市場數(shù)據(jù)：

• 電視半導(dǎo)體營業(yè)收入全年保持大幅增長
• 第四季度收入25億美元，比第一季度時的17億美元大增45.8%
• 中國平板電視出貨量2009年增長了90%以上

機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 通過Wi-Fi連接到家庭網(wǎng)絡(luò)能力的互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動電視(IETV)被看好
• 行業(yè)整合趨勢繼續(xù)
• 2010年電視市場將恢復(fù)強(qiáng)勁的年度增長，尤其是中國和其它亞洲地區(qū)
• 全高清型號占總體電視出貨量的比例將不斷上升，2010年將超過43%
• 新技術(shù)推動電視半導(dǎo)體市場達(dá)到新的高度

電視顯示半導(dǎo)體供應(yīng)商的營業(yè)收入在2009年第一季度降至紀(jì)錄低點(diǎn)，但隨后瘋狂回升，年底訂單大增，全年走勢猶如過山車一般驚險。但是，這些供應(yīng)商的全年表現(xiàn)仍優(yōu)于全球整體半導(dǎo)體市場，營業(yè)收入僅溫和下降，從而為2010年進(jìn)一步走強(qiáng)打下基礎(chǔ)。

2009年全球電視顯示半導(dǎo)體營業(yè)收入估計(jì)可達(dá)87億美元，比2008年時的89億美元下降1.6%。相比之下，2009年全球整體半導(dǎo)體營業(yè)收入預(yù)計(jì)下降12.4%。如果按季度來看，電視半導(dǎo)體營業(yè)收入全年保持大幅增長之勢，第四季度升至25億美元，比第一季度時的17億美元大增45.8%。

由于從CRT電視向平板電視過渡的勢頭不可阻擋，電視半導(dǎo)體市場未遭到經(jīng)濟(jì)危機(jī)的最沉重打擊。另外，中國第三季度推出大規(guī)模刺激措施，推動該國銷售強(qiáng)勁增長，幫助全球電視半導(dǎo)體市場在2009年下半年比上半年增長30%以上。中國政府利用全球經(jīng)濟(jì)低迷的契機(jī)，把補(bǔ)貼計(jì)劃從原來的只有四個地區(qū)擴(kuò)大到全國，同時擴(kuò)大了可申請補(bǔ)貼的電視型號數(shù)量。中國平板電視出貨量2009年增長了90%以上。

在需求方面，電視廠商在2009年上半年壓低庫存，為下半年半導(dǎo)體銷售增長消除了障礙。

限制功耗2009年電視市場出現(xiàn)了幾個新的技術(shù)趨勢，包括更加重視能源效率、圖像質(zhì)量增強(qiáng)和連接性。2010年這些預(yù)計(jì)將繼續(xù)影響電視產(chǎn)業(yè)。

在能耗方面，電視產(chǎn)業(yè)2009年在實(shí)施電視系統(tǒng)開機(jī)狀態(tài)功耗標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)定方面取得明顯進(jìn)展。2009年第四季度，美國加州能源委員會推進(jìn)相關(guān)計(jì)劃，準(zhǔn)備從2011年開始限制不符合開機(jī)狀態(tài)功耗限制的電視銷售。

雖然電視廠商近年來在限制新型平板電視的開機(jī)狀態(tài)功耗方面不斷取得顯著進(jìn)展，但iSuppli公司預(yù)計(jì)未來將對新款電視施加更多的嚴(yán)格限制，有些地區(qū)計(jì)劃強(qiáng)制推行的限制，而不是自愿性限制。這種因消費(fèi)者的環(huán)境意識增強(qiáng)而產(chǎn)生的市場壓力，將刺激電視、筆記本電腦和液晶顯示器等市場中的半導(dǎo)體營業(yè)收入增長。液晶電視產(chǎn)業(yè)解決這個問題的主要方式，將是增加使用LED背光解決方案，這種方案將提供更高的效率，而且可以更加動態(tài)地控制液晶背光單元——多數(shù)顯示器中的主要功耗器件。

