機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 2012年主要品牌均寄望于全球景氣的復(fù)蘇與液晶電視購(gòu)買的需求恢復(fù)
• 液晶電視市場(chǎng)明顯地由已開發(fā)國(guó)家市場(chǎng)往開發(fā)中國(guó)家市場(chǎng)轉(zhuǎn)移

市場(chǎng)數(shù)據(jù)：

• 2011年全球液晶電視市場(chǎng)將相較于2010年只成長(zhǎng)個(gè)位數(shù)的8%
• 預(yù)測(cè)全球2012年液晶電視出貨成長(zhǎng)可達(dá)10%

11月9日消息，據(jù)外媒報(bào)道，根據(jù)DisplaySearch 最新的全球電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告(Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report)，2011年全球液晶電視市場(chǎng)將相較于2010年的1億9,200萬臺(tái)只成長(zhǎng)個(gè)位數(shù)的8%，達(dá)到2億600萬臺(tái)。

然而DisplaySearch針對(duì)全球前十五大主要品牌包含Samsung、LGE、Sony、Sharp、Toshiba、 Panasonic、Vizio等等的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示； 2012年主要品牌均寄望于全球景氣的復(fù)蘇與液晶電視購(gòu)買的需求恢復(fù)，而設(shè)定了積極的銷售目標(biāo)；合計(jì)前十五大廠商 2012年的出貨目標(biāo)將相較于 2011年成長(zhǎng)13%以上。

在各液晶電視品牌的部分，領(lǐng)導(dǎo)品牌如SAMSung、LG、TOSHIBA均計(jì)劃在2012年突破2011年的個(gè)位數(shù)出貨成長(zhǎng)，而于2012年重新恢復(fù)雙位數(shù)的成長(zhǎng)率，雖然部分品牌如SONy、Panasonic以及SHARP等因匯率因素以及品牌策略調(diào)整，在2012年趨近保守，銷售目標(biāo)傾向于與2011年持平甚至小幅下調(diào)。但許多新興品牌與中國(guó)大陸 品牌如TCL、Skyworth (創(chuàng)維)、Konka(康佳)、Haier(海爾)以及Funai (船井)、Changhong (長(zhǎng)虹)等均目標(biāo)2012年有20%~30%的年成長(zhǎng)率；這代表了液晶電視市場(chǎng)明顯地由已開發(fā)國(guó)家市場(chǎng)往開發(fā)中國(guó)家市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
　　
如下表所估計(jì)，2011年前十六大品牌之合計(jì)出貨量為1億8,700萬臺(tái)，占 2011年全球的出貨的91%，但較2010年前十六大品牌的出貨合計(jì)只成長(zhǎng)了7%，根據(jù) DisplaySearch 的估計(jì)2011年全球液晶電視出貨也只較2010年成長(zhǎng)8%，由此可見主要領(lǐng)導(dǎo)品牌的出貨達(dá)成與全球液晶電視的出貨實(shí)績(jī)息息相關(guān)。

　　2012年主要液晶電視品牌的銷售目標(biāo) 

根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)，2012年主要品牌的出貨目標(biāo)合計(jì)為2億1,150萬，換言之較2011年成長(zhǎng)了13%；因此可見主要品牌對(duì)于2012年的全球液晶電視市場(chǎng)恢復(fù)仍然具有信心；且寄望于成長(zhǎng)率回到13%。
　　
DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示：“液晶電視市場(chǎng)明顯的由歐美市場(chǎng)往開發(fā)中國(guó)家市場(chǎng)如中國(guó)大陸、中南美、東歐、亞太市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，這將對(duì)于整個(gè)液晶面板的規(guī)格設(shè)計(jì)與品牌的布局策略造成很大的影響。”
　　
DisplaySearch觀察到許多品牌將高階的產(chǎn)品鎖定在已開發(fā)國(guó)家的市場(chǎng)，并以更進(jìn)一步的規(guī)格如超薄、省電、超窄邊框、LED背光 、3D以及智慧電視、連網(wǎng)電視等吸引消費(fèi)者換機(jī)；但針對(duì)開發(fā)中國(guó)家的市場(chǎng)，許多面板廠商正不斷計(jì)劃開發(fā)低成本的直下式LED Backlight，或者較低亮度以及較厚的機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，吸引以成本為導(dǎo)向的開發(fā)中國(guó)家的消費(fèi)者。
　　
謝勤益接著表示：“2012年的積極性出貨目標(biāo)代表了主要品牌在經(jīng)歷 2011年整年的庫(kù)存調(diào)整后，對(duì)于2012年的景氣與買氣回復(fù)更具信心；而許多品牌也可能逐漸配合其2012年出貨目標(biāo)而逐步增加其庫(kù)存進(jìn)貨，這將對(duì)于面板價(jià)格扮演穩(wěn)定的作用。另外，2012年各個(gè)品牌的出貨目標(biāo)也跟其所擅長(zhǎng)的區(qū)域型市場(chǎng)息息相關(guān)；有些品牌只專注在某一區(qū)域而未進(jìn)入開發(fā)中國(guó)家市場(chǎng)，就必須面臨產(chǎn)品策略調(diào)整。”
　　
另外DisplaySearch也觀察到許多品牌將 2012年重點(diǎn)放在高階機(jī)種與大尺寸機(jī)種，因此其2012年出貨目標(biāo)為持平或下修。相反的由于中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)，中國(guó)大陸的品牌也針對(duì)2012年均有極高的出貨成長(zhǎng)目標(biāo)。該機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)全球2012年液晶電視出貨成長(zhǎng)可達(dá)10%。