中心議題:
- 恩智浦業(yè)務(wù)重組,主打高性能混合信號產(chǎn)品
- 在各個(gè)在細(xì)分市場進(jìn)入全球前三
- 關(guān)注中國市場
隨著臺灣地區(qū)的半導(dǎo)體廠商在低成本手機(jī)、數(shù)字電視等領(lǐng)域的SoC方案不斷占領(lǐng)市場份額,SoC在這些領(lǐng)域的利潤也在不斷被拉低,不少歐美大廠逐漸放棄了這些領(lǐng)域的數(shù)字芯片業(yè)務(wù),而轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)對設(shè)計(jì)和工藝要求更高、利潤也更高的模擬和混合信號半導(dǎo)體業(yè)務(wù)。
恩智浦半導(dǎo)體(NXP Semiconductors) 日前向業(yè)界全面揭示和闡述由恩智浦嶄新定義的“高性能混合信號(High Performance Mixed Signal,以下簡稱‘HPMS’)”技術(shù),全面展出其的RF、模擬、電源、數(shù)字處理等創(chuàng)新半導(dǎo)體解決方案。這也是恩智浦在出售家庭娛樂SoC產(chǎn)品線后對業(yè)務(wù)部門進(jìn)行重新整合后的新策略,新的組織架構(gòu)分為四大事業(yè)部,其劃分如下:
高性能混合信號:高性能
射頻、電視前端、接口產(chǎn)品、微控制器、邏輯、電源與照明;
汽車電子:汽車AMS、傳感器和車載娛樂系統(tǒng);
智能識別:智能識別
標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品:分立器件、聲音解決方案和分立電源
相比一些半導(dǎo)體廠商強(qiáng)調(diào)高性能模擬(HPA)技術(shù),恩智浦的策略又有什么不同之處呢?恩智浦大中華區(qū)域市場高級總監(jiān)梅潤平表示:“混合信號是模擬和數(shù)字信號的優(yōu)化混合,NXP的模擬和數(shù)字能力來自從飛利浦時(shí)代的不斷積累。以前的開發(fā)策略下RD資源過于分散,因此之前在DTV SoC開發(fā)時(shí)耗費(fèi)太多,對客戶的支持也不到位。執(zhí)行新的戰(zhàn)略有助于將公司內(nèi)部的RD資源不斷集中,從而降低開發(fā)成本,并提升響應(yīng)速度。” 梅潤平還透露,未來會將更多的開發(fā)工作轉(zhuǎn)移到中國,從而實(shí)現(xiàn)對大中華地區(qū)客戶更好的支持。
出售DTV產(chǎn)品線并不意味著恩智浦放棄了TV市場,恩智浦的TV Silicon Tuner仍然處于全球市場第一的位置,此外,還可以看到恩智浦的多個(gè)業(yè)務(wù)都處于市場份額前三名的位置,包括32位ARM閃存微控制器市場第一位,邏輯產(chǎn)品市場第二,小信號分立器件市場第二,車載網(wǎng)絡(luò)(CAN、LIN、Flexray)市場第一,公共交通智能識別市場第一…梅潤平指出:“我們認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)品如果在半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)如果不能進(jìn)入Top3則長遠(yuǎn)來看必然面臨被淘汰的可能,因?yàn)樵谀昃昂玫脑捠袌鲂枨笸⒉粫刑笥绊懀绻昃安缓脛t極有可能被淘汰,所以我們力爭各個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入top3之列,目前我們80%以上的產(chǎn)品都在top3之列。此外,未來發(fā)展不光是看市場份額,我們更強(qiáng)調(diào)要比競爭對手做的更好,例如競爭對手要增速10%,我們就要做到增速20%。”
除了那些市場份額領(lǐng)先的應(yīng)用領(lǐng)域,恩智浦還在一些新興領(lǐng)域進(jìn)行積極布局,梅潤平表示,目前重點(diǎn)關(guān)注的是E-meter和CFL照明市場。目前幾乎所有的模擬技術(shù)半導(dǎo)體廠商都非常關(guān)注綠色照明領(lǐng)域,而大部分都是瞄準(zhǔn)了LED照明,恩智浦則同時(shí)關(guān)注LED和CFL照明市場,致力于為客戶打造能耗更低、使用壽命更長、尺寸更緊湊的革命性照明解決方案。
去年雖然面臨半導(dǎo)體行業(yè)不景氣,但恩智浦仍然在3G基站射頻市場取得了巨大的成功。梅潤平表示,這是與恩智浦對中國大陸市場的重視分不開的,未來恩智浦仍將不斷關(guān)注中國市場客戶的需求,推出更多滿足客戶需求的創(chuàng)新型產(chǎn)品。