腦的市場仍然有機會持續(xù)向上。”