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終端市場(chǎng)再起風(fēng)云:眾廠商圍剿iPad

發(fā)布時(shí)間:2011-09-15 來源:新浪科技

機(jī)遇與挑戰(zhàn):

  • 眾終端廠商挑戰(zhàn)蘋果在平板電腦市場(chǎng)的地位
  • 眾廠商欲重新劃分平板市場(chǎng)份額

市場(chǎng)數(shù)據(jù):

  • 蘋果iPad今年的銷量將占據(jù)平板市場(chǎng)74%的份額


近日消息,蘋果在北美市場(chǎng)的勁敵亞馬遜將在10月份發(fā)起平板攻擊;索尼日前公布了兩款平板電腦Tablet S 與Tabler P,向奪回日本市場(chǎng)份額的目標(biāo)邁進(jìn)。HTC近日也發(fā)布了基于Android系統(tǒng)的新款平板,試圖在平板電腦大戰(zhàn)中謀得一席之地。

顯而易見,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們正在利用蘋果掌門人更換和新產(chǎn)品尚未問世的時(shí)間差,“圍剿”蘋果,意欲重新劃分平板市場(chǎng)份額。而在PC、智能手機(jī)等其他終端產(chǎn)品上,一場(chǎng)場(chǎng)聲勢(shì)浩大挑戰(zhàn)蘋果的戰(zhàn)役也正徐徐拉開序幕。

眾廠商群起而攻蘋果

近來終端市場(chǎng)最為令人震驚的消息莫過于蘋果掌門人喬布斯宣布辭去CEO一職,在人們?yōu)橹锵У耐瑫r(shí),蘋果的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們卻似乎也因此看到了擊敗蘋果的機(jī)會(huì)。在平板電腦市場(chǎng)上,挑戰(zhàn)者們更是躍躍欲試,亞馬遜、索尼、三星、宏碁、聯(lián)想等眾多廠商們紛紛推出或即將推出新品,意欲借此良機(jī)“圍剿”蘋果,搶占市場(chǎng)份額,重新劃分平板市場(chǎng)。

在北美市場(chǎng)上,蘋果的勁敵主要有亞馬遜和仍在做著“掙扎”的惠普。有關(guān)于亞馬遜將推出搭載安卓操作系統(tǒng)的平板電腦的消息不絕于耳。一位上游供應(yīng)鏈消息人士稱,亞馬遜有望于今年10月開始推出傳言已久的7英寸平板電腦,并且還將于2012年第一季度開始大規(guī)模生產(chǎn)10.1英寸平板電腦。另一方面是來自惠普的沖擊,自惠普Touchpad以低至99美元的“清貨價(jià)”亮出后,迅速被搶購(gòu)一空,惠普也因此宣布將可能復(fù)活自己的平板電腦。如果重新開始生產(chǎn)平板,曾在北美市場(chǎng)遭受蘋果重創(chuàng)的惠普,勢(shì)必將重新調(diào)整戰(zhàn)略,而這又會(huì)否對(duì)蘋果造成威脅?

在亞洲市場(chǎng)上,索尼、三星、HTC、宏碁、聯(lián)想等廠商也對(duì)蘋果虎視眈眈。三星方面,作為目前在平板市場(chǎng)上排名第二的廠商,三星的實(shí)力也是不可小覷。其此前推出的新一代高端平板GALAXY Tab 10.1日前在包括重慶在內(nèi)的全國(guó)33個(gè)城市的首銷上號(hào)召力十足,場(chǎng)面甚為火爆。索尼方面,除了此前的S系和P系兩款平板,上周三其發(fā)布了首款安卓平板電腦,并聲稱新平板最大的優(yōu)勢(shì)在于擁有電影、音樂、游戲等索尼引以為傲的服務(wù)內(nèi)容。作為亞洲市場(chǎng)的一個(gè)重要部分,中國(guó)平板電腦市場(chǎng)的爭(zhēng)奪戰(zhàn)也是十分劇烈。例如,宏碁日前就推出了國(guó)內(nèi)第一款搭載安卓3.2系統(tǒng)的7英寸平板電腦Acer A100,宣布進(jìn)一步加碼平板電腦。

對(duì)抗iPad勝算幾何?

作為平板電腦的鼻祖,蘋果在平板市場(chǎng)仍然保有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IHS iSuppli近日發(fā)布修訂報(bào)告稱,蘋果iPad今年的銷量將占據(jù)平板市場(chǎng)74%的份額,并且其在平板電腦市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)可以延續(xù)到2013年,比該機(jī)構(gòu)之前預(yù)期的要長(zhǎng)。IHS iSuppli的分析師Rhoda Alexander認(rèn)為,蘋果目前仍然一家獨(dú)大,競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手似乎不可能推出一款在硬件、市場(chǎng)營(yíng)銷、軟件和內(nèi)容方面都可以匹敵iPad的平板;另外,蘋果的專利大戰(zhàn)也在延緩競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的腳步。

然而,面對(duì)眾多廠商的“圍剿”,蘋果真的能夠繼續(xù)穩(wěn)坐平板頭把交椅,并將競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們甩得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的嗎?

