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60英寸8500元?超低價電視帶來不一樣的沖擊

發(fā)布時間:2012-08-10

導(dǎo)言:2012年7月下旬,四年一度的體育盛會——奧運會在倫敦開幕。在上屆北京奧運會上,作為東道主的中國收獲了51枚金牌,排名首位。這次也一樣,在定稿的8月7日,中國也以31塊金牌位居榜首,征途順利。 EMS/ODM業(yè)界也在為中國運動員獲得的大量獎牌而欣喜。中國是全球最大的電視市場,隨著中國選手的出色表現(xiàn),由這些企業(yè)代工的電視的銷售額也有望在奧運會期間出現(xiàn)爆發(fā)性增長。

提起大規(guī)模的家電商戰(zhàn),除了年底的圣誕商戰(zhàn)以外,在中國,每年還有3次長假帶來的商戰(zhàn)。這就是1~2月的春節(jié)商戰(zhàn)、5月初的五一節(jié)商戰(zhàn),以及10月初的國慶節(jié)商戰(zhàn)。

海信集團(Hisense)的智能電視廣告

然而在2012年,受歐債危機導(dǎo)致全球經(jīng)濟減速的影響,中國也出現(xiàn)了在大規(guī)模商戰(zhàn)中家電銷量停滯不前的現(xiàn)象。根據(jù)市場調(diào)查公司奧維咨詢(All View Consulting,AVC)的調(diào)查數(shù)據(jù),在2012年五一假期的三天中,中國市場的彩色電視機銷量比上年同期減少8%,為145萬臺。而從家電廠商及家電商場借五一節(jié)商戰(zhàn)展開促銷的3周時間內(nèi)(2012年4月16日~5月6日),液晶電視銷量比上年同期增加2%,為357萬臺,這一數(shù)字低于市場及廠商的預(yù)測。

在這種情況下,電視機業(yè)界期待倫敦奧運會能夠推動電視機需求的增加,從奧運會開幕的第四天起,媒體就開始報道各地的電視機銷售情況了。比如,與上海鄰接的浙江省省會杭州的日報稱,在家電巨頭國美電器位于杭州市內(nèi)的各店鋪內(nèi),電視機銷量自奧運會開幕前就開始增加,比上月增加了15%,周一到周四每天賣出300臺,周五到周日每天賣出1500臺,賣得很火。消費者的購機原因是“想通過大屏幕電視觀看奧運會”,42英寸以上的大尺寸機型銷量大增。

另外,有報道稱,倫敦奧運會帶動3D電視銷量猛增。據(jù)該報道介紹,上海國美電器市場部經(jīng)理葛森指出,“在6月份隨著西班牙奪冠而落幕的歐洲杯以及倫敦奧運會的帶動刺激下,我們公司在上海地區(qū)的3D電視銷量增長了35%”,目前3D電視占整體彩電銷量的50%左右。

3D電視的銷量之所以會隨著奧運會的舉行而增長,其原因當(dāng)然要歸結(jié)于節(jié)目內(nèi)容。中央電視臺(CCTV)2012年2月宣布獲得了倫敦奧運會的3D轉(zhuǎn)播權(quán),在奧運會期間,除開幕式和閉幕式外,還將以田徑、游泳、跳水及體操等在中國擁有高人氣的賽事為中心播放合計300小時的3D節(jié)目。2012年元旦,CCTV的3D頻道開通,開始試播3D節(jié)目,倫敦奧運會的3D轉(zhuǎn)播是2012年最重要的試播工作之一,CCTV頗為重視。

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鴻海為消化夏普堺工廠的面板使出絕招

在電視機業(yè)界對奧運特需充滿期待的情況下,EMSOne網(wǎng)站最近刊登的一則與電視機相關(guān)報道的點擊量大增,那就是“鴻海為消化夏普堺工廠的面板使出絕招,將以超低價格向員工提供60英寸液晶電視”。

