電子商務(wù)出路到底在哪？

　　而在“品牌企業(yè)如何經(jīng)營‘官方網(wǎng)店’及品牌社區(qū)”這一話題上，石鐘韶和田寧因其在電子商務(wù)浸淫多年的功力，成為現(xiàn)場最受歡迎的“良師”。新大中是國內(nèi)工程建設(shè)、紡織服裝、裝備制造等行業(yè)管理軟件的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，而盤石則是國內(nèi)服務(wù)中小企業(yè)最大、最專業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告公司。兩家企業(yè)的掌門人將服務(wù)電子商務(wù)企業(yè)多年經(jīng)驗作了總結(jié)，引發(fā)了眾多企業(yè)家的思索。

　　在問答環(huán)節(jié)，臺上臺下積極互動，出現(xiàn)了很多“肺腑之言”。淘寶商城資深總監(jiān)王煜磊在回答“如何最短時間內(nèi)在網(wǎng)絡(luò)上提升自己的知名度和影響力”時，坦率地說，在花大錢投入電子商務(wù)之前，要先思考“你的店是缺人來還是缺人買”的問題，然后再對癥下藥。

　　問答中，還出現(xiàn)了頗具意味的一幕：臺上的佳賓浙江印象實業(yè)姚虞堅受到了嘉興雅瑩服裝的負責(zé)人提問。姚虞堅在回答問題前先稱，從銷售額上看，“雅瑩做得比我們大多了”。電子商務(wù)就是這么神奇。

　　直至論壇結(jié)束，仍有眾多與會者意猶未盡。來自杭州博鴻小菜一碟食品有限公司的薛美安甚至輾轉(zhuǎn)找到《浙商》記者，希望能與王永波直接交流。電子商務(wù)時代要“觸電”儼然已經(jīng)成為企業(yè)家們的共識，而如何才能尋找到最優(yōu)路徑，則是論壇探討的焦點。

　　精彩觀點

　　浙江大學(xué)管理學(xué)院常務(wù)副院長吳曉波：

　　傳統(tǒng)企業(yè)的管理是價值鏈的管理，是一個封閉的系統(tǒng)，但是電子商務(wù)的管理是一個開放的價值網(wǎng)絡(luò)。進入互聯(lián)網(wǎng)，就掠過了以前傳統(tǒng)的邊界，這是一個全球新的趨勢。取得成功的關(guān)鍵離不開功能價值與體驗價值的結(jié)合以及有效價值的傳遞。虛與實的結(jié)合，使品牌創(chuàng)新進入了一個全新的時代。

　　探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的電商出路

　　本次論壇群賢畢至。浙江大學(xué)管理學(xué)院常務(wù)副院長吳曉波、浙江大學(xué)管理學(xué)院副院長衛(wèi)龍寶、浙江大學(xué)竺可楨學(xué)院副院長陳勁、《浙商》雜志出版人朱仁華等領(lǐng)導(dǎo)、專家學(xué)者，萬事利集團總裁李建華、浙江盤石信息技術(shù)有限公司董事長田寧、新中大軟件股份有限公司總裁石鐘韶等知名浙商出席了論壇。浙江省工商聯(lián)正廳級巡視員鄭明治主持了本次論壇。本次論壇旨在探討浙商企業(yè)如何更好地“網(wǎng)絡(luò)化生存”，搶位互聯(lián)網(wǎng)。

　　2010年度我國網(wǎng)上購物規(guī)模近5000億元，網(wǎng)購人次1.6億，占全國零售總額的3.2%。預(yù)計到2015年，全國網(wǎng)購交易規(guī)模將達到12萬億元。傳統(tǒng)的線下廝殺猶未平息，網(wǎng)上的跑馬圈地烽煙已起。發(fā)展電子商務(wù)，已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)家的共識。

