運(yùn)營商補(bǔ)貼雙刃劍,國產(chǎn)手機(jī)廠商好日子到頭
發(fā)布時(shí)間:2012-08-10
導(dǎo)言:得益于低價(jià)策略,國產(chǎn)智能手機(jī)在今年上半年的出貨量大幅增長,超過四成的國內(nèi)市場份額也讓國產(chǎn)手機(jī)廠商有了繼續(xù)突破價(jià)格底線的本錢。不過,運(yùn)營商的補(bǔ)貼也是把雙刃劍,一旦沒有了大力扶持,國產(chǎn)手機(jī)廠商的好日子還能維持多久?
全國出貨量逼近1億部
工信部電信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月,全國手機(jī)出貨近2億部,其中3G手機(jī)出貨量超過1億部,智能機(jī)的出貨量高達(dá)9485.5萬部。也就是說,每賣出一部手機(jī),其中就有0.5部是智能手機(jī)。
據(jù)業(yè)界推測,今年國內(nèi)手機(jī)的整體出貨量很有可能突破4億部——這將是國內(nèi)有史以來最大的一次換機(jī)潮。智能手機(jī)無疑是推動(dòng)這輪換機(jī)高潮的最大動(dòng)因。
一直以來,蘋果和三星獲取了全球手機(jī)行業(yè)利潤的90%。但在國內(nèi)市場,三星和蘋果并沒有處于絕對壟斷地位。尤其是在今年二季度,本土“中華酷聯(lián)”占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)出貨量43.3%、蘋果銷量占7.1%、三星銷量占22.2%。國產(chǎn)品牌由于具有較低的價(jià)格、便利的銷售渠道和日趨完善的售后服務(wù),成為大多數(shù)中國手機(jī)用戶換機(jī)的首選。
此外,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭等新生力量的加入,也讓整體市場的競爭愈發(fā)激烈。以手機(jī)銷售類電商網(wǎng)站北斗手機(jī)網(wǎng)為例,其宣布自有品牌雙核手機(jī)北斗小辣椒即將上市,這款使用安卓4.0的雙核智能機(jī)價(jià)格只有699元。同時(shí),北斗手機(jī)網(wǎng)宣布,將會(huì)推出支持CDMA和GSM雙模雙待的新款雙核機(jī)型,使用高通MSM8625芯片組,售價(jià)799元。
有分析師認(rèn)為,最近幾個(gè)季度以來,本土品牌一直都努力改善自身的品牌共振效應(yīng),擴(kuò)大并增強(qiáng)在運(yùn)營商中的關(guān)系和影響力。憑借對市場需求的反應(yīng)性、對本土消費(fèi)者行為和偏好的深刻理解等優(yōu)勢,讓本土品牌廠商在快速發(fā)展的國內(nèi)市場上超越了國際廠商。
廠商低價(jià)策略愈發(fā)明顯
國產(chǎn)智能手機(jī)的快速崛起當(dāng)然離不開運(yùn)營商的大力“扶持”,而在經(jīng)過多輪千元手機(jī)促銷后,手機(jī)廠商和運(yùn)營商又開始了更低價(jià)的策略。近日,北京電信又將其5款主力千元智能手機(jī)全線降至790元,購機(jī)時(shí)仍贈(zèng)送990元話費(fèi)。
此前的今年5月份,中國電信上市了新一代千元智能手機(jī),即第三代千元智能機(jī),要求均為4英寸以上大屏,普遍配置1G的CPU。北京電信引入了華為C8812、聯(lián)想A790e、酷派5860+、海信E920、中興N880E等5款機(jī)型,零售價(jià)均僅為990元。
其后,北京電信即在網(wǎng)上營業(yè)廳、天翼手機(jī)網(wǎng)等網(wǎng)上渠道進(jìn)行了多次價(jià)格促銷。而此次北京電信再次實(shí)施第三代千元智能機(jī)合約版降價(jià),且在實(shí)體營業(yè)廳實(shí)施,將5款千元智能機(jī)主力機(jī)型由原來的990元合約價(jià)格直接降至790元,相當(dāng)于降價(jià)200元。這樣,北京電信千元智能機(jī)的優(yōu)惠就不再限于網(wǎng)上了。而且,北京電信為這些機(jī)型提供了非常低的購機(jī)門檻,其中樂享3G套餐用戶只需99元套餐即可零元購機(jī)。
北京電信之所以能對第三代千元智能機(jī)不斷實(shí)施降價(jià),主要是因?yàn)檫@些手機(jī)持續(xù)熱銷,銷量普遍可觀,提供了降價(jià)空間,例如華為C8812上市僅5天銷量就超過百萬部。同時(shí),北京電信也希望以降價(jià)來普及3G。根據(jù)中國電信公布的數(shù)據(jù),今年6月,中國電信CDMA用戶增長282萬戶,其中3G用戶增長280萬戶,可見中國電信3G普及正在加速。
下一頁:對運(yùn)營商還能依賴多久
[page]
對運(yùn)營商還能依賴多久
