【導(dǎo)讀】對(duì)于蘋果來說，2015年第四季度依然是iPhone大賣的好日子，蘋果宣稱本季度出售iPhone4805萬部。蘋果認(rèn)為2016年第一季度iPhone銷量可能更高，有望打破2014年假日購物季7446萬部iPhone的銷售紀(jì)錄。
為何iPhone賣得如此好？蘋果如何維持iPhone熱賣？在接受《華爾街日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)，蘋果CEO蒂姆·庫克（Tim Cook）表示，有四大關(guān)鍵理由讓蘋果相信，iPhone將會(huì)持續(xù)熱賣，而且銷量將會(huì)再創(chuàng)紀(jì)錄：
1.現(xiàn)在依然有很多人在使用屏幕較小的舊版iPhone，還沒有升級(jí)到去年發(fā)布的最新iPhone 6或iPhone 6 Plus。但是這些舊版iPhone畢竟屏幕太小，很多人很快將會(huì)更換大屏手機(jī)。
2.蘋果一直宣稱，自從推出iPhone 6和iPhone 6 Plus以來，放棄安卓手機(jī)轉(zhuǎn)用iPhone的用戶不斷增加。在2015年第四季度，蘋果公布了更具體數(shù)據(jù)。庫克表示，30%的iPhone買家曾是安卓手機(jī)用戶。
3.iPhone在中國的表現(xiàn)始終非常棒，屬于市場(chǎng)上的高端設(shè)備。而中國市場(chǎng)也是蘋果銷量增長(zhǎng)最大的市場(chǎng)，庫克稱更多中國中產(chǎn)階級(jí)都能買得起iPhone。
4.盡管iPhone的售價(jià)幾乎是其他知名品牌智能手機(jī)的兩倍，但這也成為蘋果的一大優(yōu)勢(shì)。iPhone已被視為奢侈品，值得為其多花錢。
安卓如何保持領(lǐng)先iOS？這些障礙必須干掉
市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)BusinessInsider Intelligence在最新報(bào)告中分析了Android平臺(tái)當(dāng)前的規(guī)模以及關(guān)鍵市場(chǎng)存在的最大機(jī)會(huì)和最大挑戰(zhàn)。報(bào)告還評(píng)估了Android碎片化問題的影響，碎片化問題對(duì)Android生態(tài)系統(tǒng)的不同成長(zhǎng)部分比如Android Wear和Android Pay造成的限制，以及Android的蓬勃發(fā)展給移動(dòng)公司和應(yīng)用開發(fā)商帶來的挑戰(zhàn)。
報(bào)告得出的部分關(guān)鍵結(jié)論如下：
· Android是全球應(yīng)用最廣泛的移動(dòng)平臺(tái)。我們估計(jì)，在2015年第二季度，全球售出的、運(yùn)行Android系統(tǒng)的智能手機(jī)大約為2.825億部，占比約83%。相比之下，第二季度售出的、運(yùn)行iOS系統(tǒng)的智能手機(jī)僅為4730萬部。
· 碎片化是Android平臺(tái)當(dāng)前面臨的最大問題。三分之一的Android設(shè)備用戶仍在使用2012年或更早時(shí)間發(fā)布的不同版本的Android。缺乏一個(gè)有凝聚力的平臺(tái)讓應(yīng)用開發(fā)和安全變得更加復(fù)雜。
· 碎片化同時(shí)也是Android平臺(tái)面臨的最大機(jī)會(huì)。隨著Android廠商陣營的不斷壯大，消費(fèi)者擁有的選擇也越來越多。截至2015年8月，全球共有2.4萬款不同的Android設(shè)備，它們來自1300多個(gè)品牌，它們所有的操作系統(tǒng)都是以Android開源核心為基礎(chǔ)開發(fā)而成。
· Google Play應(yīng)用商店在競(jìng)爭(zhēng)中處于領(lǐng)先地位，但是應(yīng)用和開發(fā)者的大量涌入讓應(yīng)用發(fā)現(xiàn)給營銷商們提出了難題。Google Play已經(jīng)在2014年時(shí)在應(yīng)用數(shù)量上超越了iOS App Store，但是將一款應(yīng)用推到消費(fèi)者面前所需的高額費(fèi)用將推動(dòng)Android平臺(tái)上的應(yīng)用營銷成本達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的高位。
· Android帶動(dòng)的流量和它創(chuàng)造的收入之間的不對(duì)等給這個(gè)平臺(tái)帶來了無盡的煩惱。iOS帶動(dòng)的流量相對(duì)較少，但是它創(chuàng)造的收入?yún)s遠(yuǎn)高于Android平臺(tái)，這也使得iOS用戶對(duì)于營銷商和零售商而言的價(jià)值更高一些。
· 新興市場(chǎng)的Android未來發(fā)展的關(guān)鍵。谷歌希望能在“讓下一個(gè)十億人上網(wǎng)”的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝，但它面臨著它自己的手機(jī)廠商和運(yùn)營商合作伙伴以及蘋果等傳統(tǒng)老對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)。