現(xiàn)在企業(yè)的競爭已經(jīng)進入了立體作戰(zhàn)的時代。別人開始運用海軍、空軍，你還只用陸軍，怎么能獲勝？我們需要思考，怎樣和電子商務(wù)更好地結(jié)合，打造核心競爭力。“8月20日下午，浙江大學(xué)管理學(xué)院常務(wù)副院長吳曉波在”品牌浙商電子商務(wù)戰(zhàn)略高峰論壇上的講話引起了一陣掌聲。

　　作為專業(yè)的電子商務(wù)時代解決方案供應(yīng)商，新中大的掌門人石鐘韶以“搶位互聯(lián)網(wǎng)”為題，認為“全民網(wǎng)購時代的號角即將吹響”。

　　會議的對話論壇環(huán)節(jié)最為火爆。

　　在以“傳統(tǒng)品牌企業(yè)如何打造新一代網(wǎng)貨品牌”為主題的對話上，不少已經(jīng)在電子商務(wù)領(lǐng)域獲得一定成績的企業(yè)負責(zé)人無私地分享了自己的經(jīng)驗和教訓(xùn)，并立刻被“取經(jīng)”。博洋家紡電子商務(wù)總經(jīng)理吳榮華透露，他們以近200人的團隊，做到了電子商務(wù)獨立運作。如今博洋家紡電子商務(wù)已經(jīng)擁有了自己的生產(chǎn)線、創(chuàng)辦、發(fā)貨人員和運營團隊；同時，博洋家紡有了自己的網(wǎng)銷專品。在選擇了淘寶作為突破口后，迅速超越了其他同行，成為家紡業(yè)電子商務(wù)中的佼佼者。最“輝煌”的時刻要數(shù)2010年的雙十一，“一天就賣了3468萬元！”讓吳榮華分外激動，當(dāng)時創(chuàng)下了中國家紡在線銷售的奇跡。在會后，吳榮華亦被同行“圍追堵截”，詢問電子商務(wù)技巧。
　　用手機隨時隨地輕松炒股!某些股割肉出逃肯定會后悔突發(fā)暴漲很可能不期而至股民福音：套牢股票有救了! 　　本次在浙江省人民大會堂召開的論壇由浙江大學(xué)管理學(xué)院、浙商全國理事會聯(lián)合主辦，新中大軟件股份有限公司協(xié)辦。在傳統(tǒng)品牌企業(yè)面臨發(fā)展的十字路口之時，這一論壇的召開吸引了數(shù)百位浙商前來參加。

　　如今，傳統(tǒng)制造業(yè)、商貿(mào)業(yè)借電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級的集體“觸電”正愈演愈烈。論壇上，已經(jīng)成功“觸電”的浙商現(xiàn)身說法、猶在嘗試的浙商取經(jīng)問道，知名學(xué)者、專家答疑解惑，一場頭腦風(fēng)暴在七月流火之時熱鬧上演。

　　論戰(zhàn)“觸電”生死

　　這是一場已入疆場廝殺的先行者，與有意出征的企業(yè)家們的交流分享大會。

　　如今，浙江電子商務(wù)市場份額占全國的50%，杭州更是電子商務(wù)之都，阿里巴巴、淘寶、網(wǎng)盛、盤石等企業(yè)樹立了一個個電子商務(wù)的新型樣本。與此同時，更多的浙商躍躍欲試，希望在未來這場可能關(guān)系企業(yè)存亡的戰(zhàn)役中獲勝。《浙商》記者獲知，本次論壇誕生的契機，正是來自吳曉波、朱仁華和石鐘韶關(guān)于“傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何擁抱電子商務(wù)”的一次討論。

　　論壇上，吳曉波和陳勁的主題演講獲得了不少企業(yè)家的關(guān)注：繼吳曉波將電子商務(wù)比喻為“企業(yè)持續(xù)發(fā)展、生死存亡的選擇”后，陳勁鼓勵企業(yè)家們積極創(chuàng)新。他亦指出了中國電子商務(wù)企業(yè)的不足，認為模仿、附加值低等弊病阻礙了廣大電商企業(yè)的腳步。