機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 聯(lián)想聘請(qǐng)宏碁前執(zhí)行長(zhǎng)蘭奇擔(dān)任顧問(wèn)
• 歐洲將是下一波PC激戰(zhàn)市場(chǎng)

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 聯(lián)想連續(xù)7個(gè)季度營(yíng)運(yùn)成長(zhǎng) Q2成為全球第3大PC廠
• 日前以9億美元購(gòu)并德國(guó)Medion 西歐市占已提升至7%

聯(lián)想聘請(qǐng)宏碁前執(zhí)行長(zhǎng)蘭奇(Gianfranco Lanci)擔(dān)任顧問(wèn)，PC業(yè)者認(rèn)為，蘭奇轉(zhuǎn)戰(zhàn)聯(lián)想，顯示亞洲PC品牌廠正逐漸擴(kuò)大市場(chǎng)掌控力道，吸引高階人才東移，加上惠普(HP)宣布分拆或出售個(gè)人系統(tǒng)事業(yè)群(PSG)，歐洲將是眾家PC廠爭(zhēng)奪惠普市占版圖首要戰(zhàn)場(chǎng)，預(yù)估歐洲PC市場(chǎng)將繼宏碁大清庫(kù)存之后，再出現(xiàn)新一波殺價(jià)戰(zhàn)。

PC業(yè)者指出，惠普調(diào)整PC策略，市場(chǎng)勢(shì)力松動(dòng)，亞洲品牌廠將趁勢(shì)崛起，聯(lián)想聘請(qǐng)?zhí)m奇擔(dān)任顧問(wèn)，意味將全力沖刺歐洲PC市場(chǎng)，與宏碁、華碩、三星電子(Samsung Electronics)等亞洲品牌廠競(jìng)逐，預(yù)期歐洲將是下一波PC激戰(zhàn)市場(chǎng)。

事實(shí)上，宏碁第2季起在歐洲持續(xù)清理庫(kù)存，帶動(dòng)同業(yè)跟進(jìn)，造成歐洲PC價(jià)格一波下殺，以蘭奇過(guò)去在PC市場(chǎng)操作著重市占率，尤其曾在歐洲以價(jià)格與通路補(bǔ)貼，創(chuàng)造宏碁市占率佳績(jī)，未來(lái)轉(zhuǎn)戰(zhàn)聯(lián)想后負(fù)責(zé)歐洲市場(chǎng)，若以過(guò)去作風(fēng)，預(yù)估歐洲PC市場(chǎng)將出現(xiàn)浴血戰(zhàn)。

PC業(yè)者認(rèn)為，歐洲文化多元，與北美不同，對(duì)單一品牌長(zhǎng)期認(rèn)同度較低，因此，包括宏碁、華碩等亞洲品牌在歐洲得以興起，與惠普等歐美品牌一較長(zhǎng)短，如今惠普PC事業(yè)將分拆，人才加速流失且品牌形象動(dòng)搖，北美市場(chǎng)將由戴爾(Dell)接收，而歐洲市場(chǎng)則由亞洲品牌宏碁、華碩、聯(lián)想及三星等廠商爭(zhēng)取卡位。

宏碁創(chuàng)辦人施振榮指出，歐美品牌廠未來(lái)可能相繼棄守PC硬件事業(yè)，主因其具備轉(zhuǎn)型軟件及服務(wù)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，在選擇較佳獲利經(jīng)營(yíng)模式下，利潤(rùn)持續(xù)下滑的硬件業(yè)務(wù)，可望被亞洲廠商接手，PC亦將走向TV的老路，由三星、樂(lè)金、Sony、Vizio等亞洲品牌主導(dǎo)市場(chǎng)。

聯(lián)想已連續(xù)7個(gè)季度營(yíng)運(yùn)成長(zhǎng)，第2季成為全球第3大PC廠，僅次于惠普與戴爾，除穩(wěn)居大陸PC龍頭，北美市占率亦大幅成長(zhǎng)，西歐顯然是聯(lián)想進(jìn)軍全球最缺乏的一塊拼圖，日前以9億美元購(gòu)并德國(guó)MediON，西歐市占已提升至7%，而新加入團(tuán)隊(duì)的蘭奇主要任務(wù)之一為整合Medion，聯(lián)想企圖從德國(guó)為起點(diǎn)，進(jìn)軍歐洲市場(chǎng)。

至于三星透過(guò)手機(jī)與家電，與歐洲通路商建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，過(guò)去Netbook曾藉由電信營(yíng)運(yùn)商在歐洲創(chuàng)銷售佳績(jī)，平板計(jì)算機(jī)亦來(lái)勢(shì)洶洶，其在歐洲銷售實(shí)力不容小覷，對(duì)于PC市場(chǎng)影響力亦愈益擴(kuò)大。