始終固守低端市場(chǎng)的小米開(kāi)始向高端市場(chǎng)亮劍。1月15日，小米舉行大型產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，發(fā)布了5.7英寸小米Note，分為普通版和頂配版兩個(gè)版本，售價(jià)分別為2299元和3299元，這是小米首次推出兩千元以上的智能手機(jī)產(chǎn)品，也被視為小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)的信號(hào)。此前，華為推出有高端旗艦P7、Mate 7，中興推出有高端手機(jī)Nubia Z5，這些高端產(chǎn)品在為廠(chǎng)商帶來(lái)高利潤(rùn)的同時(shí)也為廠(chǎng)商帶來(lái)了品牌形象的提升。業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，憑借本身巨大的市場(chǎng)號(hào)召力，小米一旦進(jìn)入高端市場(chǎng)必然導(dǎo)致原有市場(chǎng)格局迅速洗牌，同時(shí)，這對(duì)于深耕千元以下市場(chǎng)如大神之類(lèi)的新銳品牌來(lái)說(shuō)，或?qū)p少壓力。

　　

　　

如今的小米品牌影響力和號(hào)召力，在國(guó)內(nèi)實(shí)則排在蘋(píng)果、三星之后，甚至大有超越三星的趨勢(shì)，也為小米進(jìn)軍高端手機(jī)市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。15日小米Note發(fā)布當(dāng)天，小米科技董事長(zhǎng)雷軍叫板的是蘋(píng)果iPhone 6Plus，并從產(chǎn)品的硬件配置、外觀(guān)設(shè)計(jì)、工藝設(shè)計(jì)、UI體驗(yàn)等方面與iPhone 6Plus一一做了比較。事實(shí)上，蘋(píng)果對(duì)于這款產(chǎn)品并不怎么擔(dān)心，畢竟不是同一個(gè)操作系統(tǒng)，用戶(hù)群也不同，目前小米Note還無(wú)法對(duì)iPhone 6Plus造成實(shí)質(zhì)上的威脅。

　　

業(yè)內(nèi)人士分析，雷軍拿iPhone 6Plus做比較或許是醉翁之意不在酒，真正的目標(biāo)可能是中興、華為和魅族，甚至可能還有搶奪三星Note4市場(chǎng)份額的野心。業(yè)內(nèi)人士指出，小米Note事實(shí)上與華為高端旗艦Mate 7、中興Nubia Z5、魅族Max Pro、三星Note4同屬高端陣營(yíng)，再加上小米品牌號(hào)召力，產(chǎn)品性?xún)r(jià)比，將使得小米Note高歌猛進(jìn)，從這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中搶過(guò)部分市場(chǎng)份額，也使得高端市場(chǎng)格局發(fā)生劇烈變化。

　　

　　

一直以來(lái)，小米手機(jī)都主打性?xún)r(jià)比，價(jià)格定位在2000元以下，此次突然進(jìn)軍高端智能手機(jī)市場(chǎng)卻也并不讓業(yè)內(nèi)人士感到意外。在它之前，華為、中興和聯(lián)想都推出有高端產(chǎn)品，作為國(guó)產(chǎn)手機(jī)的領(lǐng)頭羊，小米自然不甘落后。事實(shí)上，小米最終涉足高端手機(jī)市場(chǎng)還有諸多必然的因素推動(dòng)。首先，高通等芯片廠(chǎng)商依然保持了較快的產(chǎn)品迭代，新產(chǎn)品的成本往往較高，小米要維持自己一貫宣揚(yáng)的高配置和性?xún)r(jià)比，應(yīng)對(duì)魅族、中興、華為和vivo、一加等廠(chǎng)商的挑戰(zhàn)，采用最新的芯片將面臨一定的成本壓力，若保持在2000元以下價(jià)位段，對(duì)小米來(lái)說(shuō)不利。其次，小米現(xiàn)在正致力成為國(guó)際化手機(jī)品牌廠(chǎng)商，雖然前期在中低端市場(chǎng)積累了足夠品牌影響力和市場(chǎng)號(hào)召力，但在高端產(chǎn)品上的空缺顯然不利于其塑造國(guó)際化形象。而最重要的是，小米要實(shí)現(xiàn)連接一切智能家居等設(shè)備的愿景，必須發(fā)力高端市場(chǎng)。當(dāng)前智能家居還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未到爆發(fā)階段，更多是在一線(xiàn)城市高端家庭用戶(hù)群體逐漸滲透，這和小米手機(jī)的年輕用戶(hù)群并不吻合，因此，小米需要建立自己的高端用戶(hù)群，來(lái)推動(dòng)自己在連接智能家居市場(chǎng)取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。

　　

　　

小米發(fā)力高端智能手機(jī)，必然在高端市場(chǎng)攪起劇烈的競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于深耕千元市場(chǎng)的新銳智能手機(jī)品牌來(lái)說(shuō)，或許是一個(gè)難得的契機(jī)。業(yè)內(nèi)人士指出，事實(shí)上蘋(píng)果、三星當(dāng)年幾乎占據(jù)了中國(guó)市場(chǎng)全部的市場(chǎng)份額，此后對(duì)中低端市場(chǎng)關(guān)注度不夠，小米則趁勢(shì)而起，通過(guò)低價(jià)高配沖擊市場(chǎng)拓展出一片天地，此后國(guó)產(chǎn)手機(jī)在中低端市場(chǎng)百家爭(zhēng)鳴，反過(guò)來(lái)又將三星打落神壇，導(dǎo)致三星業(yè)績(jī)大幅滑坡。

　　

而現(xiàn)在，小米為了塑造國(guó)際形象和布局智能家居等因素，發(fā)力高端市場(chǎng)，中低端產(chǎn)品線(xiàn)的力度自然降低，華為、魅族等小米的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在走相同路線(xiàn)，如此一來(lái)，大神、魅藍(lán)和華碩之類(lèi)的新銳品牌可把握機(jī)會(huì)，嘗試爭(zhēng)搶中低端市場(chǎng)。