機遇與挑戰(zhàn):
- 2012年上半年大陸廠商電視面板采購的高峰將在3月和4月份出現(xiàn)
- 大陸本土液晶電視廠商對電視面板采購持續(xù)成長
市場數(shù)據(jù):
- 2012年3月面板或成長24%
- 2011年12月大陸本土電視品牌廠面板采購量達550萬片
市調(diào)機構NPDDisplaySearch指出,2012年上半年大陸廠商電視面板采購的高峰將在3月和4月份出現(xiàn),為即將到來的五一假期備足庫存,滿足市場銷售需求;預估2月將比1月成長15%,3月成長24%,至4月成長約5%。
受惠于去年第4季到今年元旦液晶電視備貨效應帶動下,大陸本土液晶電視廠商在過去的幾個月中對電視面板采購持續(xù)成長。DisplaySearch統(tǒng)計,在2011年12月大陸本土電視品牌廠面板采購量達到550萬片的單月新高記錄后,1月份電視面板出貨大幅下挫41%,僅為320萬片,較此前預期低19%。主要是因為春節(jié)期間液晶電視銷售疲弱,品牌廠節(jié)后補貨力度不足。
DisplaySearch分析,由于城市以舊換新補貼政策在去年年底結束前,品牌廠采取了積極的促銷;加上今年春節(jié)相對去年提前了10天,使得去年圣誕和今年元旦節(jié)假日透支了部分元春買氣。盡管春節(jié)期間電視銷售狀況不佳,但節(jié)后通路庫存尚在安全范圍。
另一方面,在較低的面板產(chǎn)能稼動率、勞動力短缺、以及面板廠面臨新制程良率挑戰(zhàn)等狀況下,造成面板廠無效產(chǎn)能增加,也減輕了供過于求的壓力。
根據(jù)DisplaySearch最新的調(diào)查,電視面板出貨給大陸電視廠商的數(shù)量在今年1月走出谷底后,預估2月將比1月成長15%,3月成長24%,至4月成長約5%。3月面板出貨大幅成長的原因,主要來自本土廠商針對即將到來的五一黃金周(3天)的備貨需求。5月面板出貨將隨著節(jié)后補貨結束而衰退,預估大陸電視面板廠商的采購量將比4月下挫11%左右。