機(jī)遇與挑戰(zhàn)：

• 盡管2009年全球電視銷售可能會較2008年稍稍下降，但液晶電視仍然持續(xù)成長
• 新興區(qū)域市場在液晶電視取代傳統(tǒng)映像管電視的轉(zhuǎn)換比預(yù)期高
• 轉(zhuǎn)移并制造采用高倍頻技術(shù)電視以提高產(chǎn)品價(jià)值非常重要
• 全球市場有復(fù)蘇跡象，同時(shí)數(shù)字電視廣播將帶動新市場機(jī)會

市場數(shù)據(jù)：

• 將2009年全球液晶電視出貨量從1億2千萬臺上修至1億2千700萬臺，預(yù)估較2008年成長21%
• 預(yù)計(jì)2009年120Hz液晶電視出貨金額將占全球液晶電視出貨總金額的29%，而240Hz液晶電視將占5%
• 到2013年，120Hz液晶電視出貨金額將占液晶電視出貨總金額的31%，而240Hz液晶電視將超過20%
• 預(yù)計(jì)在2009年1080p的滲透率將達(dá)32%，并且在2010年快速成長到50%，而在2013年達(dá)到80%

2009年第一季發(fā)達(dá)國家液晶電視的銷售表現(xiàn)比預(yù)期理想，加上中國大陸地區(qū)，由于政府推出許多政策加強(qiáng)消費(fèi)，使得2009年的電視需求較預(yù)期增加。盡管2009年全球電視銷售可能會較2008年稍稍下降，出貨量接近2億臺，但液晶電視仍然持續(xù)成長。DisplaySearch將2009年全球液晶電視出貨量從1億2千萬臺上修至1億2千700萬臺；同時(shí)液晶電視以極快的速度搶攻傳統(tǒng)映像管電視的市場，全球電視市場也會快速地轉(zhuǎn)換成平面電視。不過DisplaySearch預(yù)估2009年液晶電視出貨金額將較去年下滑6%，主要是因?yàn)槭艿絻r(jià)格下滑影響，以及零售銷售通路不斷的往大眾型商場如沃爾瑪 (Walmart)等移動。另一方面，我們預(yù)期液晶電視的平均銷售價(jià)格將比先前預(yù)測的下降速度緩慢，主要是由于高階機(jī)種的快速成長，如120/240 Hz與采用LED背光電視機(jī)種等。

以下摘要DisplaySearch部分第二季全球電視出貨及預(yù)測報(bào)告內(nèi)容:

LCD TVs液晶電視

2009年初液晶電視在已開發(fā)區(qū)域市場有很好成長，而新興區(qū)域市場在液晶電視取代傳統(tǒng)映像管電視的轉(zhuǎn)換也比預(yù)期高，因此DisplaySearch 上修2009 液晶電視出貨量從1億2千萬臺成長到1億2千700萬臺，預(yù)估較2008年成長21%，并占全球電視出貨量的63%；2009年液晶電視出貨金額將從上一季預(yù)估的660億美金上修到760億美金。同時(shí)由于自今年4月份以來液晶面板價(jià)格持續(xù)上升，我們認(rèn)為2009下半年的終端市場銷售價(jià)格下降的速度也將變慢。

不過關(guān)于面板價(jià)格上升使得終端售價(jià)下降速度趨緩對市場影響，DisplaySearch北美電視市場研究總監(jiān)Paul Gagnon指出，這對全球液晶電視出貨營收而言無疑是個好消息，但不可否認(rèn)的是這將影響到成熟區(qū)域市場的需求，可以感受到北美市場的消費(fèi)者對促銷活動與產(chǎn)品價(jià)格越來越敏感。對于新興市場而言，Paul指出以目前的價(jià)格水平來看，新興市場依然有一定的成長機(jī)會，因此價(jià)格下降速度趨緩對于需求不至于產(chǎn)生太大的沖擊。

關(guān)于中國市場，DisplaySearch認(rèn)為中國政府家電下鄉(xiāng)政策將能刺激鄉(xiāng)村消費(fèi)者更快地以液晶電視替換傳統(tǒng)映像管電視，因此上調(diào)2009年中國液晶電視出貨量從原先預(yù)測的1千880萬臺成長到2千360萬臺。

全球電視需求在經(jīng)歷過2008年第四季如同災(zāi)難般沖擊之后，面對未來不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)情況，因此調(diào)低了對全球液晶電視出貨預(yù)測。不過目前電視市場有回溫的跡象，因此我們上修了預(yù)測數(shù)字以貼近市場發(fā)展。[page]

圖一2009年第二季對2009-2013全球液晶電視出貨預(yù)測數(shù)字調(diào)整

Source: Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

DisplaySearch目前也同時(shí)研究120Hz 與240Hz倍頻液晶電視在2009年的出貨預(yù)測。

根據(jù)DisplaySearch全球電視市場研究副總Hisakazu Torii指出：對液晶電視制造商而言，轉(zhuǎn)移并制造采用高倍頻技術(shù)電視以提高產(chǎn)品價(jià)值非常重要，估計(jì)120Hz 與240Hz倍頻液晶電視將快速應(yīng)用于液晶電視。他補(bǔ)充說：預(yù)計(jì)2009年120Hz液晶電視出貨金額將占全球液晶電視出貨總金額的29%，而240Hz液晶電視將占5%；到了2013年，120Hz液晶電視出貨金額占全球液晶電視出貨總金額的比重將成長到31%，而240Hz液晶電視將超過20%。

圖二 Q4’08~2013 全球30寸及以上尺寸液晶電視按不同倍頻技術(shù)出貨金額比率

Source: Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report

Plasma TVs 等離子電視

等離子電視在經(jīng)歷2008年28%的強(qiáng)勁增長之后，DisplaySearch預(yù)測2009年等離子電視出貨量將達(dá)1千400萬臺，較2008年下滑2%。此結(jié)果比DisplaySearch先前預(yù)測稍微小一點(diǎn)，主要是由于消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)衰退期間，面對價(jià)格上漲的壓力之下，較偏愛40寸以下的液晶電視產(chǎn)品。不過PDP的1080p(全高清)的市場滲透率持續(xù)上升，預(yù)計(jì)在2009年1080p的滲透率將達(dá)32%，并且在2010年快速成長到50%，而在2013年達(dá)到80%。

由于經(jīng)濟(jì)衰退與失業(yè)率增加，DisplaySearch預(yù)測2009年全球電視出貨量將達(dá)2億40萬臺，較去年小幅下滑3%，也是首次出現(xiàn)負(fù)成長情況。不過全球市場有復(fù)蘇跡象，因此這應(yīng)該短暫現(xiàn)象，同時(shí)數(shù)字電視廣播將帶動新市場機(jī)會。