在眾多平板廠商中,亞馬遜被認(rèn)為將是蘋果的最大勁敵。目前,市場(chǎng)對(duì)于亞馬遜可能推出的平板電腦的價(jià)格議論紛紛。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,若亞馬遜能夠以低廉甚至虧損的價(jià)格推出平板,它將最有可能對(duì)蘋果iPad的主導(dǎo)地位造成沖擊。事實(shí)上,低價(jià)格并不意味著無利潤(rùn)。由于安卓平板電腦的生產(chǎn)成本較低,因此亞馬遜完全可以以較低的價(jià)格推出平板;另外,如果亞馬遜采取為其贏得巨大成功的“寶潔模式”,低價(jià)甚至賠本出售硬件,但通過軟件、應(yīng)用和廣告等其他渠道獲取收入,這雖然與蘋果的“通過所有產(chǎn)品獲得最高利潤(rùn)”的策略截然不同,但殊途同歸,其低價(jià)戰(zhàn)略同樣可能在平板市場(chǎng)上獲得成功。高科技市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ForreSTer Research也預(yù)計(jì),如果亞馬遜以合適的價(jià)格推出平板電腦,并能夠供應(yīng)充足,單在今年第四季度就有望賣出300萬至500萬臺(tái)。

另外一家近來不斷叫板蘋果的平板廠商是索尼。索尼平板挑戰(zhàn)蘋果iPad之所以在業(yè)內(nèi)引起爭(zhēng)論,很大原因在于其高價(jià)位。盡管索尼一再聲稱,其欲通過娛樂、視頻、游戲等推介項(xiàng)目贏得平板用戶,但這些項(xiàng)目并非免費(fèi)的。這與蘋果App Store并沒有本質(zhì)區(qū)別,而索尼進(jìn)軍平板領(lǐng)域比蘋果晚了一年半,價(jià)格卻和蘋果最新的iPad 2相同,消費(fèi)者自然不愿意購(gòu)買。此外,索尼之前推出的業(yè)內(nèi)首款折疊式、蛤殼外形平板電腦,被認(rèn)為雖然會(huì)給用戶帶來新奇的東西,但缺少便攜性。資深無線產(chǎn)品國(guó)際論壇發(fā)言人田鋒認(rèn)為,手持式設(shè)備趨勢(shì)已明朗,折疊屏幕并不能滿足大量的輸入,這個(gè)嘗試是好的但實(shí)質(zhì)上不能滿足客戶的真正需求。因此,目前看來,索尼要在平板市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果,仍然有待考驗(yàn)。

非蘋果陣營(yíng)反擊戰(zhàn)愈演愈烈

事實(shí)上,蘋果面臨的挑戰(zhàn)不僅僅在平板電腦市場(chǎng)上,在筆記本、智能手機(jī)市場(chǎng),由于蘋果的強(qiáng)勢(shì)所致,非蘋果陣營(yíng)對(duì)其的挑戰(zhàn)也從未間斷過,甚至愈演愈烈。

智能手機(jī)市場(chǎng)上,作為全球第二大手機(jī)廠商,日前三星在紐約發(fā)布了新款Galaxy S2智能手機(jī),欲趁iPhONe 5尚未發(fā)布之際,擴(kuò)大其在美國(guó)的市場(chǎng)份額。并且,三星將與美國(guó)本地的電信運(yùn)營(yíng)商合作,這款手機(jī)將在9月份開始通過AT&T、Sprint和T-Mobile等運(yùn)營(yíng)商銷售??梢钥闯觯钦跇O力拉近與蘋果在市場(chǎng)份額上的差距。

筆記本市場(chǎng)上,各大廠商也競(jìng)相推出輕薄型筆記本電腦。據(jù)稱,英特爾已迫不及待地推出Ultrabook,希望吸引更多合作伙伴加入此項(xiàng)目,如果成功,無疑可能遏制平板在市場(chǎng)上的份額。另外,聯(lián)想日前也發(fā)布了Ultrabook,正式命名為IdeaPad 300s,欲以價(jià)格與渠道優(yōu)勢(shì)對(duì)抗蘋果。

非蘋果陣營(yíng)的終端對(duì)抗戰(zhàn)打響。然而,對(duì)于目前仍然占據(jù)著平板市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)、iPhone 5也即將發(fā)布的蘋果公司來說,眾廠商群起而攻,究竟是以卵擊石抑或真的能以弱勝?gòu)?qiáng)?智能終端洗牌的幾率又有幾何?讓我們拭目以待。

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