電視技術(shù)趨勢

2009年，提供更高的幀速率轉(zhuǎn)換和動作適應(yīng)處理功能的液晶電視數(shù)量比2008年增長200%以上。

這擴(kuò)大了分立MEMC/FRC視頻IC解決方案市場，該市場的主要供應(yīng)商包括IDT、博通、Pixelworks和TridentMicrosystems。

2009年，具備通過Wi-Fi連接到家庭網(wǎng)絡(luò)能力的互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動電視(IETV)，成為消費(fèi)電子領(lǐng)域人們談得最多的新產(chǎn)品領(lǐng)域之一。眾多公司，甚至包括Adobe和互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎在內(nèi)，都在IETV領(lǐng)域發(fā)表了相關(guān)聲明。2009年，索尼、夏普和三星等領(lǐng)先電視制造商都宣布推出產(chǎn)品并開始出貨許多新型IETV產(chǎn)品。這種先進(jìn)的電視需要更強(qiáng)大的視頻處理和計(jì)算(rawcomputing)及內(nèi)存資源，從而在電視半導(dǎo)體領(lǐng)域創(chuàng)造出新的增長點(diǎn)。

整合趨勢繼續(xù)

2009年，電視半導(dǎo)體供應(yīng)商數(shù)量再度縮減，Micronas和恩智浦半導(dǎo)體把各自的電視芯片業(yè)務(wù)都出售給了TridentMicrosystems。這標(biāo)志著競爭激烈的電視視頻處理器領(lǐng)域繼續(xù)整合趨勢。此前，該領(lǐng)域的GenesisMicrochip、ATi和SiliconOptix等都與業(yè)內(nèi)的較大廠商合并了。

TridentMicrosystems通過收購擴(kuò)展了其面向電視市場的產(chǎn)品線，使其獲得了該領(lǐng)域中任何IC供應(yīng)商都幾乎不可或缺的客戶，如三星。TridentMicrosystems的收購行動可能成為促進(jìn)供應(yīng)商在2010年整合的催化劑，尤其是在博通陣營開始顯露疲態(tài)之際。博通最近宣布其電視半導(dǎo)體業(yè)務(wù)在2009年上半年遇到困難，迫使其進(jìn)行內(nèi)部重組。

同時，2009年占有較大市場份額的仍然是臺灣廠商：Mstar和聯(lián)發(fā)科。這兩家廠商2009年的合計(jì)電視視頻處理器市場份額保持在20%以上。

卓然和恩智浦2009年也有斬獲。恩智浦利用其業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的IC集成度來發(fā)展其視頻處理器。卓然受益于市場在經(jīng)濟(jì)衰退之際轉(zhuǎn)向更偏重價值的電視型號，以及在北美及歐洲電視市場的份額增長。

仍有八家以上主要電視視頻處理器供應(yīng)商，而且消費(fèi)電子市場力量繼續(xù)促使供應(yīng)商降低價格和提高芯片集成度。對于許多電視型號來說，系統(tǒng)芯片(SOC)器件接近于單芯片解決方案。由于這些因素，iSuppli公司預(yù)測電視視頻處理器市場在未來幾年將繼續(xù)整合。

2010年反彈

展望2010年，iSuppli公司預(yù)測電視市場將恢復(fù)強(qiáng)勁的年度增長，尤其是因?yàn)橹袊推渌鼇喼薜貐^(qū)的消費(fèi)者日益青睞液晶電視。支持固態(tài)背光和環(huán)境光傳感控制等更先進(jìn)功耗控制功能的平板電視型號，將變得更加普及。另外，全高清型號占總體電視出貨量的比例也將不斷上升，2010年將超過43%，遠(yuǎn)高于2009年時的33%。

2010年市場更加接受互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動、支持LED背光和100/120Hz幀速率轉(zhuǎn)換技術(shù)等功能的先進(jìn)電視，將有利于推動電視半導(dǎo)體市場達(dá)到新的高度。iSuppli公司目前預(yù)測，2010年電視半導(dǎo)體營業(yè)收入將比2009年增長19%。