近日,有消息稱,運(yùn)營商與國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行的戰(zhàn)略簽約信息顯示,目前,中國聯(lián)通、中國電信已下調(diào)對國產(chǎn)手機(jī)的補(bǔ)貼力度。
中國聯(lián)通已計(jì)劃削減對智能手機(jī)銷售補(bǔ)貼,特別是千元機(jī)型。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,此舉是由于盈利下降所致。中國聯(lián)通此前曾為購買1000元左右的智能手機(jī)提供高達(dá)50%的補(bǔ)貼,現(xiàn)在計(jì)劃將補(bǔ)貼削減至20%-30%。
某國產(chǎn)手機(jī)廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,目前已收到中國聯(lián)通降低補(bǔ)貼的消息。與此同時(shí),中國電信、中國移動(dòng)似乎也有所動(dòng)作。隨著價(jià)格的進(jìn)一步下探,利潤也在被逐步壓縮。手機(jī)廠商幾乎到了“只賺吆喝不賺錢”的地步。
華為終端公司董事長余承東表示,未來存活的手機(jī)廠商不超過3家。不過至少到現(xiàn)在,這種低價(jià)策略并沒有讓其他手機(jī)廠商死掉,相反,一批又一批不怕死的手機(jī)廠商涌入進(jìn)來,不斷把價(jià)格降到最低。
運(yùn)營商提供的補(bǔ)貼對手機(jī)廠商來講,一直是把雙刃劍。如果沒有運(yùn)營商的大力支持,國產(chǎn)手機(jī)的好日子還有多久?
全國出貨量逼近1億部
工信部電信研究院日前公布的數(shù)據(jù)顯示,今年1-6月,全國手機(jī)出貨近2億部,其中3G手機(jī)出貨量超過1億部,智能機(jī)的出貨量高達(dá)9485.5萬部。也就是說,每賣出一部手機(jī),其中就有0.5部是智能手機(jī)。
據(jù)業(yè)界推測,今年國內(nèi)手機(jī)的整體出貨量很有可能突破4億部——這將是國內(nèi)有史以來最大的一次換機(jī)潮。智能手機(jī)無疑是推動(dòng)這輪換機(jī)高潮的最大動(dòng)因。
一直以來,蘋果和三星獲取了全球手機(jī)行業(yè)利潤的90%。但在國內(nèi)市場,三星和蘋果并沒有處于絕對壟斷地位。尤其是在今年二季度,本土“中華酷聯(lián)”占據(jù)國內(nèi)智能手機(jī)出貨量43.3%、蘋果銷量占7.1%、三星銷量占22.2%。國產(chǎn)品牌由于具有較低的價(jià)格、便利的銷售渠道和日趨完善的售后服務(wù),成為大多數(shù)中國手機(jī)用戶換機(jī)的首選。
此外,國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭等新生力量的加入,也讓整體市場的競爭愈發(fā)激烈。以手機(jī)銷售類電商網(wǎng)站北斗手機(jī)網(wǎng)為例,其宣布自有品牌雙核手機(jī)北斗小辣椒即將上市,這款使用安卓4.0的雙核智能機(jī)價(jià)格只有699元。同時(shí),北斗手機(jī)網(wǎng)宣布,將會(huì)推出支持CDMA和GSM雙模雙待的新款雙核機(jī)型,使用高通MSM8625芯片組,售價(jià)799元。
有分析師認(rèn)為,最近幾個(gè)季度以來,本土品牌一直都努力改善自身的品牌共振效應(yīng),擴(kuò)大并增強(qiáng)在運(yùn)營商中的關(guān)系和影響力。憑借對市場需求的反應(yīng)性、對本土消費(fèi)者行為和偏好的深刻理解等優(yōu)勢,讓本土品牌廠商在快速發(fā)展的國內(nèi)市場上超越了國際廠商。
廠商低價(jià)策略愈發(fā)明顯
國產(chǎn)智能手機(jī)的快速崛起當(dāng)然離不開運(yùn)營商的大力“扶持”,而在經(jīng)過多輪千元手機(jī)促銷后,手機(jī)廠商和運(yùn)營商又開始了更低價(jià)的策略。近日,北京電信又將其5款主力千元智能手機(jī)全線降至790元,購機(jī)時(shí)仍贈(zèng)送990元話費(fèi)。
此前的今年5月份,中國電信上市了新一代千元智能手機(jī),即第三代千元智能機(jī),要求均為4英寸以上大屏,普遍配置1G的CPU。北京電信引入了華為C8812、聯(lián)想A790e、酷派5860+、海信E920、中興N880E等5款機(jī)型,零售價(jià)均僅為990元。
其后,北京電信即在網(wǎng)上營業(yè)廳、天翼手機(jī)網(wǎng)等網(wǎng)上渠道進(jìn)行了多次價(jià)格促銷。而此次北京電信再次實(shí)施第三代千元智能機(jī)合約版降價(jià),且在實(shí)體營業(yè)廳實(shí)施,將5款千元智能機(jī)主力機(jī)型由原來的990元合約價(jià)格直接降至790元,相當(dāng)于降價(jià)200元。這樣,北京電信千元智能機(jī)的優(yōu)惠就不再限于網(wǎng)上了。而且,北京電信為這些機(jī)型提供了非常低的購機(jī)門檻,其中樂享3G套餐用戶只需99元套餐即可零元購機(jī)。
