機遇與挑戰(zhàn)：

• 家電下鄉(xiāng)退出時間表確定
• 家電下鄉(xiāng)需求不足加劇

市場數(shù)據(jù)：

• 上半年全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5093.8萬臺                  
• 8月份家電下鄉(xiāng)銷售產(chǎn)品696萬臺

財政部、商務(wù)部、工信部日前聯(lián)合下發(fā)通知，2011年11月30日，山東、四川、河南、青島三省一市家電下鄉(xiāng)政策如期結(jié)束。自2011年12月1日起，戶口所在地為三省一市的原補貼對象購買家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品（含地方自主增加品種），不再享受財政補貼政策。

其他省市也將按照執(zhí)行4年的計劃分階段結(jié)束，后續(xù)推廣的省市自治區(qū)按計劃最后的結(jié)束時間為2013年1月底。這是三部委首次明晰了家電下鄉(xiāng)政策的退出時間表。

作為最先實施家電下鄉(xiāng)的三省一市，按照原先家電下鄉(xiāng)執(zhí)行4年的計劃。

官方披露的數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年，全國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售5093.8萬臺，實現(xiàn)銷售額1245.75億元。截至2011年6月30日，家電下鄉(xiāng)累計銷售1.65億臺，實現(xiàn)銷售額3663.7億元。

不過從最新公布的8月份數(shù)據(jù)來看，今年8月份，家電下鄉(xiāng)銷售產(chǎn)品696萬臺，實現(xiàn)銷售額186.6億元，同比分別下降1.3%和上升9.5%。與7月份銷售量751萬臺和銷售額199.7億元的數(shù)據(jù)相比，環(huán)比分別出現(xiàn)7.32%和6.56%的下跌。家電下鄉(xiāng)政策的刺激效應似乎正在減退。

業(yè)界擔憂未來家電市場可能出現(xiàn)供給遠遠大于需求的狀況，行業(yè)或?qū)⒁l(fā)一輪價格戰(zhàn)。樂觀的說法則指出，三、四級市場中，家電的保有量還遠未觸及到增長的天花板，那些在渠道規(guī)模建設(shè)較為得力的公司仍將持續(xù)受益。