導言：隨著各種大屏幕電子設備的普及，消費者對電視服務的需求也越來越多樣化。于是，廠商與消費者的注意力也開始離開機頂盒，轉向PC、智能手機與平板。據(jù)IHS預測，到2016年，機頂盒將喪失其作為幾乎唯一視頻消費設備的地位。

機頂盒(STB)高高在上的日子不會太久了，至少在付費電視的一個領域中是這樣。

據(jù)IHS Screen Digest TV Multiscreen Intelligence，到2015年，接收43家已經開始布署多屏服務的全球最大付費電視運營商電視服務的設備中，將有49%是個人電腦(PC)、智能手機、平板等其它所謂的多屏設備，而2011年該比例只有18%。同時，機頂盒(STB)2015年占付費電視運營商設備的比例將降到只有51%，遠低于2011年時的82%，如圖3所示。



這意味著到2016年，在開展多屏業(yè)務的這43家有線、衛(wèi)星和網(wǎng)絡電視(IPTV)提供商中，機頂盒將喪失其作為幾乎唯一視頻消費設備的地位。

付費電視產業(yè)正在進入一個新時代，用戶可以利用自己喜歡的設備獲得電視服務，不一定只能使用機頂盒。消費者渴望擁有更大的靈活性，要求能夠在任何平臺、任何地點和任何時間獲得娛樂內容。因此，有線、衛(wèi)星和IPTV運營商正在把重點從機頂盒轉向多屏布署。對于IHS Screen Digest追蹤的這43家已經布署多屏服務的大型運營商來說，這意味著多屏設備到2016年將取代機頂盒，成為主要的付費電視接入設備。

2015年，多屏運營商的全球付費電視機頂盒安裝基礎將達到3.217億個，比2011年的2.745億個增加17%。同時，經常用于接收付費電視服務的多屏設備將達到3.101億個，比2011年的6010萬個劇增400%。

如果算上目前沒有開始布署多屏服務的付費電視提供商，機頂盒的安裝基礎實際上要大得多。2011年，多屏運營商僅占全球安裝的5.388億個機頂盒的一半左右，2015年該比例將下降到只有三分之一左右。

多屏被定義為一種服務，允許消費者在與機頂盒相連的傳統(tǒng)電視以外的多種平臺上觀看視頻。多屏設備包括一系列產品，如智能手機、媒體平板、便攜媒體播放器、游戲控制器、個人電腦與網(wǎng)絡驅動電視(IETV)。

PC、iOS和安卓引領多屏走勢

2011年，PC是多屏付費電視布署中最常用的設備。排在第二位的是基于蘋果iOS操作系統(tǒng)的設備，即iPhone、iPad和iPod touch。但到2015年，訪問付費電視服務的iOS設備的數(shù)量將激增近800%，而PC增幅將只是它的一半左右。

緊隨iOS之后的將是安卓，與付費電視相連的安卓設備將增長1200%以上。在安卓市場，大屏智能手機越來越多，而且平板出貨量也不斷增長，將促進付費電視的使用。

迄今為止，領先的付費電視運營商在其初期多屏布署中一直專注于PC和iOS，最近也開始比較重視安卓。在其它平臺中，微軟Xbox也受到付費電視廠商的關注，其它還有三星與LG推出的Smart TV。

處于領先的運營商

到2015年，11家付費電視運營商將在比其自家機頂盒更多的多屏設備上支持內容與用戶。

例如，加拿大Bell Canada在向移動用戶提供服務方面制訂了有力的策略，它在2015年支持的手機平平板數(shù)量將是機頂盒的八倍左右。多屏設備將占Bell Canada總體消費端點的89%。消費端點是指Bell Canada的用戶為了訪問其付費電視內容而使用的設備數(shù)量。

擁有較大機頂盒安裝基礎的運營商，比如英國BSkyB，預計也會有不錯的表現(xiàn)，2015年多屏設備將是其機頂盒安裝基礎的1.5倍。BSkyB的Sky Go和NowTV策略屆時將讓該公司成為一家主要的IP至多屏設備運營商。

在機頂盒布署最為廣泛的美國有線市場，Comcast的每個機頂盒將對應一個X?nity或Streampix設備。