北京電信之所以能對第三代千元智能機(jī)不斷實(shí)施降價(jià),主要是因?yàn)檫@些手機(jī)持續(xù)熱銷,銷量普遍可觀,提供了降價(jià)空間,例如華為C8812上市僅5天銷量就超過百萬部。同時(shí),北京電信也希望以降價(jià)來普及3G。根據(jù)中國電信公布的數(shù)據(jù),今年6月,中國電信CDMA用戶增長282萬戶,其中3G用戶增長280萬戶,可見中國電信3G普及正在加速。
下一頁:對運(yùn)營商還能依賴多久
[page]
對運(yùn)營商還能依賴多久
近日,有消息稱,運(yùn)營商與國產(chǎn)手機(jī)進(jìn)行的戰(zhàn)略簽約信息顯示,目前,中國聯(lián)通、中國電信已下調(diào)對國產(chǎn)手機(jī)的補(bǔ)貼力度。
中國聯(lián)通已計(jì)劃削減對智能手機(jī)銷售補(bǔ)貼,特別是千元機(jī)型。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露,此舉是由于盈利下降所致。中國聯(lián)通此前曾為購買1000元左右的智能手機(jī)提供高達(dá)50%的補(bǔ)貼,現(xiàn)在計(jì)劃將補(bǔ)貼削減至20%-30%。
某國產(chǎn)手機(jī)廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,目前已收到中國聯(lián)通降低補(bǔ)貼的消息。與此同時(shí),中國電信、中國移動(dòng)似乎也有所動(dòng)作。隨著價(jià)格的進(jìn)一步下探,利潤也在被逐步壓縮。手機(jī)廠商幾乎到了“只賺吆喝不賺錢”的地步。
華為終端公司董事長余承東表示,未來存活的手機(jī)廠商不超過3家。不過至少到現(xiàn)在,這種低價(jià)策略并沒有讓其他手機(jī)廠商死掉,相反,一批又一批不怕死的手機(jī)廠商涌入進(jìn)來,不斷把價(jià)格降到最低。
運(yùn)營商提供的補(bǔ)貼對手機(jī)廠商來講,一直是把雙刃劍。如果沒有運(yùn)營商的大力支持,國產(chǎn)手機(jī)的好日子還有多久?
特別推薦
- 兆易創(chuàng)新GD32F30x STL軟件測試庫獲得德國萊茵TüV IEC 61508功能安全認(rèn)證
- 芯科科技第三代無線開發(fā)平臺(tái)引領(lǐng)物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展
- MSO 4B 示波器為工程師帶來更多臺(tái)式功率分析工具
- 艾為電子推出新一代高線性度GNSS低噪聲放大器——AW15745DNR
- 瑞薩發(fā)布四通道主站IC和傳感器信號(hào)調(diào)節(jié)器, 以推動(dòng)不斷增長的IO-Link市場
- e絡(luò)盟現(xiàn)貨供應(yīng) Abracon 新推出的 AOTA 系列微型鑄型電感器
- 加賀富儀艾電子推出支持Wi-Fi 6和藍(lán)牙的無線局域網(wǎng)/藍(lán)牙組合模塊
技術(shù)文章更多>>
- 觸摸式OLED顯示屏有望重新定義汽車用戶界面
- 用Python自動(dòng)化雙脈沖測試
- 揭秘電動(dòng)汽車中直流鏈路電容器的奧秘(上)
- 實(shí)現(xiàn)不間斷能源的智能備用電池第四部分:BBU架的操作
- 利用 T&M 解決方案加速電動(dòng)傳動(dòng)系統(tǒng)設(shè)計(jì)
技術(shù)白皮書下載更多>>
- 車規(guī)與基于V2X的車輛協(xié)同主動(dòng)避撞技術(shù)展望
- 數(shù)字隔離助力新能源汽車安全隔離的新挑戰(zhàn)
- 汽車模塊拋負(fù)載的解決方案
- 車用連接器的安全創(chuàng)新應(yīng)用
- Melexis Actuators Business Unit
- Position / Current Sensors - Triaxis Hall
熱門搜索
SPANSION
SRAM
SSD
ST
ST-ERICSSON
Sunlord
SynQor
s端子線
Taiyo Yuden
TDK-EPC
TD-SCDMA功放
TD-SCDMA基帶
TE
Tektronix
Thunderbolt
TI
TOREX
TTI
TVS
UPS電源
USB3.0
USB 3.0主控芯片
USB傳輸速度
usb存儲(chǔ)器
USB連接器
VGA連接器
Vishay
WCDMA功放
WCDMA基帶
Wi-Fi