全球最大EMS廠商鴻海精密工業(yè)(通稱富士康)為了消化與夏普共同運營的原夏普堺工廠生產(chǎn)的大尺寸液晶面板,開始自已生產(chǎn)60英寸大屏幕電視。計劃從2012年中秋節(jié)(9月30日)前后開始以超低價格向富士康臺灣的員工銷售。

最先報道該消息提到,有消息靈通人士透露,富士康將該電視機的價格定為4萬新臺幣,僅為臺灣60英寸電視平均價格的4成左右。據(jù)此人介紹,該電視之所以能夠?qū)崿F(xiàn)這一超出常識的低價格,是因為采取了與臺灣的電信運營商中華電信(Chunghwa Telecom)提供的內(nèi)容服務(wù)“Multi-Media on Demand”捆綁銷售的策略。

夏普2012年7月12日宣布,已經(jīng)完成將全球唯一一條第十代液晶產(chǎn)生線即夏普堺工廠的運營公司“夏普顯示器產(chǎn)品公司(Sharp Display Products Corporation,SDP)”的股權(quán)向富士康轉(zhuǎn)讓的手續(xù),公司名稱也變更為了“Sakai Display Product(SDP)”。資本比例最終變?yōu)橄钠?、富士康各?7.61%。

臺灣業(yè)內(nèi)人士指出,“夏普十代廠專門生產(chǎn)60英寸以上的超大尺寸面板,僅提供給夏普、索尼兩大品牌的60英寸超大屏幕電視,由于售價都在10萬新臺幣以上,市場接受度有限,導(dǎo)致夏普世代面板廠產(chǎn)能利用率偏低,拖累集團營運績效”。并分析稱,“這是郭臺銘以個人名義投資660億日元,取得夏普旗下負責(zé)堺市十代面板廠營運的SDP公司37.61%股權(quán),與夏普共同負責(zé)十代廠營運后,為夏普十代廠消化產(chǎn)能的首部曲。根據(jù)當(dāng)時雙方協(xié)議,鴻海須承包夏普十代廠一半的產(chǎn)能”。

不過,要說是為了消化面板的話,富士康的臺灣員工只有1萬人,數(shù)量有限。另外,該公司雖然在中國擁有120萬名員工,但其中的大部分都住在數(shù)人同居一室的員工宿舍里。這些人都不是大屏幕電視的真正銷售對象。應(yīng)該說,該公司不僅會向內(nèi)部,應(yīng)該還會向普通市場投放該電視,這才是比較合理的觀點。

其中,市場及業(yè)界尤為關(guān)心的問題是,為多個品牌提供代工服務(wù)的富士康將如何決定這一超低價電視的品牌名。

對此,臺灣報道表示,臺灣業(yè)界傳出消息稱,富士康將為該電視冠以“自主品牌”進行銷售。另外,中國的IT網(wǎng)站“驅(qū)動之家”2012年7月31日的報道稱,富士康計劃以既非“夏普”也非“富士康”的全新品牌首先在臺灣上市,然后投放大陸市場?!吨袊鴷r報》進一步介紹說,隨著富士康的超低價電視進入市場,各競爭公司將更加擔(dān)心引發(fā)激烈價戰(zhàn)的可能性。

最近,在大陸及臺灣媒體圍繞富士康的報道中,另一個熱點話題是幾乎為該公司壟斷生產(chǎn)的蘋果新一代智能手機“iPhone 5”的上市時間。臺灣報道稱,富士康在生產(chǎn)iPhone構(gòu)件的山西晉城工廠新雇用了1.2萬人,認為這是富士康為iPhone 5在2012年9月上市而展開全面生產(chǎn)的證據(jù)。如果iPhone 5真的在9月份投放市場的話,就會與前面提到的超低價大屏幕電視的上市時間重疊。iPhone 5何時上市?富士康推出的電視將使用什么品牌名稱?價格?尺寸?銷售地區(qū)?——2012年秋季,富士康的話題仍將繼續(xù)占領(lǐng)人們的話題。
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