機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 消費(fèi)性電子產(chǎn)品的能耗成為日益重要的課題
• 不同地區(qū)市場(chǎng)的電視性能有顯著的差異
• 估計(jì)2010年附有MPEG-4 解碼器電視出貨量將超過(guò)MPEG-2

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 預(yù)估2010年3D電視的出貨量將達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)
• 到了2013年將成長(zhǎng)到1千560萬(wàn)臺(tái)

根據(jù)DisplaySearch調(diào)研發(fā)現(xiàn)，自平面電視與傳統(tǒng)映像管電視的轉(zhuǎn)換潮后，今年電視的平均銷售價(jià)格首次呈現(xiàn)下滑，因此電視制造商積極開(kāi)發(fā)多樣化的商品設(shè)計(jì)與推出特色功能，做出產(chǎn)品區(qū)隔以降低價(jià)格下滑的幅度。針對(duì)這樣的發(fā)展，DisplaySearch新近發(fā)表關(guān)于電視設(shè)計(jì)與特色市場(chǎng)研究報(bào)告，希望能提供客戶在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)方面的參考。

根據(jù)經(jīng)驗(yàn)，新特色與功能的發(fā)展往往會(huì)增加成本與功耗。絕大部分的電視性能改進(jìn)，多多少少會(huì)增加制造成本與產(chǎn)生更高能耗。不過(guò)有些聰明的設(shè)計(jì)與新技術(shù)的應(yīng)用，能夠同時(shí)提高效能并避免缺點(diǎn)；近期如LED背光與240Hz雙倍頻液晶電視的技術(shù)發(fā)展便是最明顯的例子。

DisplaySearch指出，LED背光與240Hz液晶面板將是2010年發(fā)展電視特色的主要技術(shù)；另外具3D顯示功能電視，也是另一個(gè)吸引電視制造商興趣的重點(diǎn)。DisplaySearch預(yù)估2010年3D電視的出貨量將達(dá)到120萬(wàn)臺(tái)，到了2013年將成長(zhǎng)到1千560萬(wàn)臺(tái)。

DisplaySearch電視技術(shù)市場(chǎng)研究總監(jiān)Paul Gray指出，“電視制造商永遠(yuǎn)都有是否采用最低價(jià)成本方案的兩難選擇。”他接著說(shuō)到：“如果制造商在制造工序與顯示技術(shù)方面不夠用心、投入不夠，產(chǎn)品的性能將不可能表現(xiàn)出色，繼而會(huì)失去消費(fèi)者認(rèn)同。對(duì)于整機(jī)廠商而言，LED背光與倍頻掃描技術(shù)主要由面板廠商主導(dǎo)，在未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)中3D顯示將是一個(gè)值得發(fā)展的方向。”

隨著每個(gè)國(guó)家或地區(qū)節(jié)能相關(guān)法令相繼出臺(tái)后，消費(fèi)性電子產(chǎn)品的能耗成為日益重要的課題。LED背光源技術(shù)為降低功耗的關(guān)鍵因素。在DisplaySearch第四季電視設(shè)計(jì)與特色市場(chǎng)研究報(bào)告中便詳盡介紹國(guó)際能源規(guī)章與對(duì)于銷售標(biāo)簽要求相關(guān)政策。

DisplaySearch研究指出，不同地區(qū)市場(chǎng)的電視性能有顯著的差異。例如在待機(jī)能耗的部份，日本電視要求在0.3瓦特以下，歐洲電視則在0.5瓦特以下，然而在北美，即便是經(jīng)過(guò)能源之星（Energy Star）認(rèn)證的電視，待機(jī)時(shí)消耗功率仍維持在0.5到0.6瓦特之間。Paul Gray補(bǔ)充說(shuō)：“實(shí)際上我們發(fā)現(xiàn)在北美仍有許多電視待機(jī)時(shí)消耗功率超過(guò)1瓦特。如果其它地區(qū)能如加州一樣倡導(dǎo)電力節(jié)省，將可以同時(shí)節(jié)省消費(fèi)者的荷包。”

DisplaySearch第四季電視設(shè)計(jì)與特色市場(chǎng)研究報(bào)告中亦說(shuō)明上網(wǎng)電視與和數(shù)字電視處理最新方案。另外，在電視上通過(guò)USB接口播放外部多媒體影片特色，目前在歐洲、韓國(guó)和中國(guó)都相當(dāng)流行，但在北美和日本尚未被普遍采用（見(jiàn)圖一）。

關(guān)于音視頻解碼功能應(yīng)用，我們估計(jì)2010年附有MPEG-4 解碼器電視出貨量將超過(guò)MPEG-2，主要是由于具上網(wǎng)功能與第二代數(shù)位廣播將成為市場(chǎng)主流(如圖二)。