- LED背光電視終于在美國(guó)平板電視市場(chǎng)排名第一
- 預(yù)計(jì)2012年以后等離子出貨量呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
- 今年等離子出貨量將下降1%
- 30至34英寸的電視占有率只有15%
- 2011年42至44英寸LED電視預(yù)計(jì)會(huì)劇增230%
據(jù)IHS iSuppli公司的美國(guó)電視市場(chǎng)追蹤報(bào)告，LED背光電視占美國(guó)平板電視出貨量的份額首次奪冠，標(biāo)志著該電視市場(chǎng)發(fā)生了歷史性的轉(zhuǎn)變。第三季度LED背光液晶電視出貨量達(dá)到409萬(wàn)臺(tái)，而CCFL背光電視出貨量是385萬(wàn)臺(tái)。LED和CCFL是液晶電視的兩種主要背光技術(shù)，第三季度LED背光占44%，CCFL的份額是41%，LED的份額首次超過(guò)了CCFL。其余的15%份額屬于等離子電視，這種電視不需要背光。
LED背光電視面板較薄、畫質(zhì)更佳而且功耗較低，它在平板電視市場(chǎng)中的份額將繼續(xù)不斷擴(kuò)大，進(jìn)一步壓低CCFL液晶電視的出貨量，如下圖所示。2012年第二季度LED電視出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)到556萬(wàn)臺(tái)，而CCFL電視將只有184萬(wàn)臺(tái)。
IHS公司認(rèn)為，未來(lái)幾年，由于品牌廠商推廣LED技術(shù)并把LED電視作為其產(chǎn)品線中的標(biāo)準(zhǔn)型號(hào)，預(yù)計(jì)LED背光電視出貨量將以兩位數(shù)的速度迅速增長(zhǎng)。采取激進(jìn)的價(jià)格策略，也將幫助LED電視擴(kuò)大份額和吸引消費(fèi)者購(gòu)買這種電視。
確實(shí)，LED技術(shù)正在進(jìn)入更種尺寸的液晶電視。但是，在有些類別中的占有率將高于其它類別。例如，在50英寸及更大尺寸的類別，其占有率已經(jīng)較高，而在30至34英寸的電視中占有率只有15%，因?yàn)檫_(dá)個(gè)尺寸類別，LED與CCFL面板的價(jià)格之間存在20美元的差距。
2011年LED增長(zhǎng)最大的領(lǐng)域?qū)⑹?2至44英寸，該類LED電視預(yù)計(jì)會(huì)劇增230%。但如果未來(lái)數(shù)月經(jīng)濟(jì)滑坡，則大尺寸LED電視受到的打擊將最為慘重。在經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，尺寸較小的電視價(jià)格較低，可能對(duì)消費(fèi)者更有吸引力。
美國(guó)消費(fèi)者在購(gòu)買電視時(shí)，主要考慮仍是電視是否含有新的功能特點(diǎn)，但他們對(duì)于各種新特點(diǎn)的偏好程度不一樣。例如，由于品牌廠商建立了強(qiáng)大的應(yīng)用商店來(lái)滿足觀眾的需求，互聯(lián)網(wǎng)連接不再被視為奢侈或者可選特點(diǎn)，而是消費(fèi)者需要的特點(diǎn)。相比之下，IHS iSuppli公司的數(shù)據(jù)顯示，不是所有的消費(fèi)者都愿意為120Hz的刷新率多掏腰包，盡管消費(fèi)者越來(lái)越了解該特點(diǎn)可以帶來(lái)更加順暢的電視畫面。
3D技術(shù)增長(zhǎng)仍然較慢，消費(fèi)者對(duì)其仍持懷疑態(tài)度，而且不太愿意為其支付較高的價(jià)格，盡管該技術(shù)不斷改善而且3D錄像不斷增加。
由于等離子電視價(jià)格比液晶電視更加激進(jìn)，等離子電視出貨量目前保持強(qiáng)勁。多數(shù)等離子電視的技術(shù)參數(shù)較高，提高了其吸引力，如越來(lái)越地采用1080p全高清、600Hz刷新率和3D技術(shù)。50至54英寸的電視目前似乎最受青睞，因其比同樣尺寸的液晶具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)：據(jù)IHS iSuppli 公司的美國(guó)電視價(jià)格追蹤報(bào)告，2011年10月等離子平均價(jià)格是1214美元，而同期相同尺寸的液晶是2085美元。
但是，今年等離子出貨量將下降1%，預(yù)計(jì)2012年以后呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。2010年其出貨量勁增了25%。
總體來(lái)看，第三季度美國(guó)平板電視出貨量為937萬(wàn)臺(tái)，比第二季度的875萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)7%。第三季度，液晶出貨量為794萬(wàn)臺(tái)，等離子為143萬(wàn)臺(tái)。即將到來(lái)的假日季節(jié)可能刺激需求，但在年終將近之際，價(jià)格和脆弱的經(jīng)濟(jì)仍然是必須考慮的因素。
